剖析CRM项目选型要点
我毕业后,先在CRM软件公司做了一段时间,然后,到了一家四星级酒店负责其信息化管理的相关工作。我一进去,上面就让我负责CRM项目。该酒店是一家度假休闲型的酒店,所以,有一些固定的客户群。酒店管理层希望能够通过CRM软件,为这些固定的客户群提供更好的服务,提高客户忠诚度。
在项目开始之前,总经理给了我几个指示,一是价格,要控制在十万左右;二是功能上,除了要具备常见的客户关系管理工具外,还必须能够跟现有的前台系统和财务管理软件实现无缝集成;三是让我评估购买成品的CRM软件好还是叫一个软件公司进行定制开发好;四是实施CRM系统时,不要对现有的工作有过多的更改;五是我挑选的软件供应商必须有酒店管理行业成功应用的案例,并在可行的情况下,我们要安排人员去他们的客户那里参观。
我听了他这五点指示之后,非常的佩服他。虽然这些指示中有不正确的地方,但是,他还是说中了几个CRM系统选型的要点。后来有人告诉我,这总经理以前在国内一家著名的五星级酒店当过副总,分管过酒店的信息化管理工作。怪不得,对于项目选型有这么独到的见识。
我按照总经理的指示,开始对CRM项目进行选型。我了解一下CRM软件市场,由于CRM竞争激烈,各大厂商都在打价格战。十万元的项目预算,若是实施像SAP等国外的品牌CRM软件的话,可能有点捉襟见肘,但是,若使用国内的软件的话,应该已经卓卓有余。
选型要点:
虽然价格不是左右CRM项目的最大因素,但是,在项目开始时,还是需要对CRM项目有个大概的预算。因为CRM软件的品牌不同、CRM项目的范围不同,其实施成本还是有很大的差别的。项目预算若定好了,可以缩小我们选型的范围,少走冤枉路。有些企业在选型之前没有个大概的预算,结果呢,在选型时,就如同大海捞针,国外的、国内的、品牌、杂牌看了一大堆,无从选起。根据我个人的经验,企业只要有了项目的大致预算,则就可以过滤掉大概一半的CRM软件公司。
另外,有了项目预算可以控制我们最后的实施成本。这也许女同胞深有感触。我们去逛商场买衣服的时候,若起先没有一个大致的预算,即不知道要买体恤还是买连衣裙,对价位也没有一个大致的定位,结果呢,一到商场这也喜欢,那也喜欢,被商家在旁边一吹嘘,一激动就买了件几万块的皮草回去。这就是没有预算的下场。在CRM项目选型的时候,若起初对项目预算没有一个大致的把握,则最后项目的实施成本就会失控,如同买衣服一样。
我在选择供应商的时候,有两个标准,一是供应商在酒店行业这一块,有没有成功应用的案例;二是价格限制,其最后的实施成本会否超过十万。根据这两个标准,我选择了三家候选供应商,并对其典型客户进行来拜访。
选型要点:
事后我发现,对于价格这一块太过于关注了,以至于错过了一些更加好的软件公司。其实,在选型的时候,最重要的是要看供应商的信誉与软件的功能,其次才是价格。若价格便宜,但是其在业内十个项目中只有三个成功的,如此的供应商即使其价格低,我们也不敢轻易与之合作。所以,在选型时,价格不要放在第一位,要把供应商的信誉放在最上面考虑。
值得高兴的是,我们对他们的典型客户作了拜访。通过对他们的访问,我们不仅对于三家候选供应商的实力有了更加深入的了解,最重要的是,在交谈的过程中,我们还取得了另外的收获。如知道了在酒店业CRM项目实施过程中,要注意些什么,可能会遇到哪些问题。其中有家酒店的CIO,还偷偷的告诉我们,在跟对方签订合同时,要注意些什么,可能会有哪些陷阱,等等。这个拜访的过程中,让我受益匪浅,在以后的项目实施过程中,让我少走很多冤枉路。而且,还认识了不少的同道中人,在后续的项目实施过程中,有了参考的对象。
不过,唯一美中不足的是,我们参观的客户都是软件公司指定的。可能对方已经跟软件公司达成了共识,在交流过程中,避免了一些对供应商不利的话题。如在后续项目实施中,我们发现他们的二次开发速度比较慢。这一点,对方就帮助其隐瞒了。后来因为这二次开发的速度问题,延长了我们CRM项目的竣工时间。
对于总经理让我评估是使用成品的CRM软件好呢还是找软件公司按需开发好,在这方面我偷懒了。对于CRM项目,我是坚决反对找软件公司按照企业需求进行开发的。所以,我对此没有进行评估,而是直接回应总经理,采用CRM成品软件为宜。
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