多元出版是报业信息化的发展趋势（二）

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（六）手机报的问题，我们4月份新闻总署和报协联合要开一次研讨班，专门讨论手机报的经营策略。

刚才我们谈到手机报，有几家报社在盈利。但是大部分的报社，手机报目前的问题，还是比较多。比如说从移动运营商的发行、掌握来看，因为发布渠道掌握在运营 商手里，那么，报业对于手机报读者的反馈信息，读者的原始信息掌握不了。如果搞媒体的，你这个互动方向只是单向的，你办不好。

目前来讲，手机报大概99%传播的读者的资料，都在运营商手中，但是运营商又不研究这些读者的反馈。

最近有一个方向是，我们在提倡报纸要把手机报的读者的信息掌握起来，我们也发现几家报社逐渐在收，收完之后他们就销毁掉。

另外现在还有一个目的，你们都是研究新闻学的，现在有的报社，又提出来要把读者变成编辑，把编辑当成读者，一个角色的转换，来办手机报。因为每个手持手机 的人都是一个终端，都可以发布你的信息。但是如果说每个人都往网上发布，在中国有政策的问题，有意识形态控制的问题。但是它允许你发，然后报社过滤读者发 的东西。你发的过程，总编辑是读者的角色。他整理之后，控制之后，筛选了之后，他又是一个编辑者的角色，读者又变成一个读者。有一个角色的转换，这就充分 运用了你的传播手段。实际上我觉得现在新技术的发展，互动是非常重要的。

（七）所以我说报业的希望与发展，有以下几点要思考。

第一，要从报社的总体发展、战略考虑。不仅仅是个技术解决方案的问题。过去在技术部门的这些年，我算年龄最大的。这几年又加入了很多新兴的力量。技术部门 的领导要给老总们建议，一定要站在报社的这个角度考虑，报社整体发展的角度，而不要老谈你的技术方面的问题，技术的解决方案的问题。因为现在报业的技术部 门不是一个独立的部门，它是一个杂烩。你如何把社会的东西搜罗出来为报社服务，如果报业再弄个研发部门，我觉得十分没有必要，报社也养不起。所以你谈的问 题，不要老从技术观点去谈，要从整体发展策略去谈。

第二，报业跟发展。应该说韩国、日本、美国，你们都应该比我清楚，它把传媒业、报业算在整个信息产业这样一个总的统计技术中。过去你们都有资料，特别是韩 国、日本。近几年，亚洲它们统计有三大块，一个是IT的研发，一个是信息制造者，内容的发送流通。我们报业现在占了两边，一个是内部信息的制度，另外是适 当的参与信息流通的发布。叫 “内容为王”也好，我觉得报业这块儿，“内容为王”这样的一个思路提议，或者是叫报道业也好，都可以。但是实际上，这几年我没有真正把报纸内容的制度规划 当做一个大事，还是抓的流程，现在你看我们的技术都是流程。

从信息产业链这个发展角度，去考虑报业的技术发展，你就知道内容不够规划，你的新闻数据库是不是有问题，有深度的问题。但是技术平台虽然建立了，到现在为止，我们的新闻数据库还是很肤浅。所以，从信息产业链的角度来看报业的形成和发展，也非常重要。

第三，从标准化角度看。报业的标准，内容标准、技术标准、平台标准，欠帐的太多，需要解决。如果说新媒体的发展进一步标准化，制度的标准，是非常重要的，这里解决了很多投资的问题，不需要那么多人力物力，搞重复劳动，说起来容易，但是现在做起来却有困难。

第四，要有创新的思想。要有新生的思路，这块儿我觉得非常非常重要，因为我们要创新，比如国外的媒体它走的什么路子，我们有些可以仿效，有些还不一定适合 我们。比如说网站上发布原汁原味的数字报表，我们现在大概有800多家报社，在网站发布了原汁原味的报表，说起来非常好听。投资大概也有三四个亿，但是现 在没有一家报社在网站上发布原汁原味的报纸有收益，唯一的就是《温州日报》，把它的PDF电子版向欧洲汇一份80欧元，打包可能更便宜一点，那么过去温州 老乡要看《温州日报》，还要寄，现在我们这儿原汁原味的，在欧洲就可以看到，现在99%，700多家报社都是免费的午餐放在这儿。

大家都看到了纸质报纸，像白领，像你们在网站上还看PDF吗？搞新闻的人也许还看，坐办公室的白领，就不一定看了，所以如果说在网站上的电子PDF报纸要 收费的话，也没人愿意去花这个冤枉钱。所以到目前为止，中国的原汁原味的数字报纸，没有盈利的模式，这也许是我们的一个败笔，从投入产出的角度来讲，也许 是败笔。

（八）相反手机报，它最大的受益用户是哪个群体？打工仔，学生也挺多。

我在几年前就有一个说法，中国的报纸实际上还不像国外，可能还会有一个发展的高度，小高潮，为什么？

你看过多少农民打工进城以后，他的生活方式变化了。远离家乡，他也需要信息。那么他要得到家乡政治的一些新闻，他要看报。上网，对他来讲不现实，没电脑。 那么通过什么？手机，现在三、四百，五、六百就可以个人持有，所以手机最大的用户是农民工用。这个是我过去从来没想过的，我搞了一个调查。所以原汁原味的 数据报纸，他不看。

像国外基督教《箴言报》，它的原汁原味的报纸，在网上发行每一份90多美元。前200张报纸我就能把我的数字报纸转换生成的成本，2万美元我就收回来了。发行第201份，我就开始赚了。它这种文章，每年原汁原味，我就可以收费了。

而中国目前还是免费的，这一点我们曾经和《中国电视报》的同志探讨，能不能在全国搞一个数字报纸的一个有偿收费的报纸。他说，目前应该阻力非常大，谁看这个东西，你为什么要收费，这个是研究创作的一个难题。

（九）目前来看，报业的技术发展主要的任务还有几个不足的地方，比如说还有三分之一的报社，还是最初的采编形式。另外，现在重点报业流程的改造和整合是个关键问题。内容资源的整合，印前与印刷的关联问题等等，这些可能都需要我们进一步解决。

我觉得报社在考虑信息化建设，不要几经考虑用什么工具，建立什么网络平台，用什么发布软件。如果你公司现在还存在问题，首先建立、规划一个你的内容体系。 面向社会服务的内容体系有很多种，你要建一个新闻数据库，库的结构，不需要你操心，用什么DBMS，用什么数据库管理系统，也不需要你操心。用 SYBASE、ORACLE都可以。

现在的关键在于，报业要建立一个自己的内容规划体系。这个规划体系我觉得有两点：

首先，比如说你是一个专业报，你能不能确定自己的一个专题子库。如果你是个地方报，你也不要面面俱到，你能不能建一个地方子库。然后在这个基础上逐步建立 一个以市场方式运行的、全国新闻为主要内容的数据库。我想报业进化的进步，目前开始有些起步，但总的来讲，还是要把科学发展观的思路，真正运用到我们的实 践当中去。考虑媒体在整个新技术、新媒体的变化当中，你的竞争的地位和态势，既不能等、观望，又不能太盲从，我觉得目前还算是稳妥。

其次，现在技术发展跟你的体制发展，是结合在一起的。不要仅仅靠技术发展。有的同志讲，目前报业如果想上新媒体没钱、资本不足。网站的发展，现在也有它的 资本问题，也有它的体制问题等等。我觉得现在技术之争的重要性，大家都有体会。这里既有技术的问题，也有体制问题，也有资本问题，但是是有相互性的。所以 我说，现在报业技术的发展，报业的发展实际是技术起了一定的作用，“一定”不能说全部，你没有这样一个技术环节，比如说《烟台日报》、《解放日报》都是一 把手亲自抓。

我觉得报业的进一步发展，既有资本支撑，也有技术支撑，更有体制支撑。我觉得报业通过这些年的变化，或即将发生的这些变化，可能有部分报纸要淘汰，要有一 些整合。分化与聚合，可能是目前五年甚至十年当中，报业的一些变化。我觉得总的趋势，传统媒体肯定要逐渐消失。像比尔·盖茨说，“多少年以后要消耗到最后 一张报纸。”我想在中国总的趋势也是这样，但是时间差会有不同。我们今天仅仅是从技术角度，来探讨这些信息化发展。（中国图书出版网）