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服装品牌形象建设的误区

　　误区之一：把名牌和服装品牌混为一谈，误认为只要知名度高产品就会好销。名牌是高知名度的产品名称，只要高额的广告费就能打响一个名牌。服装品牌是产品知名度、美誉度、忠诚度的综合体现，具有文化内函;名牌是靠爆光次数支撑，而服装品牌是靠口碑自然传播。
　　误区之二：把VI视觉形象识别系统当作服装品牌形象。企业不惜重金，请形象代言人、装修店面、拍广告画册，这些VI视觉形象固然重要，但服装品牌形象的传播不仅如此，还包括理念识别（MI）、行为识别（BI），其中服装品牌文化及核心理念是服装品牌形象的灵魂。
　　误区之三：认为做好产品质量就是做服装品牌、做广告创意就是做服装品牌。服装是时尚的人体包装，产品质量再好，还需要大众接受，好的广告创意，会使服装品牌形象发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告的威力，必将使您的服装品牌成为无法成长的幼童年，迷失在市场的潮流之中。
　　误区之四：缺乏明确的服装品牌形象核心定位，形象随意变更。服装品牌形象的形成是一个不断积累沉淀的过程，一旦形成雏形不宜多变、应抓住主流不断完善。
　　误区之五：缺乏服装品牌形象建设的系统性和规范性。服装品牌形象是一个系统工程，初步确立后应该全面贯彻执行，并不断走向规范化，要与营销其它环节同步。

　　误区之六：缺乏服装品牌文化的提升与消费者的双向沟通。许多企业的服装品牌文化经历一段时间之后，落后于时代潮流，需要注入新的文化内涵，与时代同步。

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发布：2007-04-01 13:33 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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