OA软件市场总额已经突破百亿，虽然取得了一定的复合增长率

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 年关已近，传说中的世界末日也在步步紧逼，在全球经济危机继续恶化的环境下，2012年，中国经济中的各行各业运行陷入泥潭。作为十二五规划的支柱产业，软件行业也不能幸免，在众多软件上市公司曝出严重亏损、裁员和股票大幅下滑的同时，OA软件市场总额已经突破百亿，虽然取得了一定的复合增长率，远高于其他软件细分市场，但是依然无法抵消环境负变量。随着各行业在信息化投入方面的缩减、软件行业人工成本的大幅攀升以及3年来产能急剧扩大导致的恶性竞争，OA软件市场在2012年的发展举步维艰，上市依然只能是空想。这里，我们通过对媒体、渠道、客户等进行多方位访问和抽查，从不同纬度展示和分享OA软件市场的现状。

OA品牌的领军能力依然脆弱

    致远协创、泛普软件、通达科技等主流厂商，在2012年经历了着惨烈搏杀的同时，更多的新生公司如雨后春笋，加入到这片红海中，更多的ERP厂商因前几年的诱惑，产品也陆续上市，但迄今为止，依然缺少一枝独秀的、绝对的领军品牌。而在品牌建设上，泛普软件继续向项目成功率第一的方向努力，致远协创则继续表达关注市场占有率，通达科技则在免费客户的数量上下功夫。

    整体来看，受经济危机影响，领军品牌在2012年的广告投入水平一般，会议营销、网络营销、平面媒体、口碑营销等成为宣传的主要策略，几乎很少见到电视广告、户外广告的形式，客户的采购行为几乎延续了2011年的模式。
OA公司的盈利能力有待加强

    自2011年年底某些OA公司传出大批量裁员信息后，2012年中旬网络上曝出了更多的OA公司裁员的传言，发酵到2012年年底，据了解，某OA公司竟然从200多人的规模削减到30多人的规模，而同时，在华南市场中，传出了几家OA代理公司或者地方品牌的OA公司，已经放弃经营，在网络上直接挂牌出售公司!可见，以人工成本为企业主要成本构成的OA软件行业，在需求衰减、用人成本攀升的今天，盈利状况十分堪忧!

    当然，寒冬中也有腊梅花，以项目成功率第一著称的泛普软件，其规模虽然不是业内最大的，但自下半年陆续传出加薪、扩招的信号，说明危机中依然有一些OA公司的经营效益值得圈点，这无疑给了我们信心和反思。也许，OA公司裁员只是治标，治本的应该是商业模式的创新。