广州单身经济调查：“单身贵族”爱消费

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  随着电商打响光棍节的促销大战，单身这一类群体作为潜力无限的消费群开始日益受到市场的关注，“光棍经济”、“单身经济”等也成为热词。单身人士是否更具消费潜力?主要体现在哪些类型的消费？对此，信息时报协同暨南大学舆情研究中心朱磊团队开展了关于“广州单身与非单身受访者的消费水平与需求对比”的调查。调查显示，相比非单身人士，单身受访者更注重个人发展和投资理财。在节假日消费方面，单身受访者更具有消费潜力。

  单身人士多“吃货”

  月收入1万元以上的一位单身男市民对记者表示，他每月更多的花销用在个人发展上，主要原因是职位需求。目前他在某公司中任中层管理员，因此，他希望通过一些培训来完善自己，“这样能更快地脱单”，他笑着说。而另一位广州白领单身女性在接受记者采访时表示，她每月用在享受的消费比较多，譬如与个人形象相关的美容美发和服饰，主要原因是出于“想快点找到男朋友”。不过因为每月没有太多余钱，她还没有开始进行理财。

  本次调查结果也显示，比起非单身受访者，单身受访者更注重个人的发展。在消费结构上，单身受访者的生存资料消费占比43.45%，发展资料消费31.61%，大于享受资料消费24.94%。而非单身受访者由于恋爱需要，则在享受资料消费上高出单身受访者10.96%，发展资料消费上则低于单身受访者10.92%。在具体项目上，单身人士图书消费占到29.01%，比非单身高出9.73%。

  而在生存资料消费的具体消费项目中，调查显示，非单身人士在住房方面消费压力大，单身人士更“吃货”。非单身人士突出表现在住房消费（包括房租、水电费等），占比28.50%，远高于单身人士。而单身人士则大部分的钱消费在基本饮食消费上，占比43.18%，其他消费项目较为平均。

  更具节假日消费潜力

  单身市民在接受记者采访时多表示，因为还单身，他每月用于享受的消费并不多，这样的消费如果有则更多地集中在节假日，并表示“一个人过节太孤单了，所以节假日都是和朋友聚会在外消费”。

  人们普遍认为，由于恋爱需要，非单身人士在节假日消费会比平时多。但数据结果显示，单身受访者同样在节假日多外出消费。节假日多外出消费的单身人士占比87.56%，非单身人士占比87.83%，基本没有差距。节假日不会外出消费的单身人士只有12.44%。而在“节假日消费会比平时多百分之多少”的问项中，单身人士的平均值为32.86%略高于非单身人士的29.19%。

  如接受采访市民所言，单身受访者主要为了交友进行节假日消费，占比72.7%，而非单身人士只有26.73%，高出50.78%。这表明，节假日是单身受访者交际活跃的时期，他们更希望通过节假日的交友聚会活动扩大交际圈，以便更好的寻找伴侣，增加机会。

  单身者更偏向热闹的场所

  数据显示，在节假日消费的场所中，单身人士的消费场所较为广泛，主要有餐厅、电影院、商场超市、KTV、旅游景点、酒吧等。而非单身人士的消费场所则主要为餐厅、电影院、酒店宾馆。

  调查结果也显示，高薪单身受访者更注意投资理财。月收入1万以上的相对高薪的单身受访者更注重投资理财，投资理财的消费项目在该类型的消费总额上占比最高，为41.56%。该群体收入较高，同时受文化程度较高，对于未来的规划较为明确，因而在消费上更加理性和具有投资思维，看重回报和价值。

  而对于年龄在18~25岁的受访者来说，其中，单身受访者的教育和图书消费相对较高，为30.20%，比非单身受访者高出14.39%。因为年轻的单身受访者更希望通过图书等消费来享受一个人的时间，并进行自我提升和自我增值，另外，寻找伴侣也是他们侧重发展资料消费的一个重要原因。

  而非单身年轻受访者则出于为两个人的未来打算的原因，对投资消费的消耗比单身年轻受访者高出28.15%，受访者表示，钱主要用于炒股票和购买基金，希望获得一定的额外收入以作未来的打算。

  研究员手记

  本次调查结果显示，单身与非单身受访者的消费倾向和需求有明显不同。这为商家了解单身这一具有无限潜力的消费群体有一定的参考意义，在相关节假日的促销中可以考虑有针对性地对单身消费者的消费倾向进行营销。

  单身受访者在消费时有如下特点：

  一是自我意识较强，他们更多地把注意力放在自己身上，同时也会为了更快找到伴侣而急于提升自己；

  二是单身受访者消费更理性，比起非单身受访者倾向享受性消费，单身受访者更愿意考虑未来的发展，且注重长期计划，不追求对眼前的享受。在调查和访谈中可以发现，单身受访者对消费有一定的规划并且精打细算，不像双十一时期一些电商所鼓吹的“光棍”会通过疯狂购物来作为过节的方式。

  三是高收入单身受访者理财意识更强，由于没有伴侣，减少了许多用于恋爱方面的开支。同时，由于立业而未成家，经济压力和负担较小，也比较没有后顾之忧，从而在投资上更具有冒险精神，愿意多花钱进行投资理财而非把钱存在银行，因而是众多理财产品的目标消费者。

  此外，节假日是抓住消费者的大好时机，其中单身受访者消费场所选择性更强。以往的圣诞节、情人节等传统节日更多的商家会瞄准情侣的消费诉求进行营销，然而单身受访者比想象中更具消费潜力。因此，商家可以在节假日的营销活动中更多关注单身受访者的消费欲望和消费偏向，有针对性地进行与交友、单身聚会相关主题的营销，适应单身受访者的消费动机，以更好地抓住节假日商机。同时，调查显示，比起非单身受访者，单身受访者在节假日的消费场所更为广泛，选择性较多，这样更能促进多种娱乐享受型产业、行业发展。