调查显示春节促销活动可提升品牌优势
春节一向被视为“消费黄金周”，不少品牌倾向在此期间加强销售、市场营销和推广活动。由品牌策略及市场咨询顾问公司Prophet发布的最新民意调查结果显示，这样的推广策略是行之有效的：相比不推出新春广告的西方品牌，年长和富裕的香港居民更有可能购买进行贺年推广的本土品牌产品。
根据香港政府统计处数据显示，2014年春节一至二月份的平均零售销售额比其它月份高出22％。调查结果证实了贺年推广活动的重要性。91％受访者赞成香港或内地品牌应在春节前积极推出广告或优惠促销活动，以创造节日喜庆气氛来吸引消费者的注意力和购买欲望；有81％受访者认为有参与新年推广的香港或内地品牌所推出的产品更具吸引力；近82%受访者表示他们更可能光顾进行春节推广的公司。
该调查还显示，79％的受访者认为非本土或西方品牌也应配合节日作出相应的推广。知名品牌如可口可乐和麦当劳已多年在亚洲地区进行贺年促销活动；苹果也在今年二月首次更新其中国网站，加入羊年主题视频广告以庆祝农历新年。所有香港本土领导品牌均在2015年一至二月份在传统媒体或社交网络上推出羊年贺年广告。
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