商业：加减乘除创意创新法

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    从我多年对广告创意、市场营销、商业广告等商业现象的观察分析以及自己的工作实践，我大致总结了一些创意创新的方法，加减乘除是一个战略层面的方法，以下是结合现实的例子阐述一些战略和战术的结合。以下举例中大部分以商业为主，包括广告语、广告的表现手法、产品的内容、产品的包装、电视广告、平面广告、促销、企业管理、营销手段、生产、产品造型、产品包装、设计、物流等商业活动的方面，其实这个“加减乘除创意创新法”可以应用到其他非商业领域和生活中的方方面面，如政治、科研、军事、音乐、艺术等，以及学习、为人处世、做人做事、言谈举止、思考思维、规划、目标、锻炼，衣食住行吃喝玩乐等方面。

    加法创新：A+B=C

    加法是一种“横向思维”“融合思维”“借鉴思维”

    A、B可以表示一个具体的产品、成分，也可以表示一种技术、表现手法、方法论、工具、载体、运动形式等其他元素;AB的元素不同，通过加法创意创新出来的C的表现形式和状态也不一样。当AB中的一者或者两者都是一种方法、表现手法等，这其实是一种“借鉴”的方法，广告创意和设计创意中经常提到一点就是“要借鉴大师的作品，然后再去创新”，去借鉴别人好的作品，或者借鉴其他行业，其他领域，其他事物和生命体上的特征等来进行加法创新;毕竟万事万物都是相通的，A可以在甲用途，也可以做乙用途;A的规律和方法也可以应用到B物体上。举一反三也是一种加法创新和借鉴思维。

    产品构成层面的创新

    从全球定位之父艾里斯的“品类分化”的观点来看，这种A+B的产品构成创新似乎是不符合“分化定律”的，这种A+B是一种产品的“融合”;艾里斯在《品牌之源》中认为品类会不断的分化，融合性的产品从商业历史的角度来说似乎很少有成功的，例如会飞的轿车、会渡河的轿车等都没有商业化和大众化，只是在特殊的领域军事中有所应用，如两栖作战坦克;会飞的轿车就是A飞机+B轿车=会飞的轿车这样一个加法创新出来的。但是我在现实的商业生活中，我观察到一些融合的产品也做得很成功，例如哇哈哈的营养快线。接着，我总结到，只要这种A+B的加法创新不是太复杂，而且能够被消费者的心智、认知(价值观)和消费习惯所接受，而且确实可以方便消费者进行消费，能够让消费者变得越来越好，那么这种较为简单的产品融合即A+B式的加法创新，是可以商业化和大众化的，这个里面就有一个度的问题，如何把握这个度，就像易经中如何把握刚柔的度，什么时候是“刚”一点，“阳”一点，什么时候应该“柔”一点，“阴”一点，这就需要个人的经验、直觉和悟性了，可以说是一种艺术和哲学了。

    衣：

    上衣+裤子=连裤衣(连衣裙，旗袍)

    衣服+动物造型=卡通道具

    帽子+小风扇=夏季用的风帽

    鞋子+滑轮=溜冰鞋

    ……

    食：

    牛奶+果汁=营养快线(哇哈哈)

    面条+牛肉=牛肉面(康师傅)

    方便面+骨汤=骨汤方便面(白象)

    面包+鸡蛋=鸡蛋面包(人人家)

    蛋糕+苹果造型=苹果式蛋糕

    ……

    住：

    楼房+植物景观=景观楼盘

    楼房+山水=山水楼盘

    楼房+学校=文化教育楼盘

    ……

    行：

    马+车轮=马车

    马车(造型)+机械动力=福特T型车

    车+大炮=坦克

    自行车+机械动力=摩托车

    ……

    玩乐：

    手机+MP3=音乐手机(OPPO)

    手机+电筒=电筒手机(诺基亚根据印度的生活习惯专为印度消费者创新出的产品)

    手机+MP3+视频录像+……=多功能手机

    麦克风+唱歌评分器=卡拉OK唱歌评分器