盘点2009：手机市场的趋势与机会

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    光阴荏苒，2009年转瞬即逝，在金融风暴的冲击和3G启动的多重影响下，2009年的中国手机市场呈现出不少新的发展态势，这些态势为我们预测2010年的市场走向提供了窗口。

    盘点2009：几家欢喜几家愁？

    移动通信市场继续快速增长

    2009年，我国移动电话用户总数突破7亿户：其中中国移动用户突破5亿；中国联通GSM用户突破1.43亿；中国电信CDMA用户突破4600万，每月新增移动用户近800万。

    3G启动以来，中电信天翼、中移动G3、中联通WO先后展开了强大的市场推广，截止10月，3G用户达700万，其中中移动TD用户230.9万；中联通WCDMA用户102.1万（含21.5万上网卡用户）；中电信移动用户总数4992万。

    移动互联网时代来临、内容服务成为产业链关注的焦点

    移动互联网市场发展迅猛，截止今年9月，手机网民超过1.92亿人，较08年增长63%。在移动网络应用中，手机聊天使用最多，手机音乐、手机游戏发展迅猛，手机搜索、手机SNS、手机支付成长迅速。

    在此背景下，产业链各方纷纷抢滩布局移动互联网内容服务：运营商中：中移动先后推出“手机用户网上家园”139.COM、智能手机操作系统OPhone以及在线移动商店MobileMarketStore；中国联通引进iPhone，欲借此发展3G用户并推广联通3G业务；中国电信引进黑莓和Palm两大智能手机，09年9月1日天翼空间应用商场公测上线。互联网巨头Google则推出开源手机操作系统Android以及手机应用程序商店AndroidMarket。

    手机厂家：几家欢喜几家愁

    由于手机市场竞争激烈，传统的依靠销售硬件获利的模式受到严峻挑战，各手机企业都希望切入软件、内容行业寻求新的利润增长点：

    苹果iphone则将“终端+内容+设计”的iphone模式进一步推向全球，其在线软件商店APPStore发展迅猛，另一巨头NOKIA也在今年5月推出手机应用程序商店Ovistore。

    在国内，2009年3月，杨兴平接掌TCL通讯，提出以4C融合理念和精品战略为核心进行全面转型，将内容和服务提到前所未有的高度。

    受产业环境影响，09年国内手机市场呈现出多元分化的状态。从统计数据来看，2009年上半年市场渐渐回暖，至7、8月份接连创月销量新高，月销量均达到1300万部以上。其中：

    制式上：

    GSM、TD、WCDMA市场均保持月均增长态势，CDMA（含EVDO）有升有降。

    GSM手机市场，诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱和LG五大外资品牌市场份额保持在70%以上；

    CDMA手机市场，三星、华为、中兴三大厂商市场份额保持在60%以上；

    CDMA2000EV-DO手机市场，三星优势渐显，份额达40%，宇龙酷派上升明显，销量与LG持平；

    WCDMA手机市场，诺基亚的绝对优势动摇，三星和索爱占比达35%，

    TD-SCDMA手机市场，三星攀升快速，市场份额达40%左右，国产品牌多普达、宇龙酷派、中兴紧跟其后，共占据接近50%份额。

    价位区间上：

    2500元以上的高端手机销售增长明显，在整体手机市场中的份额达10%左右；

    701~1000元中低端手机销量比例增长明显，占比达20%左右；

    401~700元、2001~2500元价位段比例上升；

    1501~2000元价格段销量比例有升有降；

    1001~1500元价位段销量比例下降明显、400元以下销量比例也有一定下降。

    产品上：

    智能手机、GPS手机大幅增长：在市场中的占比分别达到15%及10%左右。