李白故里之争，苦肉计or不得已

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    近日，网上传来信息，四川江油和湖北安陆因为“李白故里”的归属问题又起争论。起因是湖北安陆在中央四套播出了一条形象宣传片：李白故里、银杏之乡，湖北安陆欢迎您！这条广告让江油的一个网友看到了，于是就在网上发贴质疑安陆抢了江油的“李白故里”专用权，引起众网友热议。江油网友们的激烈讨论很快引起了江油市委、市政府有关领导的重视与反应。8月21日与26日，江油市委宣传部两次以“侵犯商标专属权”为由（江油已将“李白故里”注册为商标），专门向央视与安陆市发函，要求安陆市修改或停播有问题的“安陆城市形象广告”。而安陆市政府日前则表态：形象宣传片没有侵权，不会停播或修改广告词，并将对“李白故里”力争到底，若江油发难，则将官司打到底。

    一时间，硝烟又起，迷雾重重。

    一、苦肉计？

    可能是最近流行谍战影视剧的原因，我也开始有点谍战式思维。这次四川江油和湖北安陆的“李白故里”之争，我就感觉有点苦肉计的味道：表面上两个地方争得面红耳赤，引起社会讨论和关注，说不定私下两个地方政府都在偷着乐，因为这个事件其实就是两个地方政府联手唱的一出苦肉计――利用网友的争论、社会的关注快速提高两地的知名度。

    下面就按我的想法天马行空、不着边际地大胆推测一下：

    （一）苦肉计产生的背景：

    1、四川江油在2003年就注册了“李白故里”的商标，是中国最早注册城市商标的地区。但是商标不等于品牌，江油政府并没有有效利用“李白故里”这个资源，不但没有促进地方旅游经济快速发展，甚至也没有多少人知道李白故里就是在四川江油。因此，江油急需快速提升“江油是李白故里”的知名度。

    2、湖北安陆今年11月将召开全国第十八次银杏学术研讨会。借此东风，安陆将在11月18日举办安陆市第三届银杏节暨中国安陆古银杏国家森林公园开园仪式。但是现在这样的活动太多，社会的影响力和关注力都不高，除了安陆，很难在其他地方引起关注。仅仅靠在央视四套做的那一点广告，根本不可能达到推广安陆银杏节的目的。所以必须要有一个有效的方法让社会都来关注安陆、关注银杏节。

    3、四川江油和湖北安陆是友好城市。友好城市自然沟通交流得多，于是双方领导就利用共有的文化资源“李白”唱了这一出“苦肉计”。如果真是这样,我这篇文章也成了这个苦肉计中的一部分,免费为江油和安陆跑了回龙套。

    （二）苦肉计的效果：

    1、给江油带来的好处：短短几天让全国人民都知道了江油是大诗人李白的故乡，邓小平亲笔题写了“李白故里”，并且“李白故里”已经被注册成商标。说不定，已经有人开始计划去江油旅游了。

    2、给安陆带来的好处：第一、为今年的银杏节造出了声势，让这个常见的活动在这个特殊的背景下知名度大大提高；第二、同时也提升了安陆城市的知名度；第三、成为“李白故里”的争夺方之一，让更多人知道安陆也有李白的遗迹，也会带动安陆旅游的发展。

    （三）苦肉计的副作用：

    1、极度伤害了江油、安陆两地网友的感情；

    2、一定程度上影响双方政府的形象。

    （四）苦肉计指数

    智慧指数：☆☆☆☆☆（五星）

    真实指数：☆（一星）

    二、不得已？

    结束天马行空的猜想，回到现实。

    自城市营销风行以来，很多城市似乎都走进了一个怪圈，把城市形象推广变成了“卖祖宗”，你是孙子故里，我就是老子故里；你那出过曹操，我这出过诸葛亮……,城市形象建设也变成了掘地三尺,把最出名的祖宗给挖出来昭示天下。要是自己的祖宗不够出名，就想办法抢别人的，“认祖归宗”一词在这里被解释得淋漓尽致。

    通过这次事件，我们发现湖北安陆在城市形象宣传上的“不得已”：