极恨小爱的黑色广告

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

    本来不打算写关于“黑色广告”的话题，因为很多被列入“黑色广告”的某些促销广告所取得传播效果还是不错的，并被某些营销人当做针对某些市场某些人群进行传播突破的“灵丹妙药”。如今，是可忍孰不可忍，索性发泄一下心中怒火，也希望本文能给相关部门治理打击“黑色广告”和某些营销人对于其所热衷的“黑色广告”传播方式带来一些思考。

    真正让笔者极其愤慨的事情又发生了，笔者前几天坐长途汽车出差，刚坐下车抬头平视，视线正好定位在前排座位的后背靠头处，上面“文字”实在是真令人恼火。说是文字，其实就是广告，并且是黑色广告，是一个关于“前列腺炎”的广告，四个大红字在最上面一行，下面是症状介绍和自己的如何包治该病，最后是联系方式，真是可恶，写的真令人恶心，罪不容诛。本来不错的心情上车，被“黑色广告”给弄糟了，便引发了笔者关于黑色广告的思考。

    在真正话说“黑色广告”之前，笔者认为很有必要先解释一下何谓黑色广告！笔者网上搜索类似解释，发现其实关于黑色广告并没有一个成文的定义，笔者现凭自己的微薄之力简释如下：

    所谓黑色广告是指那些传播之后会破坏构建社会主义和谐社会、建设环卫城市以及建设社会主义新农村等一系列旨在提高我国居民生活品质相违背的所有媒介（含互联网、电视、广播、报纸等）所传播的广告内容。

    1.黑色广告历史久远

    广告”一词其实一个舶来品，自20世纪20年代也已经走过了快一个世纪。其实现在被我们称之为“黑色广告”的广告在过去的某些历史时期并带着这个“帽子”的，只是由于随着时代的进步，社会精神文明建设的需要使之在这个时期不能在居民的印象当中是一个正常广告，而是令大家极其讨厌的东西。远的不讲了，近代的我们可以举一些简单的例子，在上世纪九十年代，三株、法轮功等企业和组织在全中国掀起过贴单页、贴海报狂潮，那时候有谁讲那是黑色广告？

    2.黑色广告种类多、乱、杂、讨人恶

    在现在黑色广告真可谓种类繁多，令你应接不暇，眼花缭乱。我们在生活中常见的黑色广告主要有：性病、壮阳、减肥瘦身等各类药品和服务机构广告、促销广告、代办各种证件广告、装潢和家电维修等各种服务广告、酒店高级“公关”（情感陪护、日薪三万）、治疗牛皮癣及其他病症广告、行行色色的保健品及无证产品销售广告等。广告的实物载体上，我们常见的有小单页、大海报、五颜六色的墙体广告，大黑笔的乱涂乱画，某些报纸甚至是大型报业集团出版的报纸，电视、广播电台甚至是著名电台的某些时间段，互联网就更不用讲了，简直就是黑色广告的舞台。广告种类实在是太多了，以黏贴的广告为例，种类不下几千种，这种还没干，那种又将其给贴上了，对其的评价笔者只能以多、乱、杂、讨人“恶”评之。

    3.黑色广告在各媒体全“曝光”

    现代社会传播媒介多了，黑色广告已经无孔不入的走进大家的视野，影响着大家的“视觉卫生”。至于在那里能见到黑色广告，相信深受其害的您再熟悉不过。笔者也在这里让你重新回忆一下，回忆一下那些让您恨之入骨的地方和媒体：小区宣传栏、天桥下墙体、火车站汽车站附近、公交站牌、电线杆、厕所、楼梯、道路两旁的墙体等。

各种各样的黑色广告现在已经无孔不入的走进并严重干扰了我们的正常生活，黑色广告的触角甚至已经进入的我们的家庭生活，曝光率无出其右。

    4.黑色广告治理难度大

    各类黑色广告真是林林总总，令相关部门也是头疼不已。虽然国家或者地方上有相关的管理规定和政策法规，但是实施起来由于各种原因亦是大打折扣。广告种类很多，笔者还是举墙体广告（含贴的纸广告）的例子，这些张贴者基本上是流动人口，相关部门不可能整天守着那半块墙吧；另外从时间上讲根本没有可控性，谁知道他们什么时候到，整天和相关部门人员玩“躲猫猫”。