企业、消费者与价格欺诈

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    据说，企业上市前后与投资基金、华尔街的关系，颇有点类似于《让子弹飞》中的土匪、恶霸和骗子的勾心斗角，中国的企业多靠山寨起家，抢占市场如同土匪，投资基金知道其中的利益与风险，便许诺资金和未来发展的前景，如同骗子，而真等到去华尔街上市时，掌握了资本和游戏规则的华尔街便如同恶霸——要想从此过，留下买路钱。而事实上，华尔街的恶行并非只有如此，在《起诉高盛》一书中，金融专家张晓东通过中航油、中国航空、中信泰富等公司在高盛所设计的各种金融产品面前，陷入巨亏的真实案例，来分析高盛是如何成为金融风暴中的幸运儿，从而榨取企业和公众财富的过程。这个精明的骗子、狡猾的恶霸、可怕的土匪，利用每个人的贪婪和无知，设计各种陷阱，编造各种价格欺诈的理由，将利润留给自己，而将风险转嫁给企业和公众——比如：公司上市之前，华尔街的定价会拼命压低——利用韩朝关系紧张等等莫须有的理由，而在上市之后，便会用评级报告左右公众的投资倾向，从而方便自己顺利套现出货，将矛盾转嫁给企业和投资者。

    同样，陈雨露教授也在新推出的《世界是部金融史》中，从古希腊、罗马讲起，正所谓“钱之初，性本善”，是在人类的贪欲作怪之下，也就是所谓“乱世出银行”，金融便有了可怕的原形，那就是——“你有，给你更多；你没有，把现在的也拿走。”对于这样一个将好和坏同时放大若干倍的工具，每个人都是又爱又恨，但是，金融本身只是一个工具，是否使用、如何使用，还是在于每个人自身。而宋鸿兵新出版的《货币战争·金融高边疆》则是将货币上升到了国家安全的角度，通过近代鸦片战争和民族企业的兴衰，来说明清朝银本位的货币体系是如何瓦解，而在依靠鸦片贸易发财的汇丰银行，又是如何通过在中国的买办，使胡雪岩破产、蒋介石发动政变以及败走台湾。在《货币战争》出版后，黄金的价格确实是一路走高，美元的贬值目前也没有明显的好转。但是，白银是否会因为黄金的上涨而跟风上行呢？甚至取代纸币成为流通货币和国际结算的工具？如果真有这么一天，那不能不说是历史的倒退和人类的悲哀。

    如果说金融欺诈是在银行家和企业家之间比较司空见惯，那么，在企业和消费者之间，价格的奥秘便成为商家欺骗消费者的惯用手段。家乐福、沃尔玛的虚假标价，网上商城的年终零利润亏本跳楼大甩卖、“秒杀”，都是让商家赚得盆满钵满，一大批消费者并不需要的商品从库房转化成为了流动资金。根据“物有所值”来定价，显得不合时宜。在《无价》中，作者威廉•庞德斯通发现，虽然同样的商品，价格越便宜，销售就会越好。但是，如果同样一道菜，放在俏江南或是路边的小餐馆，就会发现，价格越高，销售反而越好。所以，在某种程度上，价格是以成本为基础、研究了消费者的心理、需求和行为之后的产物。人们其实不知道什么是“公道价”，他需要的只是一个说法，一个购买的理由。所以，降价并不是化腐朽为神奇的唯一方式，很多时候，涨价也能促销，在“蒜你狠”“豆你玩”之后，最近的“盐王爷”又再一次说明了价格与消费者心理的关系。与之相同的例子还有很多，比如：火车上站票座票的待遇不同，但价格一样，是因为大家可以买站票而坐下，会降低收入而且监管很困难。图书畅销后价格会降低，是因为批量印刷成本大幅降低，电影火爆后票价飞涨，是因为电影院的座位只有那么多，不会因为电影火爆而增加。因此，一个商品的价格涨跌有很多因素在控制，大多数情况下，商家的降价不过是促销的手段，只能吸引贪便宜的家庭主妇，以及拉动可有可无的大众消费品的增长。但是，他不能促进产业的升级转型、技术创新，不能增加商品的价值和使用价值。