冰箱产品国内品牌全球话语权有待提高

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2013年1~5月，我国冰箱(包括冷柜产 品)产品的出口额为20亿美元，较2012年同期增长6.2%；出口量为1440.9万台，较去年同期增长 5.5%。1~5月出口增幅较2012年有小幅提高，但由于欧洲市场复苏乏力，以及对日出口不断下滑，反弹的势头逐渐减弱，仅在第一季度增幅较大，进入旺 季，月度同比持续下滑，拉低了全年的出口预期。同时，相比空调产品，新兴市场在冰箱出口份额中占比较少，且增长相对平稳，难以弥补发达国家市场减少的出口 份额。因此预计全年冰箱出口规模与去年基本持平，即使小有增长，增幅也不会超过5个百分点。

月度同比逐渐收窄 复苏乏力旺季不旺

2013 年伊始，欧洲市场触底反弹，冰箱产品出口较2012年大幅回升。1月当月出口277.2万台，月同比增长22.5%，高于2012年的各月同比；2月出口 201.7万台，月同比增长依然保持在11%；而到了3月，月出口同比较去年几无增长，如果考虑到今年3月较去年多了7个工作日，3月当月冰箱的出口已经 出现下滑趋势；到了5月份，月度同比下滑3.4%。旺季到来，但冰箱出口却在低谷徘徊，主要原因是3月份欧、美、日等冰箱主要出口市场均又开始下滑，复苏 态势减缓。进入第二季度，欧美市场的消费指数波动较大，导致冰箱销售出现起伏，而另一方面由于汇率和其他因素的影响，日资企业出口有所减少，同时不排除部 分产能转移的因素。旺季出货下滑必将影响全年出口规模，拉低全年的出口增幅。

冷柜出口好于冰箱 大容量产品增长较快

1~5 月，冰箱产品出口类型中，冰箱组合机(冷冻冷藏组合机)出口330万台，较去年同期增长8.7%；冷藏箱出口712.9万台，同比减少1.6%；冷柜产品增幅较大，出口330万台，同比增长18.9%。冷柜增 幅较大的原因是主要市场集中在新兴国家，特别是对中东和非洲市场增长迅速，拉动了增幅。其中，对尼日利亚出口量同比增长40%，对伊拉克同比增长76%， 对约旦同比增长151%。而冷藏箱的主要市场均在发达国家，前10大市场中有6个是欧盟市场，因此受影响也最大，其中对法国市场同比减少25%，对荷兰市 场减少29%。

在组合机的出口产品中，大容量产品的出口明显好于小容量产品的出口，主要受美国市场的拉动。一方面是韩资企业出货增多，产能向中国有所倾斜；而 另一方面，消费者对于大容量冰箱的选择愈加增长，促使我冰箱企业也加大了产品结构的升级力度，进一步丰富了大容量高端产品的类型。

欧洲市场有所向好 新兴市场增长平稳

2013 年初，欧洲经济逐渐稳定，我对欧出口触底反弹，1月当月对欧洲冰箱出口量同比增长32.8%，增长保持到2月。进入销售旺季，对欧出口同比连月下滑，3月 下滑2%，4月下滑4.9%，5月下滑7.3%。尽管同比下滑的幅度有所扩大，复苏乏力，但总体来看，2013年对欧出口形势较2012年还是有明显改 善，其中下滑主要集中在法国、荷兰、西班牙等国，而德国、英国和意大利等主要市场已经开始增长。1~5月我对欧洲出口量515.2万台，同比增长 2.2%。

2013年第一季度延续了2012年我对美出口强劲的复苏趋势，4月当月我冰箱对美出口量依然保持14.8%的增幅，但是进入5月出口增幅明显 回落，单月出口量与去年持平。美国第一季度消费者信心指数持续上升，但4月份降6.3个点，表明大家对美国经济的长期前景看法不一。1~5月我对美出口冰 箱250万台，同比增长2%。

2013年我对日本出口下滑明显，1~5月对日出口101.5万台，同比减少5.6%。仅有1月当月同比增长42%，2到5月均以两位数同比下滑。我对日出口90%为日资品牌加工，汇率和投资环境造成出货有所减少。

相对于发达国家的不景气，2013年初新兴市场表现强劲。1~5月我对非洲出口冰箱156.6万台，同比增长23%；对中东出口148.8万 台，同比增长 21.3%；对东盟出口61.6万台，同比增长20%；对拉丁美洲出口86.9万台，同比增长10.7%。与其他家电产品相比，冰箱对新兴市场出口增幅尽 管有限，但趋势基本一致，而且增长迅速的国家也相对集中，如北非的阿尔及利亚，东盟的马来西亚以及中东的伊拉克、阿联酋、约旦和也门等国家。值得关注的 是，去年出口量猛增的利比亚市场，今年同比下降了30个百分点。

出口份额保持稳定 话语权有待提高

2013 年世界主要冰箱进口市场表现各异，但从中国进口冰箱产品的份额保持稳定。以前10大市场为例，1~3月美国自中国进口冰箱的份额为11.9%，2012年 为11.2%；日本自中国进口冰箱的份额为66.5%，2012年为63.6%；德国自中国进口的份额为11.3%，而2012年为11.7%。同时我主 要对手墨西哥、韩国、泰国和土耳其的份额也未见明显增长。

但另一方面，从进口份额中可以看出，相比空调和小家电产品，我冰箱产品在世界销售市场中的话语权较低。冰箱产品运输体积较大，要想获得市场最理 想的方式是在目标市场或周边投资建厂，如美国进口冰箱的份额中墨西哥占60%，韩国占25%，中国排在第三位占11%。而日本由于离中国最近，65%以上 的加工放在中国。而且各国消费者对产品的要求千差万别，不同偏好使产品设计变化很大，仅在高端产品有些许一致，但高端大容量产品又被外资把持。目前仅有少 数中国品牌可以进入发达国家市场，其余多为OEM方式和在华外资企业。2012年全球10大冰箱品牌排名中，中国仅有海尔和美菱位居前10，而空调产品前 10大品牌中有5个来自中国。

因此，对于中国企业来说，要想获得冰箱市场的话语权，任务更加艰巨。除了在品牌上有所作为外，更要开发高端产品，加大走出去力度，三管齐下。近 年来，海尔的卡萨帝系列产品在美国取得了较大成功，通过收购三洋电机在日本以及印尼、马来西亚、菲律宾、越南的洗衣机、冰箱等白电业务，增加了部分品牌份 额。但对于庞大的中国家电行业来说，仅有海尔一个品牌是远远不够的，国内主要冰箱品牌应该在巩固内销和新兴市场份额的基础上，抓住目前世界家电巨头蛰伏的 机遇，完善全球布局，弥补高端产品缺陷，扩大自主品牌份额。