市场巨大 透析中国家具市场现状及前景

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

摘要：家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高，住宅建设飞速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。80年代初，全国的 　　家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高，住宅建设飞速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。80年代初，全国的家具企业为3500家，从业人员30万人，总产值53.6亿元；至1998年，全国家具企业已达3万家，从业人员200万人，总产值780亿元。而目前全国现有家具生产企业5万多家，从业人员约550万人。预计到2005年，我国家具产值可达2500亿元左右，较2000年翻一番。从1996年的12.97亿美元到2002年的54.17亿美元?我国家具出口额平均增长30%以上。
　　
　　而预计2005年出口将达75亿美元左右。尽管如此，我国由于人口众多，人均家具消费不足8美元（60—70元人民币），是巴西、菲律宾、泰国等发展中国家人均消费25-27美元的三分之一，从总量上来看，我国的家具业仍有较大的市场空间。"但我国的家具业现在正面临着强劲的国内、国际竞争压力。在国内，现阶段生产能力已超过市场容量，国际上，东盟国家正在争夺我国中、低档家具市场份额，而欧美国家正在抢占我国高档家具市场份额。我国已加入世界贸易组织（WTO），家具关税下调降至18%。这为国际家具业提供了更有利的市场契机。家具业的这种变化越来越聚焦于市场与流通领域以及它的组织层面上，一个新的市场与流通革命正在到来。
　　
　　家具行业企业分布
　　
　　我国家具行业生产企业主要分布在华南、华东、华北和东北等地区，尤以广东最为集中。这些家具生产企业大部分分布在靠近市场或出海口。广东、福建主要由香港和台网商人投资办厂。江苏浙江原本是中国家具业的加工中心。古代的“苏作”曾经有过辉煌，那里有悠久的家具传统和深厚的文化沉淀。
　　
　　珠三角目前是我国家具业最发达和最集中的地区，家具产量占全国70%，出口额占全国家具出口总量的一半以上。无论产值还是出口两，排名全国第一都是不争的事实，目前，珠三角家具生产企业已超过6000家，产值400多亿元。上世纪80年代，香港家具业几乎全部移师大陆，主要在深圳、东莞灯地设工厂。
　　
　　上世纪90年代起，台湾家具业将工厂内迁到东莞等地。仅东莞就有台资家具企业250余家。东莞是中国乃至世界著名的家具生产基地。这些台资都是大型家具出口企业，有的跨国家具集团。如今，已建成38条年出口1000万美元的生产线。形成“台湾接单，东莞生产，香港出口”的全新模式。顺德是珠三角家具企业最密集的地区之一，由2000所家生产企业，家具从业人员20多万人。
　　
　　东莞家具企业以外向型为主，是我国家具出口的主产地之一。正是存在顺德、东莞和中山等一批家具市场，才造就了珠三角中国家具业的龙头地位。国内以浙江、上海、苏州为代表的长三角家具产地在飞速发展。
　　
　　目前长三角家具业增速已大大超过国内家具业整体增长水平。浙江家具的总产值已达到150亿元，每年增长速度在30%以上，是全国平均增速的两倍。而且，长三角家具已形成了富有特色的产业群和明晰的产业分工，如绍兴的软体家具、杭州的办公家具、温州的套房家具、金华的红木家具和木雕家具、宁波的古旧家具，玉环的古典家具和安吉转椅等。以浙江家具为首的长三角家具正在构筑中国家具产业除珠三角之外的又一个重要基地。
　　
　　国内主要的家具市场现状分析
　　
　　北京家具市场
　　
　　北京市场的一举一动牵动全国。北京现有家具流通场馆总数近65万平米，其中5千平米以上的有50多家，1万平米以上的近30家，2万平米以上十几家。进入京城家具市场的家具品牌约有3000个，其中国外和港台地区的品牌有100多个，占北京市市场品牌的5%左右。美誉度和知名度较高的中外名牌家具在市场中比例为6%左右。京城家具市场发展商一般是采取出租场地、部分自营、全部自营等三种经营模式，其中以出租场地者居多。经销商手法主要有经销、代理销售、连锁专卖、特许经营。针对消费者则是提供家装方案。并协助消费者就地选择家装材料和家具。
　　
　　上海家具市场
　　
　　上海家具市场在浦东开发、开放带动下，空前繁荣。整个家具市场空间、市场容量都非常大。堪称中国家具第一大市场。上海有1500多万人口，大众市场比重极大，讲究时装的上海人同样讲究家具。而且上海有十几万外国人，几十万归国侨胞，上百万致富者，昂贵的家具走得很平常。家具靠家庭买，上海有500万个以上的各种形态的家庭，每5年更新部分家具，加上每年新增家庭，其需求量着实可观。公费购置家具在上海能占到50%份额，2010年上海要举办大型国际综合博览会，其带动的集团家具购买不亚于北京奥运会。
　　
　　广东家具市场
　　
　　应该说广东家私确实是走在全国的前列，无论其数量、式样、风格总是年年攀高、岁岁创新。2001１年广东省家具生产值达415亿元，占全国家具工业总产值的30%，家具出口近20亿美元，占全国家具出口总额的50.5%。而2002年出口绝对值就达到27.4亿美元，占全国出口总量的51%。并且增长速度达到37.6%，高于全国35.51%的增长速度。广东省仍然占据全国家具出口第一的位置。广州、深圳、东莞、顺德每年春秋都有集中的家具会展，广东乐从家具市场堪称世界之最。中山市大涌镇集中有200多家红木家具厂，全都采用真材实料、精工细作、产品畅销全国并出口到世界各地。
　　
　　消费群多元化
　　
　　每个家具商场都有自己的定位和商品档次，有自己的消费群体。—般说来，家具消费大体可分为三类消费群。
　　
　　一是积极消费群
　　
　　这个阶层的消费者很富有，因而在消费中很少顾及价格因素，甚至反其道而行之，不贵不买。他们一般青睐欧陆风格式、中国古典式或新潮前卫的昂贵家具，如摩登居、红木家具、高尚等品牌。
　　
　　二是精品和名品消费群
　　
　　对于消费者来说，购物的同时要享受审美与文化带来的乐趣，要求家具能体现出自己的品味和个性。精品和名品家具因其款式和质量的优异而激发越来越多的消费者从感兴趣到偏爱，甚至淡化了价格观念，使购买它的消费者，不论从审美情趣、生活方式，还是价格观念，均走在时代潮流前面。
　　
　　第三类是工薪大众消费群
　　
　　价廉物美、物有所值的家具最受这个阶层欢迎，这个类群的消费者已经逐渐成熟起来，价格和质量是指导其消费行为的主导因素，想既少花钱又能买到称心如意的家具，一分钱一分货的观念让他们购买家具时很慎重，货比三家。
　　
　　以前的建材和家具商场良莠不齐，给钱就租，没有特色和卖点，市场混乱和无序，给消费者一种无所适从的感觉。现在的家具商场，不但有自己的招商标准和定位档次，更在规模、档次、品位和服务上各具特色。并考虑所经营的产品必须适合未来家具的发展趋势。在大商场经营的租赁经营者与大商场的物业主形成相互依存的关系，双方努力，让家具商场拥有自身的生存竞争力和良好的口碑，充分满足消费者多层次的需求，有需求就有市场，有市场才会产生更大的经济效益。