内外夹击 2011中国门窗市场如何崛起？

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摘要：目前，中国已作为门窗产品的最大的生产与消费大国，中国门窗产量在快速增长的同时，2011年面临着如何提升行业发展质量、由门窗大国走向门窗强国的课题。这也是“十二五”开局之年的工作重点。随着中国城镇化建设 　　目前，中国已作为门窗产品的最大的生产与消费大国，中国门窗产量在快速增长的同时，2011年面临着如何提升行业发展质量、由门窗大国走向门窗强国的课题。这也是“十二五”开局之年的工作重点。随着中国城镇化建设的加快，以及建材下乡等国家扶持政策的实施，门窗行业的发展受到推动，行业经济得到平稳较快发展。中国门窗企业面临着两大发展难题。
　　
　　怎样面对企业利润的下降？
　　
　　福缘木门老总指出：“2011年门窗行业面临的另一个难题是企业利润的下降。与其他行业一样，受到原材料价格大幅上涨的影响，行业的利润空间在变小”。面对这种情况，福缘木门老总还指出，优化产品结构，大力进行新产品研发，实现技术突破，改造现有工艺，开拓新市场，提升品牌价值，抓好服务。此外，该公司还提出技术创新、营销突破、运营提升、基础夯实的工作目标。
　　
　　门窗产品在国民经济发展中应用广泛，其发展不仅受到国内外经济、政策环境的制约，也依赖于各行各业的发展。与门窗相关的各大产业的快速发展需要一些新的门窗产品为之配套，这也将为门窗行业的产业升级、行业整合、结构调整、战略转型提供更多的空间。
　　
　　如何使中国成为世界门窗强国？
　　
　　中国门窗行业快速发展，但是行业发展的深层次矛盾未从根本上解决，产品和产业结构不合理、创新能力不强等仍制约着行业的发展。福缘木门老总认为技术含量高的产品，如智能门窗、隔热保温门窗、超静音门窗以及各类现代化工厂所需的工业门窗，均受到资本、渠道、技术等因素的制约。
　　
　　对于已成为全球门窗产量第一的中国门窗业来说，摆在我们面前的中心课题是如何使中国成为世界门窗强国。门窗行业要以科学发展观为出发点，转变经济发展方式，由传统产业向现代产业体系转变，鼓励企业技术创新，增强企业品牌意识，加速产品、企业、行业的结构调整与升级。虽然中国的门窗产量已居全球第一位，但是行业发展的质量还不高，门窗企业的利润率、附加值等与发达国家的跨国公司相比差距还不小，制约着中国由门窗大国发展成为门窗强国。
　　
　　解决这些问题需要提高行业准入门槛，建议有关部门加快制定行业的准入条件，扶持大的门窗企业，淘汰产能落后的小企业，提高产业集中度。同时，需要加强技术创新，其一是建立创新平台，加强省级、国家级工程技术研发中心的申报；其二是培养人才，尤其是创新型人才的培养。科技创新的核心是人才，国内企业与跨国公司竞争力最大的差距之一是人才的质量和人力资源管理。
　　
　　影响2011年门窗产品销量五大因素
　　
　　目前我要的很多门窗企业，在市场上没有自己的品牌，在价格上没有定价权，为国外品牌马首是从，这种会造成非常严重的后果，反过来会拖累我们国内市场的发展。福缘木门老总表示，未来的门窗市场竞争阵地将集中在二、三线市场，甚至是乡镇四级市场，该市场总量巨大，但单体较小，开发难度、管理难度难以估计。毫无疑问，这是一个典型的“长尾”市场，竞争已进入攻坚阶段，新形势呼唤新的商业模式。
　　
　　国内的门窗企业仅靠单一的传统经营模式，要想在门窗行业“出人头地”，恐怕难有机会，就算以前的基础打得好，如果跟不上市场发展节奏，很有可能被淘汰。笔者经多方调查得知，目前门窗市场一出现了以下五大因素影响着2011年门窗产品销量：
　　
　　原材料和人力成本的上涨
　　
　　从2010年起全国主要的原材料产品都大幅涨价，铜价、铝价、木材等原材料价格继续一路飘红。据了解，眼下门窗市场最突出的变化，就是中档产品销售滑坡明显。一门窗企业负责人告诉笔者：中档门窗的销量下降了10%左右。另外，业内人士还表示，门窗市场受到原材料价格上涨的冲击是显而易见的，成本增加了，门窗的价格也只能跟着轻微上升，但是却导致了消费者的却步。
　　
　　楼市调控
　　
　　2011年初，国八条的出台更加明确国家对控制房地产业的坚定决心。可以预见，2011年调控将更加严厉，这将直接导致房地产交易量萎缩。现在各大中城市房价是有价无市，交易量极低。其中尤其是二手房交易量更低，这种情况将直接影响市场下游建材行业，门窗行业也将不能幸免。
　　
　　市场竞争白热化
　　
　　由于门窗行业尤其是木门行业的入选门槛低，造成了只要有点资金都可以开办一个木门厂，再加上很多做地板、橱柜的企业争相跨界进入，致使行业竞争异常激烈。
　　
　　人民币升值
　　
　　人民币的升值压力在一定程度上导致了木门企业生产成本增加促使以出口为主的木门企业开始大力进军国内市场，这给已经白热化的木门行业带来更加严峻的竞争环境。
　　
　　通货膨胀影响
　　
　　全国性通货膨胀的影响致使很多消费者都开始节流开支，在一定程度上影响了门窗的销量。CPI的涨幅已经远远超出了人们可支配收入的涨幅，将直接作用于消费者不敢花钱。