五金品牌发展 中国何时才能自做嫁衣?

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

摘要：五金行业历来被人们称作小五金，不仅是因为五金产品普遍比较小，也是因为我国的五金企业规模一直比较小，大部分是民营小企业，注册资本一般只有百万元左右。而且我国的五金企业大多数从事的是出口加工或OEM业务， 　　五金行业历来被人们称作小五金，不仅是因为五金产品普遍比较小，也是因为我国的五金企业规模一直比较小，大部分是民营小企业，注册资本一般只有百万元左右。而且我国的五金企业大多数从事的是出口加工或OEM业务，很少有拿得出手的自主品牌。
　　
　　虽然从单个五金企业来看，大多是小五金，但是由于五金企业数量众多，分布广泛，所以我国整个五金产业的规模还是相当庞大的。根据中国五金制品协会发布的数据，目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元，并一直保持着15%以上的增速。如此巨大的产业规模使众多小五金聚集成为了’大五金’产业。
　　
　　与巨大的产业规模极不协调的是，我国很多五金企业都是以出口和OEM业务为主，大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。这就使五金企业在做推广方面一直处于’短视’的状态，缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。
　　
　　当品牌意识的概念不再停留在纸上谈兵，五金业惊讶地发现思想有多远我们就能走多远。随着近年来五金产业竞争的加剧，企业的品牌意识已经觉醒，逐渐认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，品牌对于起步较晚的企业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于其他对手，在五金业崭露头角。但我国五金产业品牌建设现状让人忧，品牌之路任重道远。
　　
　　与不断扩大的中国经济规模相比，当前中国仍然缺乏世界级的品牌，中国制造的附加值仍有待提高。中国五金产业品牌意识渐浓，一批新生五金品牌着装成长，并且开始有品牌走出国门进行海外并购如’大连远东24次海外并购造就全球麻花钻巨头。
　　
　　我国五金企业大多数是从为别人做嫁衣起家，在五金市场这片广阔天地里，各品牌发展也同样遇倒了相同的问题，品牌数量如雨后春笋般扩张，但品牌发展缺良莠不齐。品牌之间的竞争无序。毕竟’林子大了，什么鸟都有。新生品牌在营销手段上，更显保守以及缺乏经验。