聚焦陶瓷卫浴行业 下一个盈利点在哪里

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摘要：陶瓷是佛山的传统经济支柱产业，佛山陶瓷在很多方面都接近或者超过了国内外同行，在抛光砖生产研发领域尤为突出，佛山抛光砖以压倒性优势赢得了全球市场。在国内不少消费市场，抛光砖产品大行其道，占据了主流市场份 　　陶瓷是佛山的传统经济支柱产业，佛山陶瓷在很多方面都接近或者超过了国内外同行，在抛光砖生产研发领域尤为突出，佛山抛光砖以压倒性优势赢得了全球市场。在国内不少消费市场，抛光砖产品大行其道，占据了主流市场份额。但在抛光砖风光的背后，却是恶性的价格竞争，产品步入创新与发展的瓶颈。在我们熟悉的金花米黄、雪花白、魔术师布料、聚晶、普拉提、纳福娜、铂金之后，建陶行业产品的下一个发展方向到底在哪里?
　　
　　当仿、抄约定俗成地成为陶卫品牌与企业生存的基础，创新就成为了一种稀缺的资源。但进入09年前后，佛山一些企业持规模、技术研发等优势，高举自主创新大旗，杀入仿石材市场，推出各种工艺的仿石材产品，实施产品跨界经营战略。目前这类仿石材产品主要分为三个类型：一类是以卓远健康石材、高德九号源石为代表的抛光型石材;另一类是以万峰石材，博德微晶石为代表的复合型石材;还有一类就是以马可波罗地理石为代表的仿古型石材。
　　
　　这些转向仿石材项目的陶瓷企业，大多看到了仿石材产业的诱人前景，几乎不约而同地将仿石材列入高端产品开发结构，与大众化的陶瓷产品形成很好的互补优势。
　　
　　当技术瓶颈被突破，带来的是产品、竞争格局与行业的升级，由于该类新型石材是目前市场上的蓝海产品，在市面上缺乏足够的竞争，价格缺乏可比性，这就是建材行业的下一个赢利点，这其中包括着品牌高度与丰厚的财富。
　　
　　跨界产品所涉足新型石材的开发，是对石材、陶瓷市场的延伸和拓展，也是出于打造石材家居整体概念的长远考虑，并于近两三年在建陶行业有燎原并成为主流之势。如卓远健康石材类的跨界新品投放市场后，仅用了1年左右的时间，便打开了销路，受到经销及终端市场的热捧，引发了行业热议，抢先奠定了仿石材类产品的市场地位。
　　
　　在现阶段，仿石材类产品不怕做“高”，就怕做不“高”。目前市场上新推出的高德九号源石就是宏源企业健康石材产品的新一代升级产品，也就是所谓的“富二代”式的产品，其独特的创新技术让九号源石可真正媲美天然石材，并将仿石材与陶瓷实行差异化定位营销，锁定高端市场消费群体，成为别墅、名宅的专属产品，使品牌一推出就站在了行业高端，引领建材行业产品的发展。