中国门窗开辟国外市场 如何破解三难题

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摘要：目前，中国已作为门窗产品的最大的生产与消费大国，中国门窗产量在快速增长的同时，2011年面临着如何提升行业发展质量、由门窗大国走向门窗强国、遭受“内外夹击”的问题。这也是“十二五”开局之年的工作重点。 　　目前，中国已作为门窗产品的最大的生产与消费大国，中国门窗产量在快速增长的同时，2011年面临着如何提升行业发展质量、由门窗大国走向门窗强国、遭受“内外夹击”的问题。这也是“十二五”开局之年的工作重点。随着中国城镇化建设的加快，以及建材下乡等国家扶持政策的实施，门窗行业的发展受到推动，行业经济得到平稳较快发展。
　　
　　如何使中国成为世界门窗强国？
　　
　　中国门窗行业快速发展，但是行业发展的深层次矛盾未从根本上解决，产品和产业结构不合理、创新能力不强等仍制约着行业的发展。澳陇家具老总认为技术含量高的产品，如智能门窗、隔热保温门窗、超静音门窗以及各类现代化工厂所需的工业门窗，均受到资本、渠道、技术等因素的制约。
　　
　　对于已成为全球门窗产量第一的中国门窗业来说，摆在我们面前的中心课题是如何使中国成为世界门窗强国。澳陇家具相关负责人表示：“门窗行业要以科学发展观为出发点，转变经济发展方式，由传统产业向现代产业体系转变，鼓励企业技术创新，增强企业品牌意识，加速产品、企业、行业的结构调整与升级。”虽然中国的门窗产量已居全球第一位，但是行业发展的质量还不高，门窗企业的利润率、附加值等与发达国家的跨国公司相比差距还不小，制约着中国由门窗大国发展成为门窗强国。
　　
　　澳陇家具老总认为解决这些问题需要提高行业准入门槛，建议有关部门加快制定行业的准入条件，扶持大的门窗企业，淘汰产能落后的小企业，提高产业集中度。同时，需要加强技术创新，其一是建立创新平台，加强省级、国家级工程技术研发中心的申报;其二是培养人才，尤其是创新型人才的培养。科技创新的核心是人才，国内企业与跨国公司竞争力最大的差距之一是人才的质量和人力资源管理。
　　
　　怎样面对企业利润的下降？
　　
　　“2011年门窗行业面临的另一个难题是企业利润的下降。与其他行业一样，受到原材料价格大幅上涨的影响，行业的利润空间在变小”。面对这种情况，优化产品结构，大力进行新产品研发，实现技术突破，改造现有工艺，开拓新市场，提升品牌价值，抓好服务。此外，该公司还提出技术创新、营销突破、运营提升、基础夯实的工作目标。
　　
　　门窗产品在国民经济发展中应用广泛，其发展不仅受到国内外经济、政策环境的制约，也依赖于各行各业的发展。与门窗相关的各大产业的快速发展需要一些新的门窗产品为之配套，这也将为门窗行业的产业升级、行业整合、结构调整、战略转型提供更多的空间。
　　
　　中国门窗企业受内外夹击两大原因分析
　　
　　中国的门窗产业正在不断的进步和发展，纵观门窗市场是向“健康、环保、绿色”方向发展。木门产品也在各地暂露头角，中国门窗市场正在走入正轨，冲刺另一个产量高峰。“由于金融危机的肆虐，中国门窗市场被全球各大门窗生产商视为避风港，采取并购等策略万箭齐发，中国门窗市场份额被各大外资名企争相抢夺。”
　　
　　中国门窗企业面临“内外夹击”
　　
　　近几年门窗需求正以每年近20%的平均增幅增长，门窗市场容量巨大。
　　
　　就在门窗市场环境一片大好的形势下，国际工业门窗顶级品牌公司整合并购加剧，并加速亚洲市场的开发。
　　
　　然而，目前中国不少很多门窗企业利润都很低，超过行业正常利润的警戒线。“就拿我们本木木业来说，随着木材价格、人力成本的不断上涨，加上国家对楼市的强力调控都在很大程度上压缩了企业的利润。”本木木业老总认为，除了原材料等相关经营成本上涨外，还有两大主要原因：
　　
　　首先，外资门窗企业进入加大了市场竞争，也有外商在中国设立代理商，把国外门窗产品直接引入中国市场。据悉，目前，中国门窗市场分额被国外企业逐渐占领，比重仍在上升。
　　
　　其次，国内的一些门窗小作坊也在冲击门窗行业。目前，国内很多门窗小作坊，既不重视环保，也不注重品牌，互相压价造成恶性竞争。除此以外，一些小作坊还在产品的名称上打起了“擦边球”，这在很大程度上扰乱了门业市场的竞争秩序。