湖南：日用陶瓷面临挑战 建筑陶瓷旺销

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摘要：在新的世纪，湖南陶瓷发展在整个国际陶瓷行业里面临着新的困惑与机遇，这需要湖南陶瓷的相关企业以及政府部门把握良机，将产品向高、精、尖发展，促使湖南陶瓷在新世纪跃上一个新台阶。　　　　日用陶瓷面临严峻挑战 　　在新的世纪，湖南陶瓷发展在整个国际陶瓷行业里面临着新的困惑与机遇，这需要湖南陶瓷的相关企业以及政府部门把握良机，将产品向高、精、尖发展，促使湖南陶瓷在新世纪跃上一个新台阶。
　　
　　日用陶瓷面临严峻挑战
　　
　　陶瓷作为日常用品与传统商品，就其材质上讲近百年来仍未有改变。据了解，虽然从商业上及品种上出现了一些诸如炻器、高强度瓷、铁炻器、微波炉炊具瓷等，但其材质与使用功能上没有突破传统的范畴，与此同时，市场上出现了不少新型餐茶用具的陶瓷替代物。如变性纸用品、耐热玻璃用具、塑料器皿、不锈钢壶碟等。业内人士告诉记者，这些新兴事物大量地挤兑陶瓷商品市场。由于生活方式的需求及工业节奏的加快，塑料餐茶具被广泛采用，在东南亚地区，香港及其他地区的大宗快餐与饮食业都已不再使用陶瓷了，市场上出现了高档陶瓷的高价和低档地摊陶瓷的贱价相映照，陶瓷行业的资源利用更值得思考，这预示着21世纪陶瓷商品市场的走向给湖南陶瓷今后的发展带来严峻的挑战。
　　
　　据有关调查显示，无形资产与有形资产结合已广泛地被陶瓷行业发达的国家所采用，在陶瓷商品贸易营销上著名品牌占有绝对优势，这些名优产品为世界各国所共识，在市场销售的高档商品中占有明显的份额。在近20年来，陶瓷生产发达的国家为维护既有的名牌效益与保护本国资源并有利于环保，大量地输出资本、技术与人才，在资源相对丰富、劳动力价格低廉、环保意识薄弱的国家建厂生产，其产品以原产国品牌销售世界各地，获高额利润，在东南亚、南美就出现了许多日本、德国的独资厂及合资厂，在21世纪这种势头还会更加剧烈，湖南陶瓷的今后发展不得不考虑会面临更强劲的竞争对手。
　　
　　建筑陶瓷市场潜力大
　　
　　近年，湖南株洲茶陵县主动承接沿海产业梯度转移。在产业选择过程中，该县发现佛山市因土地资源消耗过度等原因，将淘汰全部建筑陶瓷企业，而本县拥有总储量达7亿多吨的优质陶瓷原材料，可为这些陶瓷企业提供50年以上的生产原材料，其建筑陶瓷产品市场潜力大，且半径300公里内无大建筑陶瓷生产企业集群，如把佛山市这些企业承接过来，将获益很大。
　　
　　除此之外，茶陵意欲打造大型专业建筑陶瓷工业园。据了解，茶陵陶瓷工业园用地将严格按照法定程序、依法报批，不会出现类似“云龙工业园”的问题出现，而且会吸取其他地区招商的成功经验，在配套服务以及投资环境维护方面投入更多努力，让企业拥有更优质的投资环境。为了促进当地的陶瓷市场发展，茶陵政府还将会建设规模化的建材市场。
　　
　　创新思维夺取市场
　　
　　当地陶企负责人说，到目前为止，湖南陶瓷企业已有100多家，年产量已达6亿多件，其中出口量约占总量的45%左右，平均单件出口售价在0.3美元左右徘徊，只有个别品种单件售价达1.5美元。
　　
　　在新的世纪里，陶瓷界的从业人士应尽快改变这种低质、量多的观念，要想发展湖南陶瓷的经济，要想湖南陶瓷在国内、乃至国际市场上有较高的声誉，有关专家认为：湖南陶瓷发展必须以质取胜、以创新开拓的思维、以扩大品牌知名度与竞争力夺取更大的经济效益。
　　
　　据有关资料报道，我国日用陶瓷出口数量占世界出口总量的63.5%，而出口金额却仅占世界总出口金额的23.5%，可见我国陶瓷目前的主要矛盾不是数量不够，而是产品质量不高卖价太低。
　　
　　由世界主要国家出口日用陶瓷平均单件售价可以看出，陶瓷企业求发展创效益，重点应放在提高产品档次，并积极创新，只有这样才能增强企业在市场上的竞争力，应变能力与适应能力，才能夺取较好的经济效益。
　　
　　湖南陶瓷出口以系列配套多、茶具为主，因为它市场份额大、面宽，湖南陶瓷企业应抓住这个良机。一位专家曾说：“从21世纪经济发展来看，我们陶瓷企业不能老是那些旧的、传统的机械设备，要尽快实行先进的机械化设备，要与世界上一流的企业，一流的产品接轨，我们的企业决策者要有超前的眼光、超前意识，带领企业跨进国内陶瓷企业的先进行列，这样才能尽快地跟上国际陶瓷市场的步伐，才能真正了解到国际陶瓷大市场需要什么?我们去生产什么?这样才能真正做到知己知彼，百战不殆。”
　　
　　加速创建名牌，扩大已有商标品牌的知名度，力争在国际贸易中有很多湖南陶瓷产品。在新的市场环境下，湖南陶瓷应充分发挥自己的特色品牌，扩大品牌的知名度和竞争力度，力争在国际贸易陶瓷市场中有更多更好的湖南陶瓷名牌产品。