浅谈：门窗业成功塑造品牌形象九大策略

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摘要：门窗企业要想持续发展品牌建设显得尤为重要，品牌形象作为企业品牌建设的重要组成部分。那么门窗企业应该如何打造自己的品牌形象呢?笔者根据目前雅居士门业、科创木门等门窗品牌的成功之道，得出可以从以下九个方面 　　门窗企业要想持续发展品牌建设显得尤为重要，品牌形象作为企业品牌建设的重要组成部分。那么门窗企业应该如何打造自己的品牌形象呢?笔者根据目前雅居士门业、科创木门等门窗品牌的成功之道，得出可以从以下九个方面。
　　
　　产品形象
　　
　　科创木门营销部负责人表示：“产品形象应该从两个方面下功夫：产品性能，保证高品质的前提下，必须突破藩篱，不走同质化路线，提高产品附加值，提高产品的技术含量。”。目前，国外许多门窗企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业管理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。
　　
　　服务方面
　　
　　品牌形象深入消费者之心，很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。大部分消费者都不懂木门的材质该如何区分，木门如何安装，这就更需要门窗企业做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。目前，从整个行业来看，凡是做得较优秀的企业都比较注重服务，如，本木木业、泰来木业、德开木业等。“科创木门一直以来都很重视售后服务工作，从产品的销售到安装都有一整套严格的流程规定，对服务的每个环节做到‘有人管、有人担’，从根源上做好售后。”科创木门客服部相关负责人表示。
　　
　　公益方面
　　
　　门窗企业应该积极参加公益活动，热衷公益活动。中国人一直以来都拥有“滴水之恩当涌泉相报”良好道德操守。比如美涂士开展的“助学计划”，帮助穷困学生解决“穷困就学难”的问题。这其实就是在培养消费者，形成一定的企业形象。
　　
　　品牌故事
　　
　　所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件。雅居士门业老总认为：“这方面需要企业配合好自己的服务工作，故事不在大，但必须引起共鸣，也可以以小拖大，通过企业的不断宣传引起更多的人的共鸣。某些事件能够完善企业的品牌形象。但是雅居士本着“诚信为立业之本”的原则，应该坚决杜绝“无事编事”、“恶意炒作”等恶俗做法。”
　　
　　企业形象代言人
　　
　　“一个好的品牌形象，往往只会给消费者产生一定认知，要升华到认知的境界，需要企业树立贴合企业品牌形象的形象代言人，这样能够给消费者一个更为直观、更为生动的形象。”雅居士门业老总说到。企业负责人直接代言企业更能加深消费者的印象。但这方面的工作也有其致命的弱点，一旦形象代言人搞出了什么负面事件，那给企业品牌形象的打击也是致命。譬如，“艳照门”事件，那可是害苦了一批企业。
　　
　　形成独特的企业品牌文化
　　
　　企业文化这东西很多人认为是虚的，但是纵观国内外的著名企业，都有自己一套独特的企业文化。譬如：阿里巴巴提出的“让天下没有难做的生意”。而国内的门窗企业都已经形成或正在形成自己的企业文化。国内门窗企业越来越注重品牌文化的建设与传播。品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不要盲从跟风。
　　
　　独特的广告创意
　　
　　一个广告给消费者的就是企业品牌的视觉形象，好的、有内涵的广告创意能够大幅提高企业品牌在消费者心中的形象，并能很快的寻求到消费者的认同。
　　
　　选择合适的广告媒体
　　
　　就当前来说，门窗企业可选择的媒体实在是非常非常之多，从网络到户外，从电视到书报杂志，非常之多。然而，笔者认为，门窗企业在选择媒体时首先应该考虑到的当前的销售目标是什么，还有是广告预算是多少，而其中一个考虑的重要数据就是每千人成本标准。
　　
　　加强与其他相关行业的品牌企业之间战略合作
　　
　　与相关行业的强势品牌的企业之间的战略合作，在企业商业利益的同时，对与自己的品牌形象也起到霞晖相应的效果，并能得到相关行业其他企业的认同。青岛某木门品牌企业与汇龙涂料结成或作关系后，不但成功打入奥运工程，同时在整个青岛地区的木门行业形成了一定的品牌效应，成功的占据了青岛地区木门领域涂料市场的半壁江山。