高附加值推动品牌陶瓷卫浴价值的提升

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摘要：今年以来，知名卫浴品牌纷纷加入涨价大军中，却鲜有耳闻中小品牌的涨价动作。对此，箭牌总经理方春一语中的，“市场的变革总是由大品牌带动，这种价格上涨的变化肯定也由大品牌首先开始。小品牌有的不具备溢价的能力 　　今年以来，知名卫浴品牌纷纷加入涨价大军中，却鲜有耳闻中小品牌的涨价动作。对此，箭牌总经理方春一语中的，“市场的变革总是由大品牌带动，这种价格上涨的变化肯定也由大品牌首先开始。小品牌有的不具备溢价的能力，如果提价就会死得更快，这要看品牌的技术实力。”可见，中小品牌并非对成本上涨“冷血”，而是伺机而后动。
　　
　　但业界人士不免担心，脱离价格战的卫浴产品还销得动吗?它靠什么来推动?
　　
　　杜菲尼卫浴总经理杨春表示，企业将尽最大可能内部消化涨价成本，同时通过研发、服务等提高产品附加值，以更高的性价比吸引消费者。
　　
　　IVI卫浴则表示，低价不是占有市场的法宝，目前企业采取优化生产工艺、扩大生产基地产能等手段降低生产成本。
　　
　　面对国内经济的高通胀压力，卫浴企业很早就已经意识到产品涨价势在必行。有人预测，2011年卫浴行业或现集体涨价行为。
　　
　　法恩莎总经理严邦平也承认，2010年CPI指数增长了5.1%，几乎所有原材料都有增长，同时员工工资和福利支出都在大幅增长，因此很多企业扛不住成本的增长。现在的产品价格保持不变，甚至还能降低的不多。他相信，高附加值将推动品牌陶瓷卫浴价值的提升。
　　
　　产品涨价是行业发展所趋。低价格、低水平的竞争不是陶瓷卫浴行业所提倡的，因行业生产成本较高，若仍维持原来的水平对行业的发展不利。陶瓷卫浴行业提倡提高产品的技术含量、文化艺术含量，以提高产品的附加价值作为发展目标，而不能一味地以规模取胜，或以低水平竞争取胜。
　　
　　但在溢价的前提下，对品牌的产品品质、功能和服务提出了更高的要求。如果你能提供更高的价值，令价值与价格匹配，甚至物超所值，消费者自然就会接受。涨价对企业的发展不一定是坏事，从某种层面看，更可能推动了行业的发展。