品牌“乱时代” 五金行业还能“骗”多久

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摘要：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 以上是对品     品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

    以上是对品牌的权威诠释。一直以来，做大品牌，做强企业是企业家们的终极目标。然而，今年的315晚会将锦湖轮胎掺假、双汇瘦肉精、国美家电骗补等一些大牌企业列上了黑名单，一时间锦湖、国美和双汇的企业形象瞬间遭到质疑，品牌陷入了信誉危机。

    韩国锦湖轮胎据称是“中国轮胎配套率第一的品牌”，为上海通用、一汽大众、北京现代在内的众多汽车厂家提供产品。然而，一位内幕人士却举报锦湖轮胎在制造过程中使用一些废弃的轮胎半成品以此制成返炼胶，掺入新料中再次利用。据悉，锦湖轮胎投诉率一直较高，在某汽车专业网站，500多宗关于轮胎的投诉中，锦湖轮胎就占了七成多，甚至消费者将其冠以“杀手”之名。

    双汇集团是国内规模最大的肉制品企业，但旗下子公司连续多年收购由“瘦肉精”养殖的所谓“瘦身健美”猪，行业内给猪做的尿检等检测程序则形同虚设，经央企曝光瘦肉精事件后，其声誉大受影响。

    3月15号，国美家电以旧换新在天津店骗补的事件被曝光。相关人士表示，家电下乡、家电以旧换新是国家在金融危机应对过程中，促进国内消费、拉动产业发展的一项有效的措施，骗补现象会影响到这项政策的有效实施和公众对这件事情信任的程度。

    俗话说，创业容易守业难。为何这些经过重重困难，才赢得稳定市场，拥有消费者信赖品牌的企业会为了短期暴利置企业信誉于不顾呢？笔者认为，在这个追逐利益的年代，“金子招牌”已不再是大企业主们看重的运作筹码，更不必说躲在舆论背后，质量问题泛滥的五金行业呢？

    五金向来被冠以“劳动密集型产业”，尚处于粗放式的生产及管理阶段。自发展以来，五金行业就因进入门槛低、技术含量低，缺少准入标准，市场鱼龙混杂，以家庭作坊式为原型的中小五金企业便地开花。这些企业，仗着行业的发展盲点，不注重产品质量，不在乎产品侵权，用贴牌、再加工的江湖“骗术”攻占市场，赚取利润。以五金锁具为例，经常出现“一把钥匙开多把锁”的混乱局面。

    近年来，由于国内外市场竞争日益激烈，五金企业虽然纷纷开始产业转型升级，但由于受到旧的生产理念束缚，有些中小企业仍停留在追求数量的层面上，产品质量难以得到保证。更有大企业将产品创新作为升级的重中之重，而忽略作为市场“探路石”的产品质量，导致把关不严，不合格产品“混入”消费者市场，严重危害客户的权益。

    其实，对五金企业来说，短期的利益无法求得长久的发展，随着国家的打假力度加大，五金行业的不断发展，人们的消费水平逐层提高，对产品品牌和质量要求更严。那些不注重产品质量，以“行骗”为主的中小企业，必将会在行业大洗牌中被淘汰。最后，只有实行产品升级，不断改进产品质量，使产品的档次不断提高的五金企业才会被市场认可。