出口卫浴企业六大担忧 观潮州卫浴发展

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摘要：出口增长率最高达到40% 据汕头海关统计，2010年潮州市实现外贸进出口总值38.2亿美元，比2009年增长37.2%，进口14.8亿美元，大幅增长61.5%，出口23.4亿美元，增长25.2%，进     出口增长率最高达到40%

    据汕头海关统计，2010年潮州市实现外贸进出口总值38.2亿美元，比2009年增长37.2%，进口14.8亿美元，大幅增长61.5%，出口23.4亿美元，增长25.2%，进出口值均创1993年以来历史新高。其中2010年潮州市陶瓷企业出口为9.4亿美元，同比增长17.5%，虽然卫浴产品出口的数据还没有单独公布出来，没法得知卫浴出口增长或下降的幅度，但记者在走访潮州卫浴企业时了解到普遍企业的卫浴出口都有所增长，增长率最高的达到40%。而从去年年初开始我们一直在说受"金融风暴影响、人民币升值、欧美市场不景气、国外反倾销调查"等因素的影响，我国卫浴产品的出口将受阻，企业将面临更大压力。但从汕头海关公布这份数据和企业的反映来看，潮州卫浴的出口情况似乎还是比较乐观，陶瓷的出口增长率达到17%，卫浴行业的贡献功不可没。

    欧美经济复苏，出口卫企喜忧参半

    欧洲第一大经济体德国的经济正在逐步复苏，2011年1月份德国失业率下降至18个月以来的最低水平，经济增长速度创下自1990年以来的最高水平，出口更是勇不可挡。美国的出口、消费、申请失业救济比例这些关键数据也都呈现向好的态势，尤其是去年美国的财政刺激计划的实施后，美国的金融机构纷纷立刻大幅上调了对美国经济的预期。摩根大通把2011年经济增长预期从3%上调至3.5%;德意志银行则上调了0.7个百分点，预计2011美国经济增长率将达到4.1%。从这些数据来看，是不是意味着国外市场正在逐步回暖，将促使国内卫浴产品的出口重回快车道呢?记者专门走访了潮州卫浴出口量比较大的几家企业，请教相关人士，他们在持乐观态度的同时也表现出了担忧。

    担忧一：假性增长，需求仍低迷

    梦佳卫浴外销部经理陈广安在接受记者采访的时候表示，从整体来看，梦佳卫浴2010年出口增长率在30%-40%之间，产品主要出口到北美、欧洲、澳大利亚、新西兰等发达国家和地区，其中八月份之前增长的幅度最大。然而，耀眼的增长数字掩饰不了企业背后的担忧，因为这种高速度增长是短暂的，到了去年八月份后，出口的增长率慢慢降了下来，不少企业的出口甚至出现了负增长。

    "去年上半年出口企业增长率大幅度提升主要是因为2009年金融危机影响很大，国外的商家都在压缩库存不敢进货，到了2010年国外市场有所好转，商家都忙着补货。而且2010年上半年受天气的影响，卫浴生产所用的模具干燥过程比较长，严重影响了卫浴的生产，造成了上半年产品供不应求的局面。年初的时候很多企业接到的订单都排到了下半年，但是到了八月份后，这种情况没有了，订单逐步减少，外贸的寒冬提前到来了。"陈广安说。

    今年外贸环境的确有所好转，但不容过于乐观。虽然欧洲大国德国和法国的经济正在逐步复苏，抵御危机的能力在逐步增强，对整个外贸环境来说是好事，但被称为"笨猪五国"的葡萄牙、意大利、希腊、西班牙和爱尔兰等国家在金融危机中的重挫必定会给欧美其他国家的消费者带来隐形的压力，影响消费者的信心，使消费者压缩消费。而且房地产受金融危机的冲击是最大的，金融危机使得美国"两房"几乎破产，房地产业一向繁荣的西班牙也在全国各地留下了众多烂尾工程，直接影响了建筑、卫生陶瓷的需求，直接给以出口为主的卫浴企业带来影响，如梦佳卫浴在希腊的市场就受到了一定的影响。

    潮州卫浴经过多年的发展，产能巨大，国内消费不了，以出口为主的卫浴企业不在少数，现在美国、欧洲市场不景气，定单消失，对中小企业的影响非常大。对今年的外贸形势，陈广安认为不景气的情况还会持续一段时间，欧美经济复苏强劲的势头还很难看得到，但不会像07、08年那么严峻，市场环境基本上偏向稳定，产品的出口会稳定增长。

    担忧二：节能减排，压力再增

    陶瓷产业是一个高能耗、高污染的"双高产业"，在生产过程中需要消耗大量土地资源以及其他能源，还会产生比较大的环境污染，去年有部分地方为了完成节能减排的硬指标而采取了拉闸限电等措施，对陶瓷企业的生产造成了很大的影响。如果十二五规划纳入能源消费总量控制指标，卫浴的生产会受到影响，降低企业的产量，拉动产品价格的上涨，产品出口的数量和价格都会有所变动。

    以高能耗生产出来的陶瓷产品却低价出口到国外，带来的能源危机、环境污染等问题只能由自己承担，甚至还会为自己带来不间断反倾销的麻烦。国内要求对于陶瓷产品出口设限的呼声渐高，国家可能将出台一系列政策，限制陶瓷制品的低价出口。这也迫使企业不断努力寻求突破，包括调整生产结构，提升生产工艺，研发新技术，生产高科技含量和高附加值的产品，同时把精力放在改善整个企业的生产环境和工人的生活环境。这是好事，但是对于资金紧张的中小企业来说，要面对的压力无疑更大，本身资金实力有限，投资改善生产线尚且捉襟见肘，何况花钱改善生产环境?

    担忧三：人民币升值，量升利减

    汇率问题虽是老生常谈,但确实关系着企业的命脉,在微薄的利润空间中,企业再无法承受汇率的较大波动。来自中国外汇交易中心的最新数据显示，2月26日人民币兑美元汇率中间价报6.576，再度改写汇改以来新高纪录。

    人民币升值压力的加大，企业利润将减少;通胀压力的加大，企业成本将增加，2011年卫浴出口企业的利润水平将降低，企业面临的各种困难将更加明显。陶瓷卫浴这种传统的劳动密集型企业，产品出口的利润本身就不高，估计在3%-5%之间，按照目前人民币升值的幅度和趋势，大部分卫浴出口企业的利润被大大压缩，即使是出口的量增加，企业也不排除亏损的可能，特别是中小企业甚至会面临破产倒闭的危险。

    卫浴出口企业能不能通过提价应对人民币不断的升值压力，保护微薄的利润呢?

    "在金融危机的情况下，很难跟客户提价，尤其是像我们在希腊的客户，因为他们国内的经济形势不好，根本没法跟他们提价。而其他国家，在去年后半年我们也进行了两次提价调整，出口的价格上涨了约10%，但是利润的压力还是较大，出口产品的数量虽然有增长，但利润却没有按比例增长上来。"梦佳卫浴外销部经理陈广安如是说。

    "当然面对人民币升值的情况我们可以进行调价，但是一调价我们在国外的竞争力就差了，现在印度、越南的陶瓷市场兴起也非常快，产品提价只可以解决短期的问题，产品的竞争力是无法通过提价而提升的，除非经过系统的管理，从产品的创新上把产品的竞争力提升。就潮州产区来说，我感觉技术创新、管理水平跟其他产区相比是比较欠缺，例如跟唐山、佛山比，我们是没有优势的，如果老是提价，我们连价格优势都丧失了。"欧美尔卫浴销售总监刘学军向记者表达他对出口提价应对人民升值的观点。

    就长远发展而言，出口企业外部环境将逐渐变好，但出口企业也必须进一步加快转型，提高自主创新能力和出口商品附加值，拓宽利润空间，否则人民币升值逐渐挤占利润空间后，企业难逃倒闭命运。

    担忧四：成本上涨，挑战生存

    自2008年以来，原材料、燃料、租金、工人工资等成本不断上升，卫浴企业的成本也水涨船高，但是企业在对客户报价时，远远抵不上生产成本的增速，尤其是卫浴出口企业虽然将价格提升了5%-15%，还是远低于原材料等将近20%-50%的涨幅。

    据了解，在卫生洁具产品中，五金材料所占的成本约为20%-30%，而从去年起，铜以及生产不锈钢所需要的镍等金属材料价格的大幅度上涨，氧化钴、锆和陶瓷色釉料等添加材料的价格也翻倍上升，使得卫浴企业的成本越来越重。以铜为例，铜价目前飙升到每吨约70000元，并持续上涨，而且铜价的上涨必定会带动其他有色金属价格的上涨。不少企业抱怨原材料上涨幅度太大，但原料供应商的生产成本也增长了，材料涨价这部分钱也没有落入他们的腰包。现在物价普遍上涨，企业明显感觉到通货膨胀带来的各种压力。

    除了原材料的价格上涨，人工成本也在不断上涨，不少企业为吸引工人，开出了各种招聘条件，除了将生产工资大幅度提升到3000元以上外，还提供了各种福利待遇，如夫妻都在企业工作的，子女读书的费用企业报销，免费住宿、发放生日礼物和礼金、提供健身设施等。因为工人难招，潮州不少企业今年开工都比较晚，尤其是一些位置比较偏僻的企业直到2月25日仍然没有点火生产。"用工难"的问题不仅仅是工资待遇水平的问题，亦是就业人群对工作种类选择的问题，尤其是"80、90"的年轻一代对工作的选择倾向发生了巨大的转变。许多人不愿意从事艰苦的卫浴生产工作，在未来的几年中，卫浴行业技术工人的供给可能存在较大缺口，成为企业未来发展的一大隐患。

    多年的发展，不少卫浴企业完成了原始的资金积累，但是近年来为了扩大产能、提升产品质量，纷纷投入巨资扩建厂房、引进先进的生产设备。自有资金的企业面对各种成本的上涨尚可喘口气，而跟银行贷款扩建厂房或引进生产设备的企业除了面对成本上涨，还要面对银行利率的上涨，可谓"屋漏偏逢连夜雨"。当然，无论是大企业还是中小企业，成本上涨都会威胁企业的持续发展，大企业凭借先进的生产模式或许能有效降低生产成本,加之配套资源完善具有较大的竞争优势，而中小企业在原材料和水、电等配套资源方面则要承担较高的价格，或许会因失去竞争优势而倒闭，加速行业新一轮的洗牌。

    担忧五：品牌缺力，营销乏术

    经济危机以来,国内的各行业在洗牌，国外的渠道商、零售商也在洗牌，对国内的外贸生产商来说，两极分化会更严重，有实力的企业，生意更好做，没实力的企业，日子则更难捱。

    在国内最大的卫浴生产基地潮州，不少卫浴企业的生存靠出口在支撑，出口企业多是OEM贴牌厂，没有自己的品牌，而且低端、低价产品占的比例很大。因为早期的时候外销所需的量非常大，而且贴牌生产进入的门槛又很低，搭个简易厂棚、招几个工人就可以生产了，免去了品牌建设、技术创新等成本。不少人看到这种低成本的商机，纷纷融资筹办卫浴小作坊，帮国内外大品牌生产，为他人做嫁衣，导致了潮州卫浴品牌缺乏影响力的局面。

    特别是金融危机到来后，国外市场萎缩，国外渠道商和其他商家的采购策略也在发生转变，他们的利润大幅度降低，不愿承担风险，都在小心规划业务，目标倾向零库存，在采购或者选择OEM的时候也越来越注重品牌，提高贴牌厂家的门槛。贴牌厂家的产品虽然销售到各大洲多个国家，但是品牌并没有跟着产品一同走国门，辛辛苦苦生产出来的产品贴上别人的商标卖出了高价钱，自己却只能赚取微薄的代工利润。再者，从事外销的卫浴企业接收外贸订单都是靠参加国内各大展会、依靠阿里巴巴和慧聪等网络平台，或者等外商自己找上门洽谈，很少自己到国外扩展客户。换言之，外销企业多是坐商模式，对国外市场缺乏真正的了解，也缺乏对国外市场的营销技术，难以精确把握国外市场的脉搏，一旦参加展会接到的订单减少了，或者上门洽谈的外商减少了，企业的压力就来了。

    外销压力越来越重，迫使企业纷纷由外销转攻内销，抢占国内市场，品牌意识强的企业由于多年来建立了一定的品牌影响力，内销之路尚宽。而对于大部分品牌意识薄弱，技术、工艺较低的贴牌企业来说，内销之路则困难重重，内销产品所用的模具、国内消费者的审美观、售后服务等与国外都有所区别，外销企业要进入国内市场需要一个长时间的过程。

    担忧六：贸易壁垒，出口难度大

    欧盟委员会在2月18日拟要决议对绝大多数来自中国的瓷砖征收高达73%的惩罚性临时性关税，实施临时性关税将从2011年3月18日起，至2011年9月17日间执行，2011年9月18日后将实施公布终裁结果。

    春节的喜庆还没过去，我国陶瓷的出口之路又传来了不平静的声音，"贸易壁垒"令我国陶瓷企业纠结的问题或许会成为妨碍陶瓷出口最大的绊脚石。可以看到，近年来中国制造不断地遭遇贸易壁垒的围堵，虽然卫浴产品的出口尚未遭受贸易壁垒的严重袭击，但在农产品、机电、玩具、纺织等行业相继中招的环境下，卫浴行业离贸易壁垒有多远?对此行业内也有不同的声音。

    畅顺陶瓷模具制作厂总经理陈旭江认为卫浴不会轻易遭遇欧美反倾销，其他的类型贸易壁垒也不会太严重，不必过分紧张，因为全世界都没有一个像中国这样的生产基地能为世界提供物美价廉的产品。而且全球卫浴顶尖的品牌都是国外的，它们占领了全球的高端市场，中国卫浴出口量虽然大，但普遍知名度不高，缺乏品牌影响力，不会对国外品牌造成太大的冲击，所以不必过分担心。中国的卫浴产品出口价格很低，而欧美商家在欧美的销售价格却非常高，如欧洲商家在中国以100元人民币进口到欧洲的卫浴产品可以卖到1000欧元。而且，欧洲国家非常注重环境保护、资源保护，生产陶瓷产品的泥土属于不可再生资源，中国出口的卫浴产品既为欧洲的经济做了贡献，也节省了它们的资源，在中国卫浴没有对欧美市场形成品牌冲击的情况下，卫浴不会轻易受到反倾销这么严重的贸易壁垒。但也要警惕，欧美政府、商会、行业协会为了保护国内卫浴企业的发展，会以各种理由对中国卫浴产品的出口设置壁垒。

    陈广安也认为对卫浴产品出口的壁垒要保持警惕。欧美很多国家原来都计划把生产业转移到别的国家，重点发展第三产业，使他们出现了产业空心化，这也是他们经济不景气的一个重要原因。现在他们也在慢慢地做回这些产业，做工业，像德国一样把实业做回来，在这样的情况下，各种各样的贸易保护法案将会逐步推出，贸易保护主义会越来越严重。

    除了惩罚性关税这样的关税壁垒外，还有以保护自然资源、生态环境和人类健康为由提出来的各种绿色壁垒，这些对于以出口为主的潮州卫浴企业来说无疑是"总体向好，前路曲折"。