涨声一片下 卫浴五金企业发展有方

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摘要：春节上班后，笔者一位从事水暖卫浴生产制造的朋友来了个短信：“铜价格持续上涨，企业正常生产经营都出现问题了。这对我们这样的中小企业来说是一道需要用智慧去面对的难题。”2011年2月21日，浙江大学经济学     春节上班后，笔者一位从事水暖卫浴生产制造的朋友来了个短信：“铜价格持续上涨，企业正常生产经营都出现问题了。这对我们这样的中小企业来说是一道需要用智慧去面对的难题。”2011年2月21日，浙江大学经济学院教授、金融研究所所长王维安在给首届浙江大学——福建省企业总裁卓越管理高级研修班开课时强调“黄金价格将持续上涨。在近一段时间及接下来较长时间内，石油、钢材以及以铜为代表的有色金属价格也将进一步上涨。甚至，在3到5年内，中国的房价都还将上涨。”这是一令人震撼的观点。

    在“涨声一片”的生活中，一个“涨”字会让人感到恐惧与不安，需要急切地了解是什么在一直支撑着这个“涨”字。听完王维安教授对国际国内宏观经济金融形势与政策的分析解读，或许就能解开心中的疑惑。作为企业，必须时刻关注国际国内的经济金融大环境，找到适合自己的转型发展的路子。

    的确，世界金融危机并没有完全退去，现在企业正处在后金融危机时代。金融危机时期，各国政府出台的一系列的救市政策，使世界经济发展未出现崩溃现象，也未出现长时间的萧条与倒退。王维安教授分析，各国政府的积极救市政策以及大量推行的货币政策，保住了实际经济的一时发展，但带来的将是可能的通货膨胀和资产泡沫的产生，尤其是许多国家将面临严重的财政赤字，政府债务危机日益严重，去年以来在欧洲爆发的国家债务危机就是真实的写照。目前，世界性的通货膨胀还没有明显的出现，那是因为在金融危机严重的时候，虽然各国政府大量增发货币，但银行业充分估计了市场潜在的危机，并没有让货币大量流入流通领域，加上各国政府积极的调控，控制了市场终端的货币泛滥。但这只是暂时的。随着世界经济的复苏，越来越严重的通货膨胀的开始显现出来。就像现今，包括中国市场在内的国际市场，石油、钢材、农产品等价格日益走高，已经开始显现。在国内，从去年底到现在，国家层面开始对金融业进行调控，银根相对从紧，实体经济，特别是中小企业的压力就出现了，让国内企业面临着发展的瓶颈，却很难找到外部的支持，特别是原材料不断的涨价，而体现在市场终端的产品价格却难以有明显的灵活度和接受度，导致发展速度减缓甚至严重阻碍了企业的发展。

    而不断爆发的欧洲国家债务危机，体现在资本市场就是股市的低靡。市场的信心严重不足，使世界经济的发展蒙上了一层阴影。特别是从资本的角度，国家在贷款的层面可以加以调控，但在外汇或者热钱进入方面，虽然有严格的监管，但仍防不胜防，难以及时有效的控制。从市场来看，越是消费品越是金融投资商品都呈现上涨的趋势。同时，CPI的持续高位，百姓信心受到冲击，而使国家进一步加紧调控，特别是对贷款的控制，将出现新一轮的企业融资难的局面。这是摆在中国企业特别是中小企业面前目前又一大困难。

    我们再来看拉动GDP增长的“三驾马车”：投资、消费与进出口贸易。从各主要发达国家来看，消费拉动已经是主力军了，比如，美国的居民消费就是美国经济增长的发动机。相信在接下来，全球经济的增长或发展，也主要靠消费拉动了。当然，在我国，投资在经济发展中立下了汗马功劳。比如，在金融危机时期，国家出台的4万亿资金带动，主要是在基础建设领域的投资，稳定了非常时期的经济发展。再比如，进出口贸易这么多年来在国家的鼓励与刺激下，发展迅速，同样为我国的经济发展做出了巨大的贡献。但随着国家与社会的发展，随着人民生活需求的提升，“投资”这驾马车还将继续完善，但贡献的比重将下降;进出口贸易特别是出口，在我国主要是一些轻工产品、技术含量较低的产品，而一些高科技的产品还需要经济实体不断的努力与提升。从国家陆续出台的一些有关出口退税等政策来看，尤其是在人民币面临着可能的不断升值角度看，外贸行业的空间也将进一步压缩。进出口贸易将不再是香饽饽。国家越来越看重“消费”这驾马车的功能。可以预计，国家将越来越多的出台一些鼓励消费、促进消费的政策。从正在召开的“两会”透露出来的信息，我们也可以明显的感觉到这一变化。那么，对中国一些偏重国际市场与国际贸易的行业和企业来说，如何转型与发展就显得尤其重要，这将决定着这些行业和企业未来的命运。福建的陶瓷行业、石材行业、水暖卫浴行业、鞋服轻工行业等在这严峻的现实情况下，就必须要痛定思痛，静下心来谋求下一步的发展甚至生存问题了。

    从以上这些简单的国际国内的一些经济背景，我们可以看出，在今后很长一段时间，在我国经济中占有1/3位置的制造业将首当其冲面临实质的问题。那么国家一直在倡导号召进行经济增长方式的转变，产业结构调整转型与升级就实实在在迫在眉睫了，传统低端产业生存空间越来越小，通过产业升级发展转型到高端服务产业或许是必须的和有效可行的。

    笔者长期关注福建省的一些传统产业的发展，尤其是福建的陶瓷、鞋服、水暖卫浴、石材等行业。既看到这些行业发展壮大的辉煌与豪迈，也看到了他们面对困难时的无奈与痛苦，甚至曾经的辉煌转眼化为过去式。笔者深切知道这些行业的企业创业的艰辛、发展的努力，幸福的来之不易。特别是近段时间来，笔者不断地与陶瓷行业、水暖卫浴行业的相关企业和行业协会的沟通交流，了解了这些行业面临的困难，但更让笔者看到了他们克服困难、超越自我，不断进行产业升级的努力与坚持，还有就是他们对未来对发展的憧憬和一颗勇敢的心。

    笔者结合自己的观察和所思所想，海峡建材资讯网给业界提出几点意见跟建议。

    首先，密切关注国际国内相关的经济金融政策大环境。要了解和领悟对各国出台的经济发展战略和相关的金融政策，结合产业实际情况做出自己的判断。尤其是对福建的一些中小企业，要从“埋头拉车”快速结合“抬头看路”的思路中来，对国家的金融政策要想出相应的应对思路。比如水暖行业，在国际经济发展环境严峻的现在，是否根据企业发展的实际情况，对其必需的的原材料——铜，做出适当的储备;又比如对陶瓷产业，市场的竞争和发展层面的议论越来越多，在面对燃料价格上涨的时候，更多的推出适应市场的产品，加强企业管理，减少一切不必要的开支，备足“冬天的棉衣”。

    再次，建议企业密切关注正在进行的“两会”，特别是政府工作报告。每年的“两会”和政府工作报告都会传递出今后一时期中国经济发展的指导方针和行业需求。这不再是政治层面的口号，而是与每家企业的命运密不可分的现实依据。比如，福建的水暖行业和陶瓷业就必需认真去领会今年的政府工作报告，里面很大篇幅的民生建设和保障房建设，以及重点市场开发等信息就是商机。企业家要在这个困难的时刻充分领悟政府的发展思路，就能从里面找到适合企业自身发展的途径甚至市场。

    第三，积极进行转型和升级。这是非常重要的一项工作。面对严峻的国际国内市场，即使是那些“衣食无忧”的企业都要有转型与升级的发展思路，市场瞬息万变，发展不进则退。特别是中国的民营企业，转型和升级是摆在面前的“求生存，促发展”的两大法宝，企业只有积极进行战略转型和有效升级，才能在荆棘密布中杀出一条血路，找到自己的空间。

    第四，密切关注和重视企业的现金流。在经济繁荣是，关注现金流，顺利进行各种战略定位，尤其是以备经济低靡时企业拥有更大的灵活性和雄厚的财力基础，不至于出现较大的波动。企业一直在强调可持续发展，而可持续发展的基础就是企业储备的现金流，保证了企业的现金流才能使企业健康。企业家需要对现金流有个重新深入的认识。

    第五，国内市场的开拓。以国内市场为主体的企业就要完善产品结构，找到适合市场的有效产品加以推广。而那些以国际市场为主或者刚刚转向国内市场的企业，就得集中精力找到企业开拓国内市场的有效途径。比如，福建的水暖卫浴产业，有相当部分的企业在国际市场上游刃有余，但要有稳固的发展，家门口的大市场就显得尤其重要，对这行业转向国内市场的一些做法，笔者曾专门有个文章分析，这里就不再重复。

    第六，强化服务功能。不论是哪个产业，最终效益的体现是有其消费群体。消费群体的需求与价值的体现，是行业企业的使命是最终目标。企业要建立消费导向，从市场、从消费群体的角度完善企业的功能，就能赢得市场。

    第七，强化管理与质量。质量是企业服务消费群体的根本，所有企业必须强化质量意识，保障产品品质和服务品质，保证产品的有效性和价值性。企业管理的完善也是应对困难是有效办法，越是在困难的时候越是要加强企业管理，保证企业的有效运转。

    第八，强化创新。这是企业发展的动力所在，没有创新的企业是没有生命力的，这是一项必须长期坚持的策略。比如福建的企业2011年就必须引进和加强工业设计的概念和运做，因为当地政府正大力推广这一有效作为。福建的水暖业做出了表率，中国卫浴工业设计中心已经在厦门路达集团落户，他将引领中国卫浴产业的发展与提升。福建的陶瓷产业、鞋服轻工产业等行业就有很大的空间，必需强化工业设计，把他当成转型升级的有效手段来运做。

    第九，建立健全完善的公关营销战略与团队。公关营销战略在现代经济发展中起到了越来越重要的作用。危机公关的有效运做能使企业在危机中找到自己的弱点，加以改进，也能反应出一个成熟企业必备的面对危机有效化解并进步的素养，强化品牌形象。而公关营销能让企业精确地找准自己的市场与客户群。，有效地找到适合企业发展的宣传策略等。

    希望以上几点建议能让在严峻市场面前的企业冷静思考，自我审视，不断超越自我，真正实现有效的转型与升级发展。也希望中国的企业、福建的企业在后金融危机时期都能找到自己企业的发展之路，为中国的经济建设与发展做出贡献。

    注：本文有参考王维安教授在“浙江大学——首届福建省企业总裁卓越管理高级研修班”上关于《当前宏观经济金融形势与政策解析》演讲内容。王维安简介：浙江大学经济学院教授、博士生导师;浙江大学金融研究所所长;西安交通大学经济学博士;中国金融学会理事;中国人民银行杭州中心支行货币信贷政策咨询专家;浙江省高等院校优秀青年教师、霍英东教育基金奖获得者。其主要研究领域为现代金融学、宏观经济金融理论与政策、金融改革与金融发展战略、金融危机与金融安全等。