“山寨货”盛行 品牌家具更新换代求发展

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摘要：我国家具行业整体发展趋势不错，2010年整体衣柜所占的市场份额同比增长了8.2%，但是家具行业同质化现象严重，材质单一，企业研发与创新能力弱等问题暴露出行业的许多不足，源于企业研发、创新能力弱，家具行     我国家具行业整体发展趋势不错，2010年整体衣柜所占的市场份额同比增长了8.2%，但是家具行业同质化现象严重，材质单一，企业研发与创新能力弱等问题暴露出行业的许多不足，源于企业研发、创新能力弱，家具行业近年来山寨风越吹越猛。

    家具行业趋势见好 但“山寨货”盛行

    有调查数据显示，2010年，我国整体衣柜所占的市场份额从2009年的6.8%上升到了15%，同比增长了8.2%。有业内人士讲，未来3-5年，整体衣柜将取代成品衣柜，成为市场的主流。

    2010年，我国整体衣柜行业高速发展的同时，也暴露出了许多问题，模仿、抄袭现象严重，市场上“山寨货”盛行。这将严重影响整体衣柜行业的健康、有序、快速地发展。因此，有业内人士呼吁，全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会应充分发挥行业组织职能作用，尽快制定相关的行业标准，使市场规范、有序发展。

    选整体衣柜成为家具市场的宠儿

    根据相关部门的统计数据显示，2010年，我国一线城市整体衣柜市场表现良好，多家知名企业表示，销量同比增长了10%以上。由于2009年是我国整体衣柜市场的销售旺年，许多商家的销售业绩已经达到了新的高度，甚至出现了一些商家而拒单的现象。所以，2010年的销售业绩同比增长10%以上，对于许多企业而言，意味着销量再创新高。此外，调查数据还显示，2010年，有60%的消费者家装时将选择定制化整体衣柜。

    有业内人士讲，整体衣柜获得消费者如此高的认同，除了其个性化与良好的收纳功能外，还与近年来房地产市场重点推出新户型、精品房，以及消费者装修风格日趋多样化等因素分不开。

    “山寨”盛行 家具行业需科技创新求发展

    2010年，虽然我国整体衣柜所占的市场份额同比增长了8.2%，发展迅速。但是，也存在着许多不足之处，如产品同质化现象严重，材质单一、企业研发与创新能力弱等问题日益凸现。由于企业研发、创新能力弱，导致了“山寨货”盛行。由于“山寨货”质量没有保障、服务没有保证，严重损害了消费者的利益，使他们对整体衣柜的信任度与忠诚度降低。消费者的信任度与忠诚度降低，这不利于整体衣柜业的健康、有序、快速地发展。

    有业内人士指出，整体衣柜行业“山寨货”盛行，折射出目前我国整体衣柜企业研发与创新能力缺失。整体衣柜作为定制化产品，个性化是其受欢迎的主要原因。面对竞争日益激烈的市场，差异化产品是企业制胜的关键。因此，企业必须认识到提高研发与创新能力对企业发展的重要性，加大研发与创新的投入，培养优秀的设计人才。通过不断地创新，研发出差异化、个性化的产品，提高产品核心竞争力，这是企业立足市场，做大做强的根本。

    目前许多做得好的企业，如索菲亚、好莱客衣柜、劳卡等，就是通过不断的创新，推出满足消费者需求的新产品，使产品的市场认知、认可度不断提高，获得消费者的信赖。如索菲亚衣柜2009年下半年推出了香堡年轮系列，2010年下半年又推出了实木贴皮系列和抽屉式保密箱；劳卡2010年年初推出了雅紫幻象系列产品，以小资阶层为目标消费群，下半年又推出了斜纹实木系列产品，重点做中产阶层市场；好莱客也推出了凯撒红高端衣帽间，以差异化产品获得消费者的青睐。