网站优化要以效果为先决条件

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　　说起网站优化，其实并不是特别复杂，简单地说，当用户在搜索引擎搜索相关关键词时，只要能在搜索结果看见我们的推广信息，这就是网站优化。而对于搜索引擎的营销通常是通过三种方式来实现的：竞价排名、SEO和第三方网站的推广。 竞价排名是网站优化、以及推广中经常遇到的，很多人在做了竞价排名之后，都感觉花钱太快、效果不好，其中一个重要的原因就是账户设置地不合理，结果花了很多冤枉钱，还达不到营销效果。

　　首先，对于关键词的选择，要进行多方考察，不能太想当然，要用数据说话。很多企业做了网站优化的竞价排名之后效果并不是太好，而且花了很多钱，很大程度上是因为点击广告的用户不精准，这些用户并非是真正有需求的用户。究其原因，就是因为关键词选取的不合理。我们的目标客户会输入哪些词语进行搜索，一定不能凭空想象、跟着自己的感觉走。因为用户可能对我们所在的行业、所生产的产品并不熟悉，所以他在搜索时使用的词语与我们想象中的可能不太一样。这就需要我们在选取关键词时要以真实的统计数据作为出发点，来进行合理的选择。

　　其次，设置关键词的时候，要注意匹配方式，让钱花在刀刃上。对关键词的匹配方式进行合理设置，能让我们用最少的花费找到最精准的用户。很多企业用了竞价排名后花费巨大，就是因为关键词的匹配方式设置不当。关键词匹配有三种方式，分别是广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

　　第三，对于关键词的质量，一定要提高，要做到用最少的花费达到同样的效果。使用竞价排名服务后，网站的排名顺序是由综合排名指数来决定的，并非单单是由出价高低来决定。综合排名指数是关键词出价价格与关键词质量度的一个加权平均数，即综合排名指数同时受到关键词价格和关键词质量度的影响。如果账户关键词的质量度得到提高，我们就能在保持排名的同时降低广告的点击费用。

　　第四，要善于利用用良好的创意来吸引用户的点击。好的创意是成功的一半，创意的目标就是吸引用户点击。对于一些热门关键词来说，竞价的网站很多、SEO的网站也很多，用户不可能对每个结果都进行点击，而是会根据关键词的推广创意来判定网站优化是否有自己需要的信息，从而决定是否点击。

　　第五，对于账户要设置好，要精确地控制预算。对于一些只提供本地服务的企业，一定要设置好搜索广告的投放区域。目前百度竞价的投放区域只能精确到直辖市和省。如果企业提供的服务只面向本地用户，那么投放区域应该设置成相应的省市。然后再通过关键词匹配方式的配合，使我们的广告尽可能只展现给本地用户，避免无效点击。