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　　时下关于电子商务的话题层出不穷。许多电子商务企业，诸如阿里巴巴、慧聪网、中国化工网、淘宝网、当当网等等，人们都耳熟能详。对于很多企业来说，B2B电子商务是一种前所未有的营销推广体验。它帮助企业实现多角度推广，很多传统行业在这些平台上枯木逢春。

　　一、B2B在我国发展的现状

　　B2B，即Business to Business。它的服务群体通常是企业，一头连着采购群体，另一头连着供应商。B2B通过互联网，为其服务群体提供产品、服务及信息。

　　目前我国B2B行业的发展速度十分迅猛，且以中小企业为主要使用群体。2007年我国中小企业总数较上年增加300余万家，其中使用第三方电子商务平台的比例由2006年的28%上升至34%。据统计，中国中小企业B2B电子商务仍有很大的增长潜力。

　　(一)我国B2B的表现方式

　　1.供应链的B2B：这种模式主要面向制造业生产商或商业零售商，与上游供应商之间形成供货关系。

　　2.中间交易市场的B2B：这种模式主要面向各个行业，为商品的采购方和供应方提供了，交易机会，如阿里巴巴网、中国制造网、网盛生意宝、环球资源网等。

　　这两种方式可以通过会员费、广告费、企业网络服务、展会举办、自主营销、贸易撮合、短信服务、杂志出版等方式进行盈利：通过搜索引擎、网站导航站、网络实名、通用网址、链接输出(友情链接或内容输出)、媒体报道、网站联盟、网络广告、短信推广、E-Mail订阅等进行业务推广。

　　(二)我国B2B的区域分布

　　B2B行业在国内发展呈现不均衡状态，主要表现为沿海地带发展较快，中西部发展较缓的区域带状分布特征。与我国中小企业发展类似，中小企业的B2B电子商务也呈现“带状经济”的特点。根据不同地区划分出三个产业带：沿海发达产业带、内陆发展产业带、边远落后产业带。

　　(三)我国B2B的行业倾向

　　由于行业发展水平、市场竞争结构和激烈程度不同，加上行业产品和产业链不同，各行业的中小企业B2B电子商务的发展水平也参差不齐。B2B电子商务使用率最高的是计算机软硬件、家电、服装行业，使用率达40%以上，应用水平相对较低的是食品饮料行业。

　　(四)我国B2B平台的网站特征

　　从覆盖的行业数上来说，B2B平台主要分为专业型和综合型。专业型B2B网站专注于本区域的特色支柱产业，如中国化工网等，进行专业行业的B2B服务，着眼于国内、国际两大市场，甚至为特别地区开发本地版本，以获取资源。从网站所属公司来看，都是基于网络公司的运作，对互联网有一定了解的纯网络发展，利用其特有的开发技术及对网络市场的敏锐力，打造传统商务的信息化。专业行业网站都结合了所在地两方面的优势：本地网络信息环境发展及传统商务的本地市场业务。

　　综合型B2B网站，具有大而全的特征。它不拘泥于某一个特定行业，通常包含消费品和工业用品。这类网站是买卖交易、信息沟通的平台，主要集中于提高买卖体验和对买卖效果的促进作用。综合型B2B网站自身运作的时候，不同于专业行业网站，更倾向于打造公司的知名度、友好度、增值服务等价值，如阿里巴巴、环球资源、慧聪网等。

　　二、我国B2B行业迅速发展的原因

　　(一)B2B行业能提供多方位的服务

　　从B2B行业自身来说，无论是专业型还是综合型，其作为服务商的角色越来越突出。在完整的采购及交易过程中，采购和供应商同时需要信息与资讯、支付、物流、保险、认证等服务。从供应商的角度，他们借助平台主要解决两个问题：快速、有效传达供应信息，如供求数量、价格波动信息；直观、形象地展示公司和产品的竞争力。从采购方的角度，他们通过平台，快速、安全、方便、节约地获取采购信息。基于这种需求，B2B能有效整合各方面信息，协助买卖双方实现交易。

　　(二)B2B行业是一种低成本、高效率的渠道

　　传统的营销方式和渠道，买卖间的交易往往要耗费大量资源、时间、成本。通过B2B交易方式，买卖双方能够在网上完成整个业务流程，从建立最初印象，到货比三家，再到讨价还价、签单和交货。最后到客户服务。B2B使企业之间交易减少了许多事务性工作流程和管理费用，降低了企业经营成本。网络的便利及延伸性使企业扩大了活动范围，企业发展跨地区跨国界业务更方便，成本更低廉。借助互联网的信息化优势，能给交易方提供大范围且更新的信息，给企业的采购、销售决策提供宝贵的参考，且时间不受限制。

　　(三)经济的全球化、网络的高速发展、政府的大力支持都是B2B电子商务快速发展的重要推动因素

　　B2B不但能传播到本区域、同内，还能快速传播到国际。互联网环境大幅改善，企业人员素质大幅度提高，企业对B2B的商务认识、营销热情持续提高。作为B2B商务主要群体的中小企业数量持续增长，尤其是珠三角、长三角等地区的外贸企业数量大量增加，为B2B发展了大量的客户群体。政策方面，政府大力支持，在政策、税收等方面的扶持，给B2B电子商务提供了很好的发展空间。电子签名法、电子支付指引，为B2B电子商务发展提供了法律保障。

　　(四)我国企业自身发展的过程是推动B2B发展的主要因素

　　作为B2B行业的主要使用群体中小企业，一般都技术装备落后，缺乏人才、资金等。随着市场竞争愈发激烈，其抗风险能力显得更为重要。电子商务恰恰能发挥中小企业的优势，消除信息不对称等问题，在中小企业商务贸易中起到越米越重要的作用。

　　国内的一些大型企业通过供应链管理，建立起上下游客户的网上采购系统，把供应商和销售商通过互联网连为一体，加快对市场的反应速度，降低成本，提高效益。一些具有区域优势的专业网络系统选择重点行业或具有大宗贸易的行业，建立专业化的网络平台，从信息发布入手，促进网上营业销售，进而推动网上交易。大批面向中小企业的中介性商业网站，鼓励中小企业上网，开展广告宣传、咨询服务、网上支付结算等业务。

　　(五)传统营销推广的效率在降低，而B2B平台的性价比在提高

　　展会、杂志等曾经是企业传统的推广方式，但其在受众面、传播效率、使用费用上已经不能满足买卖双方的需求。于是，对新型推广方式的渴求造就了B2B行业的繁荣。

　　三、我国B2B行业发展的趋势

　　在未来几年中，B2B网络交易额将呈现稳步增长的趋势。利用B2B作为交易平台的中小企业数越来越多，交易规模也随之增加，预计2012年将达到75425亿元。B2B贡献着我国每年电子商务交易额的90%。我国B2B电子商务发展的外部环境比较有利，中国政府积极推进B2B电子商务平台发展建设。市场环境、企业认知情况、政策法规、支付保证体系等方面都有了较大的改进，已经开始为企业尤其是中小企业带来效率和效益。

　　四、总结

　　总之，B2B市场潜力巨大，存在很大发展空间。随着业务的发展，B2B行业将发展为具备融合完整售前、售中、售后服务的体系。我国的政府机构、商业银行、认证服务等已经参与到B2B电子商务中来，电子商务的政策环境将越来越好。与此同时，迅速发展的B2B行业也将为我同电子商务发展的日趋成熟做出更多的贡献。