“大头剧”《武媚娘传奇》停播的营销心计

12月27日，湖南卫视官方贴吧发表排播表，称从周日（28日）19点档起将重播《变形计之草样年华》，正在湖南卫视热播的电视剧《武媚娘传奇》宣布暂停播出，2015年元旦起恢复播出。

对于《武媚娘传奇》紧急停播的说法，湖南卫视电视剧官方微博“青春剧透社”的说法是“技术原因”。那么武媚娘传奇停播到底是因为什么呢？

武媚娘传奇停播的三大坊间传闻

说法一(最新)：芒果帮大哥

据某接近湖南卫视的业内人士透露，其实湖南卫视早就接到了停播的通知，理由是“跟央视达成了默契，给央视播出的《锋刃》让路，湖南卫视则得以继续在新年每天三集播出《武媚娘》，而在著名的问答社区“知乎”上也有人爆料《武媚娘》是为了央视播出的某大戏让路。

说法二：画面太“胸”残

有消息人士说“武媚娘因为胸部太暴露，如果不修改的话就会停播”、“现在片方在找特效公司修改胸部，预计需要5、6天时间”。据悉，这个消息最早是从周五白天透露出来的，恰好周五、周六综艺档都只播30分钟，再加上周日、周一、周二的停播，以及周三晚的跨年演唱会，一共六天时间，刚好够后期团队进行修改。

据消息人士透露，因为乳沟太多，目前该剧正在找好团队进行后效修改，“主要是把镜头缩放到乳沟外”、“有些躲不开的镜头就把乳沟给PS掉”。

说法三：古装剧配额超标

根据广电总局的规定，卫视黄金时间段播出的古装剧不得超过总额的15%。根据每晚三集的播出量，湖南卫视2014年大致可以播出的古装剧在125集左右。

湖南卫视此前已经播出《天龙八部》、《宫锁连城》、《济公3》三部古装剧，其中《天龙八部》只统计2014年的播出量；《宫锁连城》按照审片时长而非播出时长计算，大致剩下不足20集的配额。《武媚娘传奇》原本确定于24日开播，但为抢在《鹿鼎记》、《二炮手》、《老农民》之前开播，选择了在21日开播；但这样算来，湖南卫视古装剧便已超标，因此选择暂时中断播出，于2015年元旦开播。

不过，武媚娘传奇停播真的是这样吗？或许这背后另有深意，芒果台一向是话题发酵的王牌军，而刚开播不到一周的《武媚娘传奇》已经稳坐今年电视剧的收视率冠军，不得不说，芒果台此番停播武媚娘传奇，或许是另一招营销心计。

芒果台的话题秘密武器一直惯用的有以下几个

1、新浪微博，今年芒果台所有电视剧都是“台网互动”，每集电视剧都会在屏幕上温馨提示新浪微博上的热门话题阵营，拉动电视台与网络的双屏联动。所以武媚娘和范冰冰几乎最近一段时间，每天都是霸占着新浪热搜榜和热门话题榜的“双榜重要位置”，一方面当然是有热度，一方面嘛，新浪微博作为芒果台的好基友战略合作平台，头牌版位总要多预留些出来的。

2、快乐大本营，作为国内综艺节目的大哥大，各路热门影视剧必上的节目，从传播上看，快乐大本营其实是一个巨大卡司的KOL阵容，首先是几大主持人，尤其不能忽略杜海涛和吴昕的微博力量，相当任性，何炅，谢娜，唯嘉就更不要说了，主持人先一轮宣传，基本上就是热门话题了，更重要的是快本的各路赞助商，都是进攻屌丝市场的犀利品牌，比如VIVO手机这类型的品牌（有没有发现湖南台的广告都是屌丝品牌集中营，尤其是护肤品都是充满了浓郁山寨味的品牌，可是却是卖得很好很任性），不差钱，也不差营销和销量，帮着一起推话题，主持人线和品牌线“双剑合璧”，话题酝酿得天花乱坠的。

3、自黑无极限，越是被观众骂得狠，收视率越是居高不下，这也是21世纪的营销绝学。自从芒果独播剧场开播以来，收视率是在自黑和口水中爆发。如今各类互联网公司以及激进派品牌们也是喜欢在自黑中求生存，求存在，求一条血路。

当芒果台宣布两部热播剧停播，背后的营销心机也是颇深的

1、《神雕侠侣》编剧于正最近是风波不断，“抄袭门”刚落幕，于正被宣判赔偿琼瑶500万并且当面道歉，这会儿芒果台借着热度停播于正新剧也是掐点掐得准。及时调整节奏，缓和市场气氛，新年再战收视，由于《神雕侠侣》是周播剧，每周只播两天，这样就有充分的时间做话题和营销调整，先探探市场的风向标，再做后续调整。当然以于正为首的这种“极致派”编剧也是目前众多品牌效仿的对象，抄袭，自黑，脸皮厚不要紧，这就是滚烫的热门话题，随之而来的滚烫的经济效益呀。

2、各卫视的跨年演唱会大战在即，借助两部电视剧积累的热度，集中火力助攻跨年，也是合理的。

3、《我是歌手》第三季1月2日首播，如今先暂停电视剧的进度，先把综艺节目胃口吊起来，各条产品线有条不紊地推进，有进有退，复合型传播节奏也是妙哉。

4、不管是网传的古装片播出限量原因，还是为央视年度大戏黄渤的新剧让路，芒果台懂得察言观色，平衡各方力量。当然，不排除其他卫视眼红芒果的高收视率，用总菊来压制。但是央视和芒果台作为战略合作好伙伴，理论上还是在一个阵线上的，芒果台一直懂得1+1〉2的道理。要知道《咱们结婚吧》两台同播的双赢战略可圈可点，芒果台此时停播热剧卖央视面子，其实也是互相吹捧炒作，利人利己。

突然想起来《金枝欲孽》里尔淳小主的一句话：“想抓住一个男人的心，最下乘的办法是百依百顺；最中乘的办法是若即若离；而最上乘的办法是求而不得。”大约现在媒体和品牌也是喜欢和市场玩这种暧昧游戏，越火的东西越让人求而不得，这样才能更加速情意浓浓吧。芒果台每次的任何新动作都是有预谋，有策略，有心计的，这些战术投放到品牌运营里就是最好的引流和导流的手段，所以这也是为何这么多本土品牌爱在芒果台做投放的原因了。

复播后，网友吐槽“大头剧”

湖南卫视热播的电视剧《武媚娘传奇》在宣布暂停播出快一周后，于2015年元旦起恢复播出。复播的《武媚娘传奇》“妃子”脖子以下镜头全部被剪。

对此，有网友吐槽称：“上到爱妃下到宫女，全部从脖子开切，全变成了大头娃娃。”

看看下面这些复播时的截屏，明显感受到了深深的恶意……

复播的《武媚娘传奇》“妃子”脖子以下镜头全部被剪。

尺度太大?范冰冰镜头遭修改。

前后镜头对比图(左侧为复播)

小编哭了，媚娘也哭了!

换一个更形象的说法来给大家展示到底发生了什么!

武媚娘传奇被活生生的剪成了

你以为这样就结束了，那你就错了，对于那些不容易剪的地方，剪辑师还进行了模糊处理，也是醉了!

剪辑师你出来，我们保证不打死你!

接下来大家看到的画面应该是这样的!

对于对于禁止播放武剧胸部，广电总局的答复：

?本文非本人原创，感谢原作者。