微信营销：网易炮轰陌陌所引发的一场借势海报狂欢

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这两天网易与陌陌很出名，源于一纸声明，网易发表了一个关于前网易员工，现任陌陌CEO唐岩的声明，内容爆点十足，足以让一个人就此倒掉的架势，之所以备受关注，也是因为陌陌两天后要上市了，这种阻击还是很明显的，网上的声音各种观点都有，大多是在声援陌陌，很多都在讨论网易这家公司的“态度”，当天也恰逢网易“有态度”的盛典，都是有意思的“赶巧”了。

对唐岩和丁磊的情仇没什么兴趣，两家公司撕逼大战也没什么感觉，对于这样的事件双方如何反应，以及此事件引发社会化传播是如何发展的，这是我关心的。

热门事件总是借势营销的绝佳机会，这里面看看网易与陌陌引发的互联网小伙伴们的海报狂欢：

拉勾网营销借势能力还可以！

苏宁在双十二之际，这个借势海报写的不错，文案好！有意境！

这个“豆”的创意不错，文案寓意深远，相当的逗比！

我很喜欢这个文案，据说出自一个美女编辑之手，赞一个。品牌植入得当，借势极好！

“陌路难，相聚易，一醉泯恩仇！”文案凸显侠客精神，不知道是不是一个潇洒的男子所写，感觉很好！对品牌传播有益。

在线教育借势营销案例：学习微营销之后是不是就会了借势呢？或许吧！

佳缘也来凑热闹，好吧，从陌生人开始慢慢相爱。

这个。。。忠告很好！

一个“易”一个“陌”被运营小编搞的有意思了，已经成为品牌的口号，借势热点可以学习，逛街的也凑热闹~

植入尚可，不多评价。

这样的热门里，东哥的自媒体也植入一下。

上面都是罗列一些网上传播比较广泛的海报图片，最后我谈谈这样借势的一点思考：

第一，借势选点很重要：选点是指抓住热点的那个亮点去跟进、放大、传播，比如这次网易和陌陌事件，大家一是调侃，二是植入自有品牌，这次海报体，基本以“容易”、“陌生”或者将“陌”用谐音解读“莫”等等。在热门事件时，有矛盾，容易引发大家跟进就值得社会化运营者去做海报，比如之前“去啊海报大战”一样，之前我也写了一篇文章《一个“去啊”引发的海报大战，品牌社会化营销就要这么玩儿！》；

第二，恶搞借势要适度：有时候我们做营销就是这个“度”难以掌握，用什么样的尺度去做这样的海报呢？损害第三方是下策，攻击对手也非良方，调侃的小幽默却值得参考，或者有点文艺范儿，也确实提升了你的逼格。为何大家都愿意“挤兑”一下对手呢？就是为了夺人眼球引发话题，这种适可而止，别过火为好！擦边球玩法有时也可以，上面有些图片是这样的，对手也只能暗自郁闷，或者自己也来一幅海报解解气，好吧，这就是他们想要的结果，你中圈套了；

第三，版权需谨慎：在这种海报大战中，很多人为了跟品牌打上擦边球，不得不用点对手品牌的LOGO元素，甚至直接截图了，这样你就侵权了，此事需谨慎，营销有风险。

第四，注意传播时机：传播时机很重要，如果这个热点超过48小时了，你才醒悟，原来这个热点咱们也可以玩，好吧，你又错过了，在热点来时及时做好，不在多好，在速度，速度为先之上就是力求图片、文案的超水准，这个可以练，多玩几次，学会模仿，慢慢就有自己的风格了，以后你可能也是海报大战抢沙发的那个！

一场争议之战，因陌陌上市而起，风波自有因，营销因风波而引爆，海报体蔓延，两个主人公引发却未参与，时机不好。

我们看海报，做一点思考，仅为以后社会化运营提供借鉴的案例。

?魏家东/文(《数字营销战役》作者、知名互联网评论员、知名自媒体人、社会化营销践行者，品牌营销专家、金瑞营销奖评委，微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易云阅读订阅“魏家东”的自媒体。) 转载请署名！