95后女生用身体旅行引爆事件营销，是对是错？ | 原创观点

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?魏家东/文 《数字营销战役》作者

这两天很多媒体都在宣传一个95后女生用身体换旅行的事件，其背景是源于一篇《用身体旅行：95后萌妹向全国征集各地临时男友陪游啦！》的帖子，作者叫“ME小清新重口味”，自称一名95后的“萌妹子”，想要通过“一城一爱”的方式实现心中的旅行梦想。简单来讲，就是面向全国不同城市征集不同的临时男朋友，由男朋友完成旅行导游和买单工作，而女孩子付出情感和身体。

这样的情节好像以前那些营销推手的手段，什么别针换别墅，什么XX妹妹XX姐姐，总之很多用有脚趾头都想得出来，一场有预谋的营销开始了，没有联系方式，只有XX社交平台的账号，且这个平台并不那么出名，让人怀疑在所难免，你觉得呢？

网上有很多网友对此行为进行了批判， “道德沦丧”、“爱慕虚荣”、“贪图物质”，甚至将火引到了整个90后群体身上，大发“90后垮了”的言论。不过我倒不认为这是整个90后的状态，这就是借着90后的噱头，且通过这样一个标签引起大家争议罢了，不想点评这个95后妹子如何开放，我只想谈谈这样事件营销是对是错？先说说事件营销为了什么吧！

营销，是眼球经济。要吸引大众的强烈关注，就要有足够的噱头，这个事件营销案例中95后、女生、旅行、性、一夜情等等，这些关键词都是时下年轻人比较关注且愿意阅读并深入讨论的，再把这样的关键词“乱炖”起来，就形成了一锅赚足眼球的大菜，不管口味如何，确实足够吸引力；

营销，是粉丝经济。营销除了噱头赚眼球、除了引发大家吐槽或者疯传，还有就是通过一个事件让大家对品牌感兴趣，并成为品牌的粉丝，这里所说的不是只社会化平台的粉丝，而是品牌粉丝。

我们拆解一下这个被号称“假新闻”的炒作是如何炼成的？

首先，选择关键人物：这位95后女生就是关键人物，她不论是自愿或者是幕后推手操作，在事件中是以她的行为作为主线，每一步动态也是以她为传播口推出，这个关键人物成为该事件核心；

其次，媒体助推：没有媒体“煽风点火”就没有这个事件的火爆，这也是其目前受到各方关注，虽然大多是谴责，但是也在不断发酵，另外可以看到XX社交平台自主发稿的痕迹，这里不多说了，总之媒体“帮忙”是事件快速发酵不可缺少的动力；

另外，激化矛盾点：一个事件营销要想火爆，就要有爆点，爆点就不能平淡无奇，毫无新意，这个里面用了许多元素，赚眼球这目的达到了，矛盾点上足够了，要不也不会引发那么多吐槽。

谈过这个事件的三个重要环节，那么这样的营销到底好不好呢？

这事一定是仁者见仁智者见智，没有绝对的好，只有你喜不喜欢，东哥表个态，这样的“炒作”我不看好，原因有三：

1、 用情色擦边球对品牌营销深远：一个做社交的平台你要想从“约炮”、“一夜情”的定位洗白是有难度的，前期打市场可以不择手段，但是对品牌是“有害健康”的；

2、 法律风险巨大：品牌营销玩情色，玩不好就出问题了，那些玩此类型“营销”的推手都进监狱了，这个事件炒作小心为好；

3、 引发吐槽不是好的营销：有人说传播正能量太困难了，满朋友圈都是鸡汤了，发一点正能量都没人看，就要来点刺激的才有人看有人评，话虽如此，你做产品做品牌如果在导向上有问题，在挖掘社会的“恶”，在“讽刺”社会的现实，这不应营销，这是了出名而不择手段，一个企业家做生意，心底还是要多少存一点善，难道说营销都要玩这样的事件才出名吗？那昵称瓶、那红包大战，不一样让很多人记住么？

“身体旅行”的事件需要引发大家思考，是对是错都在大家心里，观点这东西有人说不值钱，重要的是你如何用这些观点去做事情，事件营销需要引爆，需要引发关注，引发社会的正能量才好，不管这个是真实发生，或者是推手策划，即使真的是真实的故事，作为平台方这样去借势也是欠妥的。

事件营销的对与错，只在一念之间，你怎么看？

?魏家东/文(《数字营销战役》作者、社会化营销践行者，金瑞营销奖评委，微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易云阅读订阅“魏家东”的自媒体。) 转载请署名！