营销型企业网站建设的六大基本原则

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"营销型企业网站建设的六大基本原则


随着互联网的发展普及，我国广大中小企业步入网络营销时代的步伐正在加快。营销型网站是对网站的发展，整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注 重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。中小企业拥有独立企业网站或电子商务平台中的 网店的比例达到了43%，整体上看，中小企业网站的运营水平偏低。绝大部分中小企业网站更新频率超过一个月，仅仅是一个形象工程而已，并没有很好的促进企 业网络营销效益。笔者根据自己的工作经验，总结了以下几点关于营销型企业网站建设注意事项和基本原则，和大家分享。

一、用户体验最重要

网站的访问者是用户，不少初级营销机构制作的网站不堪入目，仅仅是为了展示给搜索引擎，这种网站根本不是真正意义上的营销型企业网站！在传统行业中，稍有 经验的人都明白，商品外包装对销量的重要性。同理，对于网络营销来说，企业网站的美观、易用等方面，都会对用户产生很大的影响。千万不可因为各种原因而伤 害用户体验，包括搜索引擎最终追求的也是用户体验。企业营销型网站建设应该追求搜索优化和用户体验的最佳结合点！现在互联网行业最火的职位是产品经理，也 是因为用户体验的重要性。

二、网站结构和产品展示

良好的网站结构，不但方便搜索引擎，更是为了方便用户，营销型网站一定要合理使用面包屑导航设计，不要让客户在你的网站里迷路，时刻告诉用户所在位置和返 回其他频道的方法。营销型企业网站建设的最大目的在于促进企业产品销售，所以企业产品展示成了不可忽略的重要项目。建议中小企业自行拍摄产品相关画册图 片，要具有真实性，否则会弄巧成拙，得不偿失，切忌！自行拍摄一是能保证图片质量，二是避免版权纠纷。不少时候，千言万语不如一张图有说服力，图片比文字 更增加信任度。另外可以在产品介绍中插入适当的视频内容，多媒体互动展示效果最容易打动客户。

三、合理发布更新资讯　

有相当一部分的企业网站都会有企业新闻这个栏目，合理的运用企业信息能够增加企业信任度，而不合理运用会取到相反的效果。企业新闻的内容要经常更新，文章 内容报道企业的一些动态，里面最好配备图片，图文并茂更为您企业网站增添活力，不要一看企业新闻竟是几年前的信息了。不少企业网站建设好以后就不管不问， 自然对业务起不到任何作用。对于长期不更新的企业新闻不要采用新闻中添加日期的功能，自己不更新也罢不要让别人一眼看出来。企业网站最好有专业人员维护， 才能发挥价值。

四、加强用户沟通环节

流量变订单，高效沟通是关键。与客户沟通不畅是网络营销转化率偏低的重要原因，没有之一。笔者调查发现，目前中小企业开展网络营销，客户沟通环节是最为薄 弱的一项，严重制约了营销效果，成为流量转化率的瓶颈。建议企业网站使用QQ、旺旺和400电话等，方便客户联系；另外，400电话并不贵，推荐大家到极 速动力了解一下。办理400一定要选择官方授权代理商，才能保证安全性和稳定性。沟通环节在交易达成之前发挥着重要的作用，前面的工作做得再好、流量再 多，在与客户沟通不畅的情况下也很难转化为有效订单。

五、差异化营销突出优势

差异化营销核心思想是“细分市场，针对目标消费群进行定位，导入品牌树立企业形象”，这也是营销型网站的最终目标。随着市场的成熟和技术的进步，大部分行 业和产品都是千篇一律，大同小异。论质量、论价格、论服务基本都不会有太大区别，那么客户为什么要选择你的企业产品呢？速赢传媒再次提醒企业主，差异化营 销是企业提升竞争优势的一种捷径，务必要突出自己的企业产品和其他企业产品的差异，在网站上“放大”差异，让客户记住你，告诉客户选择您产品的原因。

六、权威网站发布信息或链接

访问者为查询企业信任度经常会利用搜索引擎查看企业相关信息，比如企业的信誉口碑，以往交易情况和客户评价等。为增加企业信任度，可以寻找本地或者行业或 大家都熟悉的权威网站上面发布信息或者建立链接，这样不但可以增加客户对企业的信任度，还能对网站的搜索引擎排名有帮助。目前国内大部分企业都是招聘兼职 人员维护网站，可以帮企业处理信息发布和建立连接工作，效果会更加理想、直观。另外，企业也可以适当利用上下游合作伙伴，多建立一些友情链接。