三亚旅游淡季主打高端赛事 借大型文体活动推广营销

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三月，面朝大海，春暖花开的三亚祥和而美丽，与游人熙攘的冬天旺季相比，如今突然变得安静了好多。为打破旅游淡季僵局的来临，当地大力开展国际高端赛事等大型文体活动，在向世界进一步推广三亚的同时，也为当地旅游注入了新的活力。

由旺转淡城市松了口气

27日，三亚各街道交通顺畅，出行市民的脸上多了一份悠闲。与刚过去的春节旺季相比，拥挤的人潮和排得长长的车队已然散去，整个城市似乎都松了口气。

“现在是淡季，没那么多人了。”家住凤凰路的张先生说，10多年前三亚还是一个默默无闻的滨海小镇，但随着旅游产业的突飞猛进，如潮而至游客让这里热闹非凡。“现在突然淡了下来，反倒有点不习惯了。”

凤凰路前往大东海景区路段，是中外游客较为向往的商业地带，高档商场、酒店、中外餐饮店以及免税店等各种消费场所云集于此，春节旺季，这里的客流量已超过“游人如织”一词的形容力度，商场外游客排队购物，路上外省车辆拥挤不堪。如今却没有这种景象，就连游客最爱的沙滩也不再那样拥挤。

此外，在三亚湾、亚龙湾等景区的游人和车辆也明显减少，酒店为吸引大幅减少的团队游客和散客，打出比春节期间低出几倍的价格。以往热衷于在此候客的出租车也少了很多，而是回到市区更多地方为本地市民服务。

送走游人备战高端赛事

以往，在三亚当地政府部门和普通百姓眼里，步入4月既为淡季来临，已经习以为常，但近两年来这一僵局正在逐步被打破。构成旅游产业主要链条的酒店、餐饮、景区等行业大力调整营销结构，寻找突破的同时也为长远发展孕育了新的生机；政府部门站在更高的角度，把眼光盯向国际高端大型文体活动，借此加大三亚在全国乃至世界的知名度。

已经启程的环岛国际大帆船赛以及即将上演的CLASS1世锦赛、水上摩托艇世锦赛、“海天盛筵”、“司南杯”大帆船赛等等文化和体育赛事均是与国际高端接轨的大型文体活动，这些活动几乎排满4月的档期。紧锣密鼓的文化和体育赛事活动，不仅锻炼了当地承办国际大型文体活动的能力，也让三亚这张名片飞到世界各地。

体育赛事引来了多个国家的体育健将，尤其是帆船赛、摩托艇等海上赛事，均是与国际接轨的高端赛事，“海天盛筵”更是云集世界名牌以及豪华游艇、公务机等尊贵生活方式展，届时知名产商、大牌明星均会光临。高端赛事、奢侈品牌、大牌明星无疑将引来世界的关注，而他们带走的将是三亚这张名片。近日来，各大媒体屡屡聚集三亚，三亚政府部门已经擂响宣传当地旅游的战鼓。

借助文体活动推广三亚

27日上午举行的司南杯大帆船赛（4月11日-18日举行）新闻发布会现场，三亚市有关市领导和文体局负责人表示，每年的4-9月为淡季，随着游客的逐渐减少，现在三亚已经步入旅游淡季，但值此之际三亚作为旅游城市的热度未减反增。

原来，在淡季来临前，三亚政府部门开足马力备了一场宣传战，如向俄罗斯等欧美国家投放旅游宣传广告，以及正如火如荼开展的文体活动等。政府部门以扶持的办法，大力支持国际高端文体活动的举办和发展，让更多地方的人认识三亚，向往三亚。

有关领导表示，淡季其实是一个夯实基础和扩大推广的最好时期，举办这些文体活动，相当于对一个城市的营销，在营销中提高三亚知名度和推广本地文化，促进本地文化和旅游发展。