地标中信广告亮灯 王老吉投20亿用于营销推广

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近日，广州的大街小巷都被红色浪潮包围，地铁站、街头LED广告牌、公交候车亭等公众场合，都可以看到“过吉祥年，就喝王老吉”的吉庆宣传，广告设计红红火火的形象给广大市民提前营造了过年的吉庆氛围。“过吉祥年就喝王老吉”的广告25日在广州地标建筑中信广场盛大亮灯，此巨幅广告总面积达9076.8平方米，横跨27至67层，共40层 ，所用灯管的总长度约为4万米，相当于一级方程式赛道长度的8倍，在羊城夜幕下显得更为闪亮动人。

　 　据悉，王老吉目前已在羊城布置完毕框架广告牌2000余块，候车亭宣传牌数百块，以及数十块大型LED广告牌，基本覆盖整个羊城。接下来，羊城市民还将 感受到王老吉更大浪潮的红色吉能量，以 “过吉祥年”为主题的媒体投放已经准备启动，从2月1日开始全面覆盖公园前、体育西、火车站、体育中心、岗顶等16个大型地铁站点，势必将羊城的红色浪潮 推向高潮。

　　中信地标亮灯 璀璨王老吉贺新禧

　　1月25日晚，广州天河城广场突然出现过百人的大规模快闪活动，引起周边众多市民围观，一个个潮流舞蹈展现，现场气氛掌声不断，最后一个“航母style”“走你”动作姿势一出现，姿势所指方向的中信广场巨幅王老吉广告立即亮灯，瞬间引起在场的所有围观者欢呼。

　 　作为国内极具知名度的企业，王老吉“吉庆”文化和红色正能量的品牌诉求早已深入人心。12月底，王老吉已经在南国城市广州开启了一波强力地面宣传攻势， 广泛在移动媒体、广告灯箱等区域投放“过吉祥年就喝王老吉”的吉庆广告。目前，中信大厦启动的巨型户外广告，将大气而形象的展示出王老吉“过中国年，喝王 老吉”的新春传播主题，这一形象在羊城的夜空灿烂绽放，成为羊城春节期间最璀璨的一景。

　　由于中信广场地处广州繁华商业带，王老吉巨型广 告在不夜城广州更显吉庆气势。不少路人在中信广场附近驻足留影，中信广场的巨幅广告也成为这个新春广州的“街头一景”。广告业内人士表示，由于王老吉品牌 具有天然的“吉庆”品牌基因，加上善于利用广州地标性建筑进行宣传，适逢新春佳节，在“天时地利人和”的配合下，此次夺目的新春广告“有良好的受众覆盖效 果，绝佳的传播场地，宣传效力惊人”。

　　以点带面 广州原点辐射全国

　　在2013年，王老吉将投入20亿用于营销推广，计划跨界娱乐、体育等多元化营销，全面打造王老吉品牌亲民、知民、爱民的形象，完成民族品牌的全面升级。

　　据了解，此次在羊城启动的系列大型广告宣传活动是王老吉打响2013年“吉文化”整合营销的新春头炮，届时将会在全国各地陆续开展，实现以广州为原点，辐射全国的以点带面的宣传覆盖。

　 　现在，王老吉巨幅广告在中信广场亮灯后，再配合广东各地方电视台，如南方台、珠江台、广州电视台等全天不间断的视觉冲击，“吉”文化已通过电视荧屏，深 入到广州市民心中。线上线下双线联动，让市民进一步感受到王老吉传递的春节喜庆气氛。而王老吉标志性的“吉庆红”也将成为羊城一道独特别致的城市标志之 一，成为广州市民所熟知的城市景象。