京东警告易迅反被借势营销

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2013年电商开局就不平静。面对京东商城的警告，发起“贵就赔”服务的易迅网选择了强势回应，以京东和易迅为代表的电商就此掀起了新一轮针尖对麦芒的电商大战。

　　针尖对麦芒

　　据了解，京东日前向腾讯旗下电商平台易迅网发去警告函，称易迅以京东商品价格为比照向客户开展的“贵就赔”活动，违反《反不正当竞争法》及相关商业道德准则。在这份警告函中，京东表示，将保留追究司法责任的一切权利，希望易迅网立即停止该活动，删除相关页面并赔礼道歉，否则京东将采取进一步法律行动。

　　面对京东的警告函，易迅也不甘示弱，于昨日发布声明，称“贵就赔”的初衷是透明商品价格，阳光化商业竞争，完全符合消费者价值及相关法律规定。易迅强势回应，将坚持执行和推广“贵就赔”服务。

　　“贵就赔”是易迅于去年11月发起的一项服务活动，承诺只要消费者在易迅购买的商品比京东同款商品的售价贵，就将差价返还给消费者。

　　京东被借势营销

　　该事件昨日迅速引起电商圈内人士热议。华南电商专家龚文祥首先谈到了电商领域的搬凳子理论：当你还很矮小之时，搬个凳子和高个子比高，你也就高了。龚文祥认为，早期的淘宝就是靠着这个理论与实践从公关上打败ebay易趣的，都属于借势营销。

　　苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清认为，价格竞争是永恒的，应用市场行为应对，无需上升到道德层面；真是法律层面，不必付诸舆论炒作，直接传票开庭。

　　电商咨询机构万擎咨询CEO鲁振旺接受证券时报记者采访时表示，京东的这种回应方式容易被同行利用，达到其宣传营销的目的。鲁振旺分析，易迅作为电商领域后来者，在其他品类上跟目前的电商巨头相比差距较大，只有3C是唯一可能突破的品类。而在3C上，独立B2C方面仅有京东一家对手，所以易迅要死拼京东。

　　中银律师事务所上海分所主任徐强律师在接受证券时报记者采访时表示，我国《反不正当竞争法》第十一条规定，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。从易迅网的活动来看，尽管竞争对手京东商城是明确的，但易迅网是否以低于成本的价格销售商品现在还不明确，因此易迅网的“贵就赔”活动目前只能算是商业竞争的一种手段，算不上不正当竞争。

　　此外，徐强还表示，不管是广告法、反垄断法，还是反不正当竞争法，都是指定商品而不指定活动的。换言之，即便是易迅网的“贵就赔”活动中真的有某些商品涉嫌不正当竞争，把商品剔出活动范围即可，不影响整个活动的进行。

　　作者：张昊昱