2013年本地化营销趋势：垂直搜索将增加

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【搜狐IT消息】北京时间1月19日，据国外媒体报道，随着移动营销的兴起，中小型企业也开始关注营销投入和产出比，2013年本地化营销将出现新的发展趋势，比如更多中小企业将采用移动优化网页，销售额将成为衡量营销效果的新指标，垂直领域搜索将会增加等。以下为文章摘要：

　　谷歌去年用Google+Local页面来取代Google Place，此举为本地化市场带来不小震动。不过，这仅仅是影响本地化营销产业发展趋势之一。覆盖社交、移动和本地化（通称为SoMoLo ）营销市场预期在2013年将出现显著增长。移动营销的兴起和每日特惠产业的“迷失”，让许多本地化企业不禁自问“下一步棋该如何走？”

　　在过去数月，Facebook通过几项产品改变来发力本地化市场，其中就包括将微软Bing整合到Facebook 的Social Graph搜索中。

　　对于2013年，本地话营销市场预期将出现以下10大发展趋势：

　　1）拥有移动网站的中小型企业数量将会增长2倍

　　随着消费者在移动设备上本地化搜索数量的增加，更多本地化企业将采用移动优化网页。2013年，拥有移动网站的中小型企业数量预期将由7%增加至20%以上。

　　2）Facebook付费广告业务对于大多数本地服务企业来说仍将成为一个“鸡肋”

　　Facebook付费广告无法为大多数本地服务企业“效劳”，这是因为当多数消费者在他们Facebook页面上看到针对水管工，律师或者园艺设计家的广告时，并不会采取行动。不过，Facebook最近推出的社交搜索工具（Graph Search）将会将通过搜集用户信息为广告主提供更多的定制化广告。

　　3）销售额将成为衡量营销效果的新指标

　　销售额在衡量小型企业营销活动效果方面将变得越来越重要。广告服务提供商需要将本地化营销活动与实际订单数量相结合，向广告客户证明他们营销支出的价值。

　　4）拥有多个网点或者授权点的全国性品牌将更深入走向本地化

　　越来越多的企业营销高管已认识到了本地化营销的ROI（投资回报率），他们会将更多的用于公司品牌塑造方面的支出转移到本地化营销活动中去。

　　5）谷歌将继续垄断本地化搜索，但垂直领域的搜索将增加

　　谷歌将继续成为使用频率最高的搜素引擎。 2012年谷歌推出了Google+ Local 页面，用户会在自己的主页看到一个“Local”标签，并让Google+用户能够查看或评论餐厅、商店等场所，从帮助中小型企业提升在线营销效果。但是，更多专注于垂直领域的公司，如医疗领域的ZocDoc和出租车领域的Uber 将会获得来自消费者的更多关注。

　　6）搜索引擎优化(Search Engine Optimization)将变得更加复杂

　　谷歌正在使搜索引擎优化变得更加复杂，比如2012年谷歌推出的Penguin和 Panda算法. 2013年，营销家想要在谷歌搜素上获得更好的营销效果，他们就需要更多的数据来克服这些障碍。

　　7）分类信息同步化更新问题将解决

　　此前，本地企业在多个在线分类平台上很难维护和更新其商品和服务信息。不过目前，有几家创业公司针对此问题已经提出了解决方案。本地分类信息公司YextYext已经找到了一种可以更快自动同步更新商品分类信息的方法，这将有助于2013年解决这一难题。

　　8）美国每日特惠交易多元化发展

　　2012年，消费者面对着一大推每日特惠信息，2013年这一情况还会继续，这个产业也肯定不会消失。不过，参与这一领域公司将尝试做多元化的发展，以此来展示他们长期价值。

　　9）收购交易将继续

　　2012年几项交易表明，目前提供本地化服务公司将对其产品组合进行多元化发展，摆脱单一平台限制。比如，去年三月份Groupon收购OpenCal ，并整合后者技术推出供商家管理在线预约的服务GrouponScheduler。2013年，这一领域的收购交易仍将继续。

　　10）我们将至少看到两家本地化科技公司IPO

　　有几家本地化公司营收已经达到了IPO的指标。像Yext 和 Square 公司拥有很强的实力来冲击IPO。（kirk）