服装企业需要塑造品牌文化的理念

　　一般地说，服装企业的品牌附加值和含金量是企业文化的重要组成部分，

　　并且在一定程度上，品牌形象代表了企业文化内涵，两者互生共荣。对企业而言，品牌文化与其知名度联系紧密，同时也与企业的经济效益息息相关。我国服装连锁加盟企业在发展过程中已经逐渐认识到塑造品牌文化的重要性，许多企业正在积极营造企业文化的整体氛围，打造国际化、民族化、时尚化的核心企业文化风格。

　　服装市场的竞争日趋多样化，市场重点正向买方转移，企业随之也在调整运营思路，其本身便是“人本文化”的体现。服装企业要想拓展发展空间，就需要顺应市场的发展趋向，将专注点从“如何制造商品”转为如何为市场提供适合的商品”。服装企业必须知道如何更灵活、更深入地把握市场动向和目标消费者需求状况，从而进行流行趋势的预测、新产品的研发和企业经营活动的一组织运营，以此获得更高的市场支持率，最终作用于销售额的提升和利润的增加。

　　观察服装企业，一般有对外(消费市场)、对内(企业管理)和两者衔接(渠道管理)等三方面视角，三者价值观的吻合，将有助于为服装品牌搭建一个完整的整体性运转平台。从宏观市场的稳定来看，三者互为“合作”，是“协调统一”的关系。在这种情况下，共赢意识的提升，特别是将这种共赢发展的意识，通过一定的渠道，进行有效地宣传和推广，能促进市场、渠道、企业三方面的共识：另外，在保证产品质量的前提下，服装企业需要塑造品牌文化的理念，其核心内容是企业文化的整体形象，包括企业发展理念、文化理念系统、视觉传达系统、产品拓展系统。这也是稳定市场，发展品牌的基石。

　　1.服装企业的发展理念系统

　　服装企业品牌的运营策略、建设策略和渠道策略，是指导服装企业发展的宏观理念，决定着服装企业的市场定位和发展方向。其既立于文化、视觉、产品系统之上，又由其他系统获得的市场反馈得以调整和确立，是以科学有效的市场调研分析为前提，是从分析、设计、执行、反馈、再分析到再执行的一个系统工程。

　　2.服装企业的文化理念系统

　　服装品牌企业的文化理念系统包括：企业宗旨、企业经营、企业精神和企业品牌的文化观念——一种面向社会的态度，以及服装企业在生产、管理、执行等整套经营体系中所肩负的企业使命、企业目标、企业战略、发展理念、服务理念、管理理念、人文理念、安全理念、人才理念，是企业内部在工作执行时所遵循基本原则，也是企业行为系统的精神要求。成功的企业或品牌都是以一种始终的形式，将自身品牌和商品品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并且通过这种方式建立起在消费者心中稳固的地位。

　　3.服装企业的视觉系统

　　服装企业的视觉系统包括：基础视觉形象和应用视觉形象，以及延伸出来的辅助形象，其构成了完整的VI系统。完善的视觉系统是企业形象系统中非常重要的组成部分，对内台邑征得员工的认同感和归属感，加强企业凝聚力;对外树立企业的整体形象，经过资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，并且通过视觉符号不断地强化受众的意识，从而获得认同。

　　4.服装企业的拓展系统

　　服装企业的产品拓展系统包括：业务拓展、服务拓展、产品线拓展、产品质量拓展等，是品牌服装企业得以不断发展的后续力量。随着市场的多元化和产品的激烈竞争，尤其是一些服装企业无视知识产权，热衷于仿冒，于是仿制品不断充斥市场。仿冒品低廉的成本造成低廉的价格，大大阻碍了具有独创性的企业之发展。与此同时，消费者“喜新厌旧”的消费心理，也要求企业不断地推陈出新，来保证市场的占有率。