服装品牌的构成要素有哪些?
品牌由品牌名称和品牌标志组成,这是品牌最基本的概念。但是,现代品牌已经超越了区别的功能,成为企业形象和文化象征,消费者从企业形象和文化象征中能,感受到消费该品牌产品或服务带来的心理上的价值利益。因此,品牌最持久的含义是其价值、文化和个性,它们构成了现代品牌价值的实质。故此,我们可以认同这样的说法,即“品牌哲学,价值第一,构成品牌最为重要的因素是它的个性特征与文化内涵”。一个真正的服装品牌应该有:着自己独立的特征,并且与品牌使用者(人)的特征一一对应,它们就是品牌属性(相貌)、品悼个性(性格与行为方式)、品牌内涵(气质)和品牌利益(人际交往价值)。
1.创造个性化服装品牌
品牌是体现一个阶层在情感上、身份上都高度认可的符号,也是一种文化现象,成功的服装品牌应该具有鲜明的个性风格。在现今服装产品同质化严重的情况下,个性化的品牌尤为可贵。事实上,品牌个性明显、差异显著,被行业模仿的可能性也就较小。因此,品牌建设也是目标阶层符号,打造的一项工作。品牌个性化一般需要考虑品牌文化、内涵、外延、形象、创意、设计、便利等多方面的因素,这样才能塑造自身个性化的服装品牌。与此同时,只有突出服装产品所能提供的非物质享受,突出个性气质,增加其附加值和含金量,才能在相似、类似的品牌群里脱颖而出,品牌的气质应该是由消费群体的情感体验之结果所赋予的。
2.注重服装品牌战略化定位
品牌理念:就是介绍产品的来源以及历史渊源,让消费者认识和理解产品的文化内涵。
品牌类型(风格):主要是指产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点,其类型可以分为正装礼服、日常便装、休闲装、运动装、高级时装等等,并且每个类型又可分为粗犷的、优雅的、古典的、传统的、前卫的、时髦的风格等。
品牌对象:品牌需要寻找合适的消费群体,且符合穿着人群以及这些对象的生活背景。
品牌特性:主要是通过商标招牌、款式造型、、面料质感、色彩搭配、细节配饰等方面来体现品牌特点的个性化。
品牌品位:确定不同风格的服装产品,以及不同品牌在市场上的系列价格,从而奠定不同层次服装品牌的内在品位。
品牌承诺:提供销售中及销售后的系列服务。
现代消费者比较追求个性,喜欢展现自我,以上这些都是品牌战略定位应该考虑的基本要素。
3.服装品牌传播战略规划
服装品牌的形象塑造与推广是服装品牌企划的重要环节。单一的产品形象很容易被其他服装连锁加盟企业借鉴和模仿,一旦被大量克隆,产品的个性也就不存在了。但是,具有个性化的品牌风格则不一样,由于品牌个性明显,在品牌传播战略规划中被克隆的可能性就比较小。品牌服装的推广除了商品销售渠道以及消费者的传播外,还必须通过各种传媒进行传播和报道。另外,企业还要主动参与或举办一些社会活动,面对面地向消费者传达品牌信息,向整个社会宣传品牌形象和品牌承诺。
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