品牌折扣店顺势而生满足心理是关键
赶上金融危机,消费者都捂紧了钱袋子,相对于价格一路走高的品牌专卖店,今年的品牌折扣店则是生机无限。
“店内的品牌服装,从款式到颜色都是时下最流行的,而销售价格却只有原价的3折”。 喜欢逛街淘衣的市民不难发现,几乎在一年半的时间内,一些专业经营品牌服饰或鞋的折扣店在我市主要商业街上相继落户,而且经营红火。
昨晚6点左右,在文化路一家品牌折扣店内,记者看到四五十平方米的店内展示着不同品牌、不同价位、不同风格的衣服,衣服上的标价只有原价的二三折。店内选购衣服的顾客不少,“我又来了”,“什么时候来新货”,从与导购人员的交谈中,记者发现,这些顾客中有不少是老顾客。接着,记者又在其它折扣店发现,几乎所有的店都人流如潮。
在山亭一乡镇机关工作的小李是折扣店的忠实粉丝。她说,自己刚参加工作,再加上在基层,工资低,但自己又是个追求时尚爱购物的女孩,可是一些品牌店里的衣服往往价格高,特别是秋冬服饰,一月买一件就让她囊中羞涩。
去年秋天,一次偶然的机会,她在振兴路发现了一家品牌折扣店,店内琲妮等一些大众品牌服装打到2折,原价近700元且款式时尚新颖的羽绒服现在只需100余元,这让她心动不已。小李说,穿上折扣服饰,她的许多同事、朋友纷纷夸奖漂亮,当她报出只有100来元时,更是让他们大吃一惊。
同事的盛赞给小李很大信心,于是她慢慢爱上了品牌折扣店,几乎每周都会逛市内几家折扣店。“我现在的衣橱里有7成是从折扣店买来的,仅11月份,我就从折扣店买回了4件”,小李欣喜的说,“现在我的朋友同事都称我是淘宝专家,买的衣服便宜又时尚,在我的带动下,她们当中的很多都到折扣店买衣服、买鞋了”。
据这些品牌折扣店的工作人员告诉记者,折扣店概念属于舶来模式,在国外被称作“Outlets”,就是商家将库存、下架或甩单、断码的商品放在指定的零售店打折销售,质优价廉是折扣店吸引众多顾客的首要因素。不过,衣服号码不全、当季衣服较少等缺点也是这类折扣店的劣势所在。虽然品牌折扣店在我市上市相对其它城市较晚,但他们普遍认为,随着消费者对名牌认知程度的提高,品牌折扣在我市的发展空间还会更大。
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