CRM能否拯救广告业于水火之中？

本文来自：泛普软件

2012年12月22日，在玛雅文明记载中，这一天当黑暗降临后，黎明便永远不会到来——世界末日。笔者不是预言家，无法预知这个语言是否准确，网络上也是各执一词。不过作为广告行业的业内从业人士，有一点也许可以预测----2012也许就是户外广告行业的末日！

国内的很多地区，户外广告牌都是政府所有，由政府统一拍卖。尤其是福州地区，于2001年开始，国内首创征收户外商业广告“公共空间占有费”模式。也就是说户外广告拍卖额的40%政府所有，60%为业主所得，这大大的加剧了广告企业的负担。在这之后，全国各地也纷纷采纳了这样的经营模式，使得户外广告行业的压力普遍化、流行化。

户外广告行业作为高成本高收入的行业，资金流动量大，为了适应政府部门的种种压力，又要对企业资金合理的利用，选择好的媒体资源就成了每个户外广告公司的首要任务。而每个广告公司在选择媒体资源时，并没有一个科学的依据。这样，容易导致由于媒体资源选择不合适，给公司的资金带来压力，甚至出现亏损的现象。

在过去的一年，全国性的城市规划行动，对于户外广告行业来说可以算是“雪上加霜”。破坏市区形象，影响城市规划，首当其冲便是户外广告牌。很多市区内没有合法手续的“布包铁”都被“依法”拆除，对于广告公司业主来说，拆除的不仅仅是广告牌，还有背后千万广告人的生计，不少广告公司或许会因此倒闭。

直到2011年中旬，拆牌的工作基本完成，户外广告牌少了很多，相应的户外广告公司也少了很多，剩下的基本也是元气大伤。在这些广告公司要重新振作的时候，户外广告如何规范管理便成了广告人考虑的重点。

户外广告媒体是社会发展的必然产物，户外广告公司想要做好做大自己的企业，规范化管理媒体资源是重中之重的。经历了一次“打黑”行动，也摸清了政府的想法——过去的那些“布包铁”，很多都是遮盖了建筑景观或是品质品位不高，与城市整体景观规划有冲突。这就要求户外广告公司对媒体资源做好整体规划，符合政府的定位及城市的美观因素。

户外广告行业传统的信息记录方式，对于客户信息、媒体资源等信息的统计往往只是表面化的，无法深入分析。而这些因素没有一个规范的管理和系统的分析，对于户外广告企业来说，想做好科学的规划都难了，更别说把公司做大。

面对着这么多的“致命伤”，户外广告行业的2012就真的要来了吗？如果能医的好，就可以健康的活下去。厦门上古软件有限公司，为户外广告行业量身定制了CRM/zhike/ target=_blank class=infotextkey>知客CRM传媒管理系统，完美的解决了户外广告公司对客户、媒体资源以及广审流程管理的种种问题，让管理规范化、合理化。强大的数据统计和分析，让户外广告企业步步为“赢”，在激烈的市场竞争中稳步发展。经过了福建地区户外广告公司的成功应用，知客CRM不但充实了自己，也有了为更多的广告企业提出合理化解决方案的实力。

与知客CRM合作，户外广告行业的2012就不是末日，而是一个崭新的开始……

发布：2007-05-06 09:46 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]