机械设备客户管理系统的必要性
企业在与客户建立友好关系时,难免遇到以下8个残酷的事实,这些都需要得到机械设备客户管理系统的有效帮助。
(1) 我们处在客户支付一切的价格链中。今天的晚餐谁买单?这是经营中每时每刻提出的问题。答案是:客户。不管是直接客户、向供应商购买备件的制造商,还是向制造商买产成品的代理商,每一个环节中客户都是支付一切的。
(2)客户不想购买我们出售的商品。代理商出售机械设备、附件、服务和零配件,对代理商来讲每一项都是创造收入的产品;相反,同样的项目对客户来讲却是降低盈利的费用,从这个意义上来讲,客户想购买的和企业想销售的不一样。
(3)并不是所有价值链中客户都得到真正的关注。在价值链中大概存在3种关系,第一种是短期的贸易关系。第二种是伙伴关系,即合作关系,这是传统关系的延伸。第三种是真正的对客户的关注体现在“延伸的企业中”。在这种关系下,企业真正了解客户的运营,通过为客户增值建立核心竞争优势。
(4)客户所关心的和企业关心的不一致。客户关心什么呢?从供应链讲,客户不管做什么,比如水泥厂生产水泥,每吨水泥有销售收入,有运营成本,因此他关心的问题包括融资成本、操作手成本等,如何利用设备以最低的成本创造最高效益;而制造商关心的是设备性能和生产率如何。客户真正需要的是如何实现增值,而制造商的产品结合代理商网络,才有机会向客户提供更多的增值。
(5)客户所惟一的需求是解决方案。以最低的成本、最短的时间,把需要解决的问题解决掉,客户的需求就是这么简单。而企业需要做的,就是从机械设备、融资、维修、服务、零件、设备处置和咨询等多方考虑,为用户提供全面的解决方案。
(6)失去客户的代价巨大,替代客户是一个挑战。相对而言,新增客户比维系老客户更具有挑战性。新增客户为什么费时间,是因为销售人员要认识客户主要人员,了解客户的问题,了解客户设备的应用领域、运营及需求、客户的行业,最后才能确定目标,制定方案。而这个过程的时间成本显然是非常大的。
(7)每一个客户是不一样的,没有一种方法适用于所有行业的市场。我们要分清客户的类别,设备所有者还是购买者,是经理还是操作者;是现有客户、目标客户还是潜在客户;是政府客户、国营企业、大型承包商还是自买自用客户;客户关心的是产品的价格、性能、生产率还是声誉;客户购买设备是用于采矿、挖掘、重型建筑还是一般建筑等,这些问题都必须弄清楚。
从以上企业在与客户建立友好关系时碰到的问题可以看出,机械设备客户管理系统的应用很有必要性。真正搞好客户关系,了解如何将客户关系建立在公司运营各个环节中,需要将机械设备客户管理系统切实应用到企业的日常管理之中。
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