P2P已获较高认知度 银行和国资背景更受青睐

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近日，中国金融认证中心发布了《2014中国电子银行调查报告》和《互联网金融研究报告》。其中，CFCA发布的《互联网金融研究报告》显示 ，P2P网贷已经获得较高认知度，银行和国资背景平台更易被大众接受，监管政策的出台将会加速行业洗牌。

P2P网贷获得较高认知度 高学历、稳定收入人群占比高

CFCA发布的报告显示，我国P2P仍处于快速发展期，但行业整合的苗头已现。目前，P2P网贷平台已经获得了较高的认知度，且投资者成熟度与风险承受能力提高。我国的P2P投资者群体主要是社会中产阶层以及他们的后继者群体。企业职员和中高层管理者占了绝大多数比例。他们年轻、学历高、收入较高、有较强的投资理财意识并付诸实践，CFCA报告指出“他们未来的发展有着’无限可能性’，也背负着’上有老下有小’的甜蜜负担。”

以上投资者选择P2P平台最看重三大因素，分别是“项目本身(如收益、期限、数量等)”、“风控机制(担保、风险准备金代偿等)”、“平台背景或核心团队背景”等，其中“风控机制”一项占调查样本比例的40.1%。CFCA发布的报告显示，投资者目前首位关注的仍是安全问题。自2013年10月以来，层出不穷的平台倒闭、欺诈跑路事件使得P2P投资如“刀口上舔蜜”。

银行系P2P平台获得更强信任度

银行系进入P2P网贷领域增强了消费者对于银行品牌形象“创新”、“亲民”的印象，借助强大的银行品牌背书也快速提高其P2P平台在投资者中的认知认可度。在当前国内征信体系尚不健全的情况，由于银行的风控体系较为成熟，投资者在这方面对银行系P2P有着较强的信任感。

从我国银行和P2P对金融体系发挥的作用来看，二者的互补/合作关系要大过直接竞争关系。 银行要做P2P平台，那么可以发挥自己的风控优势，并借此提升银行自身品牌形象，培养客户的好感度。

CFCA发布的报告显示，担保模式方面，目前约有二成(19.9%)的投资者依然坚定地拥护担保模式，如果无担保坚决不投;银行和国资背景创办的P2P平台已经基本摒弃了担保模式，但凭借其累积的征信数据和风控技术，以及品牌信誉“背书”，仍获得了投资者的青睐：有63.1% 的被访者认为如果是银行或国资背景的P2P平台，无担保的项目也可以考虑投。

CFCA发布的报告中建议银行可以考虑与P2P的合作与创新。短期阶段，银行与P2P可以在合作模式上有所探索，可以与 P2P 在客源资源上形成共享，比如银行目前服务成本较高的小微企业，可以借助P2P 模式 完成对他们的支持，银行以更小的代价获得更高效率。再比如建立一定的数据交换机制，共同加深对当地经济市场的理解和风险把控，在交流中进一步增加银行服务的灵活性和专业性。

CFCA本次发布的《互联网金融研究报告》预测监管政策的出台将加速行业洗牌，网贷平台间争夺借款人和投资者的竞争越来越激烈，“烧钱”速度越来越快，P2P创业门槛提高，强者越强弱者越弱的“马太效应”会越来越明显。

来源：中国电子银行网