奥运进行时软件厂商如何借势营销

中国的奥运健儿不断创造摘金夺银，中国十三亿人无不欢呼雀跃，软件、互联网厂商也借势营销，把脉用户，推进品牌与奥运共赢。

著名杀病毒厂商北京江民公司成立奥运特别应急响应小组，为北京奥运会相关的网站以及各种信息资源提供安全保障，江民公司以此也展开奥运营销，借此提升品牌价值。

作为北京奥运会互联网内容服务赞助商sohu公司，发布搜狗输入法奥运版无可厚非，其奥运皮肤、奥运词汇、奥运赛况功能让人喜欢。

当然，不是所有的软件都能如此幸运，能服务于奥运，软件如何和用户的奥运之心一起跳动呢？

百度Hi奥运版本上线，在自己的个性签名开头加上“[中国加油]”字样，个性签名就会显示金牌图标，金牌旁显示当前中国队获得的金牌数，当好友点击你个性签名中的金牌图标就会打开奥运奖牌榜的页面，可以第一时间获知奥运奖牌信息，与用户共鸣。

“世界之窗”浏览器、“遨游”浏览器、“火狐”浏览器都推出自己的奥运版，网友即可以最高效、最个性的方式获取奥运资讯，关注中国夺金盛况，厂商都期望通过奥运之风，获取更多的市场份额，奥运之风也让人感觉竞争之惨烈，让人感觉，离开了奥运主题就丧失了市场。

免费客户管理软件CRM公司是一家新兴的互联网软件公司，奥运期间打出“中国夺牌我就赢”的优惠活动，客户可以免费获得额外的软件租用天数，有趣的是：免费获赠的天数等于中国体育代表队在本届奥运会所得的奖牌总数，让用户和服务商一起呼吸在奥运的氛围中。这种方式也给我们提供了一个营销的参考。

但是，商家想乘奥运东风，让自己的品牌扶摇直上，千万别触犯禁忌。

奥运会开幕之时，《剑侠世界》在游戏里同时开展了“五大盛夏活动”，其中不仅有奥运项目的收集，还包括火炬手评选等活动，既让玩家的奥运热情在游戏里得到宣泄，网游厂商也借助奥运推广了游戏。虽然有营销专家指出，网游厂商在大打奥运“擦边球”的同时，“合法性”是悬他们头顶上的“达摩克利斯之剑”。

工商部门表示，随着奥运会的临近，“新北京，新奥运”、“北京2008”、“同一个地球、同一个梦想”、“福娃”等这些与2008年奥运会相关的宣传口号和吉祥物越来越多地被使用。但是，这些文字口号、图案图形标志是不能随便使用的，否则就违反了奥运知识产权保护的相关规定。

所以，软件厂商想借势营销，还需斟词酌句，最好不要在宣传“触网”。

发布：2007-03-17 10:00 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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