视频网站除了烧钱还能怎么办

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

    腾讯将于4月份推出视频服务，并有可能启用独立域名。未来腾讯将主打高清在线视频，即所谓的“长视频模式”。（据3月18日《新京报》）

    此前，各大视频网站纷纷发布全年财报。财报显示，酷6和优酷尽管营收增长势头很快，但持续“烧钱”下亏损依旧。其实不单是这两家，整个网络视频行业都处于跑马圈地的发展前期。如今腾讯杀入视频行业，也不过是群雄混战中加入一股新的力量而已。

    “烧钱”过后拼什么？需要各家视频网站在狂奔之时静下心来琢磨一下。

    丰富用户体验。各大视频网站给用户的观看、互动体验还不能令人满意！酷6的视频缓冲较慢，之前感受过，现在都不敢上了。酷6方面还委屈“股价被低估了”，想想也在情理之中。另外，视频网站的评论是否可以像网易新闻一样将热点评论顶在前面。笔者上网易看新闻，其实就是为了看后面的犀利评论。还有，相关视频的检索需要更人性化，纵向、横向，还有对用户观看的智能分析后有所推荐。凡此种种，都做得不够，还老在“烧钱”，这种最直接的用户体验能否先做好？

    创新内容形式。随着VeryCD删除掉大部分视频下载链接，正版视频内容的价格也在去年暴涨，一些热映影视剧的价格甚至翻了一倍。当大家都挤在这条路上的时候，是不是在内容上可以创新？比如，各大电视台的娱乐节目可以通过视频网站开展线下互动活动，这样内容有了，还能发挥视频分享网站的优势。还有，一些地方电视台自制的地方节目，由于方言、文化等原因，卫视基本不会播。视频网站可以通过资源置换的方式获得大量免费的节目资源。另外，不要吝啬自己的平台，多物色优质的网友自拍剧，形成自制剧的品牌栏目。

    千方百计盈利。古永锵说：“我们短期不考虑盈利。”底气很足，但盈利毕竟是一家上市公司对股东最基本的责任。当前，品牌广告是视频网站最大的收入来源，而付费收看只占很少比例。通过和第三方合作，提供各种点播服务，也可以成为利润来源；再比如，与各大影视版权商合作，不买断，但可以通过分成降低成本；还可以自拍各种广告植入式短剧，获得价值提升，我们在这方面已经服务了不少客户。

    企业最终要站稳脚跟，只能靠黏住更多有价值的用户，提升网站的盈利能力。但过程中，丰富用户体验是不能马虎的，还得注意“开源节流”，毕竟长路漫漫，这个“冬天”还不知道什么时候结束。

    原文刊于2011.3.25《新京报》（B02版•经济评论）

    作者简介：穆峰，营销策划人，网络营销操盘手，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践，在快消品、保健品、太阳能等行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验。电话:15001104539MSN：pinpai2000@163.com电邮：zhengheyuyingxiao@163.com