创新的过程-创新理论与案例分析第五讲

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创新理论与案例分析——企业创新管理

第一讲 创新能力与竞争力      第二讲 创新型企业      第三讲 创新的内涵

第四讲 创新的类型      第五讲 创新的过程     第六讲 创新的不确定性与风险

第七讲 创新管理的框架      第八讲 创意产生阶段的创新过程管理

第九讲 新产品开发阶段的创新过程管理      第十讲 研究与开发的创新过程管理

第十一讲 创新的界面管理      第十二讲 创新型组织      第十三讲 创新的资金管理

第十四讲 创新的人力资源管理      第十五讲 创新的信息与知识管理

第十六讲 创新的社会资源管理      第十七讲 创新战略概述

第十八讲 提高创新能力      第十九讲 开放式创新      第二十讲 创新绩效评价

第二十一讲 典型的技术创新组织形式

第五讲 创新的过程

一、技术创新的基本过程

    （一）线性模型
    1、技术推动模型
    2、市场需求拉引模型
    3、技术引进型模型
    技术引进型模型(二次创新模型)是通过引进国外的先进技术来实现本国或企业的技术创新。
    技术引进型模型(二次创新模型)具有如下优点：
    （1）可以节省技术研究，尤其是基础研究的时间和费用；
    （2）可以实现跳跃式技术进步，技术升级快；
    （3）可增强本国技术体系与国外技术体系之间的联系。使本国产品国际标准化，有利于参与国际贸易竞争。
    4、技术拉动-市场拉引综合作用模型
     技术推动和市场拉引都无法单方面的对企业技术创新过程提出完整的解释，技术和需求常常表现为一种相互作用的方式而存在，往往是在技术的推动和市场需求拉引的共同作用下导致技术创新，因此，形成了技术推动-市场拉引综合作用模型。
（二）交互作用模型
    该模型认为，技术创新是由技术和市场共同作用引发的，强调了创新技术与市场的有机结合，同时，创新过程中各环节之间及创新与市场需求和技术进展之间还存在交互作用的关系。
    由此，我们可以看出，交互作用模型是技术推动-市场拉引综合作用模型的深化，而单一的技术推动和市场拉引模型是交互作用模型的特殊情况。
（三）链环-回路模型
     克莱因和罗森伯格于1986年提出链环—回路（简称链环）模型，这一模型是分析技术创新过程的较为全面、富有启发性的模型，这一模型侧重于创新过程的描述。它将技术创新活动与现有知识存量和基础性研究联系起来，同时又将创新各环节之间的多重反馈关系表达出来，是对创新过程较为合理、较为详尽的解释。该模型由潜在市场、发明或设计、详细设计和试验、再设计和生产、市场营销等5个环节构成链环回路，研究和知识是各环节都需要的东西。
（四）一体化创新过程模型
    这种模型也叫并行模型，它不是把技术创新过程看做是从前一个环节到后一个环节的序列推进过程，而是将创新过程看做是从一个同时涉及创新构思的产生、R&D、设计制造和市场营销的并行过程，一体化创新过程模型强调技术创新相关职能部门与供应商、用户之间的沟通和合作。

二、技术创新的动态过程

    根本性创新后渐进性创新的分布，是技术创新研究的重要内容。在根本性的产品或工艺创新出现之后，还会有后继的渐进性创新并形成创业群，从而引起新产业的成长和老产业的再生或衰亡，这一过程称为持续创新过程。
    事件证明，根本性创新固然有重大的经济意义，但是随后的持续创新往往具有更大的商业价值。
（一）技术创新的动态过程模型
     企业的产品创新和工艺创新是相互关联的，在产业成长的不同阶段，对两者的则重有所不同，企业的创新频率和创新类型取决于产业成长的不同阶段，并把产业划分为三个不同的阶段：即不稳定阶段、过渡阶段、特定阶段。
    1、不稳定阶段
    在这个阶段，技术与产品的变化非常快，产品创新同时面临技术和市场的不确定性。
    2、过渡阶段
    消费者对创新的产品已有清晰地理解，市场接受创新产品，市场的需求稳定，大规模生产使得制造效率大大提高，企业由此享受到规模经济带来的好处。大量生产创新产品，管理和控制显得更为重要，竞争的焦点是产品是产品的质量与价格。
    3、稳定阶段
    产品和工艺技术都已成熟，市场需求稳定，生产过程和企业组织日趋专业化，组织控制强调目标、结构和规章制度，操作是程序化的，组织有机械化的特点。
    这种在稳定阶段下为了提高效率而采取的刚性高自动化设备，同技术创新产生了不可调和的矛盾。
（二）二次创新的动态过程模型
    对于发展中国家来说，在整个创新过程中产品创新与工艺创新的先后关系与A-U模型恰恰相反，发展中国家的做法一般是先集中于工艺创新，后集中于产品创新。

三、产品、技术生命周期

（一）产品生命周期的理论
    产品生命周期是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
    1、第一阶段：介绍（引入）期
    指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。
    2、第二阶段：成长期
    成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。
    3、第三阶段：成熟期
    指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。
    4、第四阶段：衰退期
    是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。
（二）产品生命周期曲线
    生命周期曲线的特点：在产品开发期间该产品销售额为零，公司投资不断增加；在引进期，销售缓慢，初期通常利润偏低或为负数；在成长期销售快速增长，利润也显著增加；在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡路；在衰退期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。
（三）特殊的产品生命周期
    风格（style）：是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。风格一旦产生，可能会延续数代，根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而，流行，时而又可能并不流行。
    时尚（fashion）：是指在某一领域里，目前为大家所接受且欢迎的风格。
    热潮（fad）：是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦。
    扇贝型产品生命周期主要指产品生命周期不断地延伸再延伸，这往往是因为产品创新或不时发现新的用途。