奢侈品牌的顶级设计

　　曾经，漫步在伦敦和米兰，你可以看到选料上乘、精耕细作的奢侈品牌时尚精品专卖店，其高端大气的设计品位，着实让人驻足。如今，在中国的很多大城市，设计新颖高贵的奢侈品牌专卖店也以傲人的姿态矗立于琳琅满目的商业街中。无疑，奢侈品牌专卖店的室内设计已经开始影响时尚产业，并成为未来设计领域的新走势。

　　追求品牌、崇尚奢侈、关注时尚，不仅仅是个时髦的话题，而且已成为高尚生活的元素。一些高档品牌以其特有的专卖店形式，形成了特有的文化内涵和形象符号，人们在专卖店独特的氛围中，感悟着这些奢侈品牌的文化内涵和价值含义，从而确立生活的时尚概念。

　　品牌理论、奢侈概念、时尚潮流不仅与专卖店的展示设计有着密切的关系，同时也是专卖店展示设计表象的思想来源。了解品牌定位，认识品牌标识，知晓品牌历史，对于专卖店的展示设计也是有利的，这也自然而然成为增加品牌趣味和精致性的点睛之笔。

　　其实，每一个奢侈品牌的展示设计都有其传统的做法，主要目的还是要刺激人们对品牌的认知，一旦人们发现了旗舰店的存在，豁然开朗，自然加深了印象。当然，有了整体品牌理念的指导，每家专卖店也就有了统一的、不可越界的设计。不过每一家奢侈品牌专卖店的展示设计也可在外表造型、内部空间、材料、灯光上有所不同，也就是“核心一致，外表不同”。在这里，奢侈理论和时尚潮流是丰富外表的因素，两者是常量，却能引导许多变量围绕它们有规律的公转。

　　不难看出，时尚奢侈品牌专卖店的一切展示设计方法、手段、内容都必须紧密围绕三个要素：品牌理念、奢侈理论、时尚潮流。空间结构、材料选择、灯光色彩、海报灯箱、产品目录、室内陈列等是专卖店展示设计中的技术实践问题。设计过程中的核心指导思想，是奢侈品牌互相之间及奢侈品牌与大众品牌之间最为直接的区别。专卖店的展示设计必须跳出原先包含于视觉传达、环境艺术或工业造型的怪圈，成为展示学科中最为专业的类别，内容可以涉及环境艺术的室内设计、视觉传达的平面设计、工业造型的展台设计、心理学、市场营销学、艺术学的领域。每一个奢侈品专卖店的展示设计，也都可以在精致与粗糙、后现代与原始之间相得益彰。按照“奢侈理论”的说法：“商业是精致的，艺术是粗糙的，所以奢侈也可以是粗糙的，它不再是高级材料的流光溢彩，而是一种全新的体验。”

发布：2007-04-20 17:14 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]