项目管理软件如何进行广告投放控制

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　　会根据自己的市场定位，选择一些平台做信息流及广告投放，帮助提升品牌知名度。广告投放的周期不等，投放平台繁多难以管理，项目管理软件可以整合投放资源，用数据分析投放效果，协助市场做好广告投放管理。

　　一、广告投放可能会存在的问题

　　1、投放的广告不起量，每天消耗在三位数

　　解决广告起不了量的问题，你应该增加预算上限。为了保证测试数据的准确度，你需要保证每个广告计划在最快的时间产生1万个曝光。

　　2、广告点击量突然出现下降的趋势

　　对比账户的展示次数和点击次数图表，请选择较长的时间范围，查明流量发生变化的确切时间。对比账户下各广告系列分别的点击展示次数，找出主要减少的广告系列。

　　3、广告消耗起来了，但是转化成本超出可接受范围

　　从运营角度分析，原因可能为：没有控制投放频次作为一个广告受众，在被同样一个你不感兴趣的广告重复曝光，你应该感觉也会很厌烦吧。定向条件太宽虽然广的定向条件有助于广告计划获得更好的曝光机会，但是如果不做任何限制，一个球鞋广告投放到广场舞人群的可能性会增大。没有排除已经转化的人群我们在分析了超过400个广告组以后发现，其中最不被人注意的错误就是没有在人群中去除已经转化过的人群。对起量以后的广告置之不理当你的CPC成本超过了均值的50%，你就应该考虑进行调整了。广告语太长，没有人会在咖啡馆拿着报纸看一个下午。大家在手机上的时间分散到了极致，大家对所有东西都是匆匆扫一眼，没有时间去“思考”你的产品有没有趣。

　　4、计划提示消耗缓慢

　　预算：预算或账户余额过低，影响广告消耗速度; 出价：出价过低或者刚好处于平均水平，影响展现。

　　账户结构：多个计划受众相同，推广创意等内容一致，相互产生竞争，同时受到频次控制;定向：受众面过窄，日活较小，影响展现。

　　质量度：账户历史点击率较低，排名受历史点击率直接影响，展现机会可能会迅速下滑; 投放模式：若选择平均投放，系统会按照客户端在一天中的流量状况投放广告，展现量将低于尽快投放的展现量。

　　账户调整：若进行了暂停计划，频繁修改出价等操作，或是当天新建的计划，也会导致竞价广告消耗缓慢。

　　若为大图广告：请检查大图价格，大图出价应比小图高;是否选择下午开始推大图，用户一天只能看 7 个大图。

　　品牌广告竞价影响：品牌广告优先于竞价广告展示，若当日售出的品牌(CPT、GD)广告过多，若当时品牌广告售卖过多，则会影响竞价广告的展现。

　　5、广告在非投放时间段内仍有消耗

　　投放时间段内已经展示出去的广告产生的点击，或者是因为历史修改过投放时间段。

　　6、为什么首页、推广管理、数据报告中消耗不一致

　　首页包含新旧平台的消耗，但是不包含开屏联播的消耗。推广管理只包含新平台的消耗，开屏联播数据右上角单独查看。数据报告-账户报表包含新旧平台的消耗，可以选择包含开屏联播的消耗。所有数据每10 分钟更新一次。

　　二、泛普软件投放管理

　　1、投放列表：用于广告投放的整理，每个投放平台作为一个任务，按照任务状态分为“投放中”、“即将投放广告”、“已投放结束”三个视图。

　　2、广告数据：包含四个报表，从投放周期、预算、投放类型和投放趋势等不同维度统计广告数据。

　　3、投放日历：将一个广告投放任务的开始/截止时间映射到日历上，以日历形式展示投放周期。

　　综上所述，市场团队可以使用泛普软件企业项目管理软件建立从立项到投放结束完整的任务流程，保存核心业务数据。多维度统计报表，页面清晰直观，便于分析广告投放效果。