广告投放如何管理？

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

 　　企业会根据自己的市场定位，选择一些平台做信息流及广告投放，帮助提升品牌知名度。广告投放的周期不等，投放平台繁多难以管理，泛普项目管理软件可以整合投放资源，用数据分析投放效果，协助市场做好广告投放管理。

　　一、广告投放流程

　　1.前期策划

　　主要集中在分析投放需求，找出目标受众，并制定相应的投放策略，包括预算分配，制定媒体策略、人群定向策略、创意策略。

　　2.执行准备

　　包括技术对接并测试、资质上传并提交审核、创意制作并提交审核等。根据前期制定的投放策略，输出数据埋点需求或其它技术对接需求等，进行相应技术操作并测试。另外，AdX/SSP通常会要求资质文件上传，包括营业执照、法人身份证等，审核通过才具备投放资格。同时，创意素材也提交审核，审核通过后才能进行投放。

　　3.正式投放

　　需要根据前期制定的投放策略进行相应的设置，并开启投放。投放过程中需要不断分析投放数据，根据投放效果持续优化投放策略，并定期输出数据报告。数据分析和投放优化是一个长期的工作，广告投放人员需要根据数据表现进行投放时间、投放预算、定向条件、创意内容等优化调整工作。

　　二、广告投放管理需要做什么?

　　1.充分了解产品，做好预算分配，投放目标定位清晰。

　　要操作一个项目，在制定SEM的营销目标之前，作为广告主，必须要对自己品牌、产品、服务有清晰的认知，比如说适用哪些人群、受众画像、市场容量、市场区位等属性。

　　同时，了解自身产品所在市场的业态、分析市场，对市场发展趋势了然于心。说白了就是我们要了解产品的优劣，以及竞争者都有哪些，我们公司的实力如何，竞争对手的实力如何，这个实力包括品牌影响力、竞争力。

　　2.了解行业属性，人群属性，目标人群搜索行为属性

　　了解企业所在行业的大概情况，是否存在淡旺季。目标人群的学历，搜索习惯、年龄、性别、地域和教育水平等。工作日和非工作日，工作时间的和非工作时间有没有区别，搜索习惯是电脑为主还是手机为主。这些数据都很关键，可以为我们设置投放时段，地域，人群等等提供指导性意见。

　　3.准确的数据分析，确定优化策略并执行，监控优化效果

　　账户的优化过程就是通过不断的分析投放数据，找到投放中的问题的过程。首选我们要对比日报表，对于一个稳定的老账户来说，数据波动的幅度不会太大，是不需要经常性的大调整的，对于新账户来说，就是我们一步步对比数据，调优的过程。

　　三、泛普管理广告投放

　　1.投放列表：

　　用于广告投放的整理，每个投放平台作为一个任务，按照任务状态分为“投放中”、“即将投放广告”、“已投放结束”三个视图。

　　2.广告数据：

　　包含四个报表，从投放周期、预算、投放类型和投放趋势等不同维度统计广告数据。

　　3.投放日历：

　　将一个广告投放任务的开始/截止时间映射到日历上，以日历形式展示投放周期。

　　泛普项目管理软件建立从立项到投放结束完整的任务流程，保存核心业务数据。多维度统计报表，页面清晰直观，便于分析广告投放效果。