大数据指引游戏行业发展

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  变形金刚一直是让80后的孩子，特别是男孩子们魂牵梦绕的一个儿时梦想。时光飞梭，近日，“变形金刚”再次登陆地球，为变形金刚迷们打造了一场视觉大餐。同一时间，以变形金刚题材为故事背景的手机游戏《擎天柱Online》也将震撼上线，把我们的目光引向了游戏行业。

   游戏行业可以说是造富能力最强的行业之一，切蛋糕模式在其中也体现得尤为明显，从网游到手游，越来越多的企业开始投入其中，想要分得一块属于自己的蛋糕。随着大数据时代的到来，数据因子也正一步步影响着游戏行业的运营，使其直面新的机遇和挑战。

  虽然大数据并非一个新生事物，但是直到近几年，大数据才与我们从陌生到熟悉，越来越多的人开始意识到它的作用。随着数据统筹的案例越来越多，大数据的应用领域逐渐从天文、地理、军事、生物等“专业界”拓展到了搜索、购物、游戏等“娱乐届”，除了微软、谷歌等等科技巨头，电商和游戏公司也开始迫不及待地炒作大数据概念。在这样的大趋势下，国内游戏大数据研究的孤岛状态被打破，游戏行业开始挖掘海量数据，把它们作为游戏行业的一个风向标，帮助企业解决决策和选择等问题。

   如今，个性化需求逐渐成为潮流，360度无死角全方位的用户视觉体验对于时下游戏产业来说更是至关重要的，而用户在游戏过程中所创造的海量数据都会成为游戏厂商的有效资源，游戏开发者可以利用这些多维度数据，将运营模式从群体聚焦到个体，全面接触用户，以个体用户需求为核心，采用精细化管理，为玩家量身定制游戏体验，从而吸引更多的用户，促进游戏的持久化运营。

  除了游戏体验的提升，在游戏的推广和运营方面，大数据的作用也不可置否。通过分析辨别可掌握范围内文字的核心内容，并关联游戏内容，大数据可以为游戏厂商抓住关键传播时机，在用户兴趣点最高的时候向其展示相关的游戏，从而促进游戏的推广。同时，通过分析用户关注的内容以及游戏下载的内容，大数据能够帮助厂商了解更多的用户需求，进行精准的定位推送。

  然而，挑战往往与机遇如影随形。由于大数据基因的介入，游戏生态变得复杂，电商、门户、社交等等跨多业务模式开始进入游戏领域，这给传统游戏厂商带来了一场冲击。同时，游戏生态的复杂性也导致了游戏用户构成复杂的复杂性，外挂、玩家小号等等各种异常用户的出现，导致数据可靠性减弱，影响了其作为风向标的作用。

  时下，虽然大数据在游戏行业实现了初步落地，但由于大数据整体环境还不成熟，因此落地并不平坦，这也使它的参考价值被打折。数据虽然不会撒谎，但是它有可能误导你。在游戏行业中，没有统一的数据报告标准，加上商业利益的牵扯，数据开放程度低，造成了游戏大数据的“信息孤岛”。所以，这样的风向数据就有可能变成误导。

  无论如何，大数据作为游戏行业风向标的作用仍然不可小觑，大数据时代趋势不可逆转，数据信息成为这个时代一个绝佳资源，掌握了这项资源，才能把握发展方向。