免费APP大战在即 企业转型借势加入

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    当前，生活几乎已经离不开手机，智能手机APP正在改变着人们的休闲方式、阅读方式、生活习惯甚至创业模式。移动互联网的全面到来，对各大媒体的转型是机遇也是挑战。2013年微信和支付宝推动移动支付，改变人们支付习惯。同样作为IT界大事件之一的APP免费并支持自定义操作在未来也将会改变人们的“生活”方式。以金和软件为代表的研发型企业，作为行业内最早提出“APP免费”的软件，正在积极引领行业不断进步，助推整个行业迈向新的起点。

    移动时代下,传统媒体成下一个被颠覆的对象

    随着4G时代的到来，传统媒体正在面临前所未有的生存挑战，传播理念、渠道、方式发生的深刻变革，让传统媒体的生存日益艰难。相比新媒体，传统媒体既有传播方式流程长、成本高、扩展传播和边际传播能力受限，还在信息传播中的“时效性”“互动性”等方面都存在“短板”，劣势越来越明显，所以新媒体正越来越大地侵占传统媒体的空间。

    据工信部副部长尚冰表示，移动互联网正高速普及。2013年上半年我国智能手机出货量达到了2.14亿部，同比增长了120％；网民规模达到了5.5个亿，其中手机网民数量达到了4.64亿，占比量接近80％。移动互联网终端平台应用和服务等产业链的各个环节迅猛发展，不断催生出新的业务形态和商业模式，从根本上弥补了传统媒体照顾不到的信息空位。

    另外，手机作为随身携带的移动互联网，凭借移动性、个性化、互动性、多媒体融合、传播范围广、效率高的特点满足了受众对于信息传播和获取的几乎所有要求。如何把握当前的趋势实现转型，让传统媒体保持一如既往的核心竞争力、从而产生盈利渠道，已成为传统媒体面临的首要问题。

    专家点金：APP移动客户端应用是推动报刊数字化最有效方式

    传统媒体是在新媒体时代受到巨大冲击的行业，“以内容为王”的传统媒体在面对“以平台为王”的互联网新媒体趋势下的突围转型势在必行。

    旧传播时代的规则是“内容为王”，具有良好“内容基因”的传统媒体摘取了传媒业的皇冠。而在新传播时代，互联网的规则则是“用户为导向、技术为驱动、平台为基础”，一切都是建立在“技术基因”和“技术基础”上的，唯有真正培养起“技术基因”，才有可能实现转型。从最新发展趋势来看，无论是国外的facebook、twitter、谷歌，还是国内的腾讯、百度、新浪、搜狐、网易，其本质上都是新技术公司，可以说，技术和媒体相互驱动、相互促进、相辅相成。而传统媒体显然在“科技力”这方面相对薄弱，虽然许多报社推出了报纸的网络版，但内容和形式并没有太多创新之处的变化，充其量是过去“报网互动”的翻版，在互动和服务上并未有太大的改观，相比其他形式，专家普遍认为，APP移动客户端应用才是推动报刊数字化最有效方式。

    国内一些媒体已经率先尝试使用APP移动客户端来进行转型并已收获良好效果。湖北日报传媒集团开发的楚天神码APP是其中的典型代表，其客户端推出的“惠生活”更是打破了新闻客户端只传递新闻信息的行业惯例。作为湖北省首个全媒体新闻客户端，集新闻资讯、生活服务、商家优惠信息、扫码查价、防伪溯源等众多功能于一体，现已覆盖湖北日报十报十刊，成为湖北最大、最有影响力的全媒体新闻客户端。

    虽然在APP移动客户端的应用上传统媒体有一些成功的应用和尝试，但在转型过程中仍然存在许多障碍。“传统媒体科技实力不足““动辄上万上百万的APP客户端制作费用，资金相对匮乏难以支付高成本应用开发”是传统媒体普遍遭遇的难题。所以“技术问题”和“资金问题”是传统媒体转型过程中不可避免需要面对的问题。

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