《爸爸去哪儿》的商业逻辑

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2014年春节贺岁片的黄金档，各大院线推出了一部“不像电影的电影”——《爸爸去哪儿》，虽然延续着热热闹闹、皆大欢喜的场面与气氛，却是一个如假包换的商业运作产品。就是这样一部备受争议的电影，却在2014年春节档期创造了令人咋舌的高额票房。

    自1995年成龙的《红番区》以“贺岁片”的名义引进内地以来，中国的年俗貌似又多了一项。一家人或热热闹闹等着春节联欢晚会后那个“家和万事兴”的片子，或在春节假期一起去电影院看个大片，已是很多家庭每年都必须进行的项目。

    贺岁片概念最早起源并流行于香港。上世纪80年代开始，每到岁末香港演艺圈内的一些明星都会自发地凑到一起，不计片酬地拍几部热热闹闹、喜气洋洋的影片献给观众。这些片子多以“恭喜发财”、“家有喜事”、“福禄寿喜”等寓意美好的词来命名，同时也都是热热闹闹的剧情及充满喜感的大团圆结局。

    事实上，贺岁片从第一次进入中国内地，就已经实现了名利双收的可喜局面：《红番区》当年的全国票房收入仅次于好莱坞大片《真实的谎言》。仿佛看到了其巨大的商业价值，在1998年冯小刚拍出内地第一部贺岁片《甲方乙方》并获得巨大收获后，开启了中国内地的贺岁片大战：投拍的贺岁电影一年多过一年，越来越多的知名导演加入执导贺岁片的行列。自此，贺岁片以高姿态成为中国春节的新年俗。

    然而，2014年春节贺岁片的黄金档，各大院线推出了一部“不像电影的电影”——《爸爸去哪儿》，虽然延续着热热闹闹、皆大欢喜的场面与气氛，却是一个如假包换的商业运作产品。

    就是这样一部备受争议的电影，却在2014年春节档期创造了令人咋舌的高额票房：截至2月7日，上映8天的《爸爸去哪儿》票房正式宣布突破五亿元，并取代《泰》成为最快“破5”的华语2D电影；也是以9,167万的首日票房打破了《私人定制》8,000万的中国2D电影。而整个春节7天长假上映的电影总票房仅为14.12亿元，《爸爸去哪儿》占到了1/3强。

    植入广告的盛宴

    创下高票房的电影《爸爸去哪儿》大概也创造了中国电影史上另一个纪录：只花了五天就拍摄出来，从开拍到上映也只有一个月。追根揭底，《爸爸去哪儿》的电影版其实就是90分钟不插播广告的综艺节目，以真人秀为前提，无台词、无剧本进行拍摄，以找房子、找食材、做晚饭、完成任务为内容。跟电视上的《爸爸去哪儿》没有太大区别，只不过情节更加完整紧凑而已。

    然而，就是这样一部低成本运作的真人秀，据网友观察，其植入广告疑似有十几个之多。“情节性植入主要由张亮和天天完成。”《爸爸去哪儿》的总制片人兼总导演谢涤葵坦言。

    事实上，植入广告一直是电视版《爸爸去哪儿》备受争议的焦点。从一开始的“零差评”到最后观众频繁吐槽，植入广告成了观众的“眼中钉”，一些户外品牌、行李箱、孩子的衣服、食品等都被看作是隐形广告植入，论坛上开始出现网友们讨论每期植入广告到底是哪些的热门帖子。有观众感叹，五个小毛孩立马变成广告明星，纯纯的第一集是永远回不去的情愫。“植入广告越来越多，希望不会喧宾夺主，连天天都能口播广告语了!”

    然而，即将播出的第二季再次刷新了《爸爸去哪儿》的广告收入：2013年12月2日就《爸爸去哪儿》第二季广告资源单独举行招标会，某乳业品牌最终以3.1199亿抢下冠名权，此外三个特约伙伴也一共卖出1.709亿元，不涵盖插播广告，就已将4.8289亿元收入囊中。据业内人士分析，《爸爸去哪儿》第二季只靠广告收益就奔着15亿元的大门而去。

    虽然植入广告真正井喷式的发展时间并不长，但其历史却不短，相信很多人都仍记得大力水手叔叔那威力无边的菠菜罐头，那部美国卡通片最早与公众见面是在1929年。这还不算是最早的植入广告，1873年科幻家凡尔纳在创作中取得了海运公司的赞助，而他的回馈则是小说的主人公乘坐的轮船就是这家真实的海运公司所生产的轮船。