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烤馍片:中小企业如何“烤”出好成绩

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    烤馍片,是发源于山西、陕西、内蒙古等西北部地区的传统面点。以小麦粉、酵母、水为主要原料,以棕榈油、盐、糖为辅料,经发酵、蒸制、烤制而成,色泽诱人,味道香浓,口感酥脆,加上营养丰富、有健脾和胃之功效,而倍受消费者青睐。

    自1993年中国第一家烤馍片厂家----呼和浩特市十九中馒头厂(今阿希泰)将烤馍片实现工业化生产以来,全国范围内已有米多奇、新家园、功夫麦坊、享德谊、美一口、香汇、尚校、锦林、兆辉等大小300余家企业,行业规模30亿左右。

    从发展阶段上看,行业大体可分三个时期:1993年—2004年,市场培育期;2004年—2008年,市场増长期;2008年—2012年,市场洗牌期。至今,全国基本形成了内蒙古、山西、河南三个生产基地,品牌基本沉淀为米多奇、新家园、功夫麦坊三个强势品牌,市场基本成熟的有华北地区、中原六省、长江三角洲三个区域。

    行业三大短板问题

    1.生产工艺模糊,随意性强,缺乏量化的、操作性强的标准。

    烤馍片源于民间家庭,因时间短,行业规模小,故未能引起大专院校及相关科研机构的足够重视。

    现在各烤馍片生产企业生产工艺大部分仍停滞在蒸馍师傅“只可意会,不可言传”的经验阶段,因此经常饱受“师傅在,品质好;师傅走,品质飘”的困扰。生产工艺无法量化,生产技术无法传承,严重影响企业产品品质的稳定性,进一步制约了企业的发展。

    2.缺乏成套的、成熟的一站式烤馍片设备专业制造商。

    工欲善其事,必先利其器。性能良好的设备是做出好产品的第一步,而目前各企业装备配置不合理,尤其蒸制设备基本沿用馒头厂的设备。所以制造出性能良好、配置合理、低耗高效、卫生环保等特点的设备势在必行,培育研发能力强、创新程度高、有全套解决方案的专业制造商迫在眉睫。

    3.行业标准或国家标准缺失。

    没有规矩,不成方圆。由于没有国家标准或行业标准,各企业各自为政,执行自定的企业标准,部分企业不择手段,偷工减料,以次充优,瞒天过海,甚至使用违禁食品添加剂,导致产品品质低劣,结果是一只老鼠坏了一锅汤,给烤馍片行业造成了不可低估的负面影响。

    所以,由国家有关部门牵头,重点企业参与,制定出国家强制性标准或行业标准刻不容缓。

    五招破局

    其实,没有任何一家企业强大到不可战胜,亦没有任何一家企业弱小到不能去竞争。1.创新才能发展,口味创新是行业増长的新路径。

    一支老坛酸菜牛肉面不仅使每况愈下的统一方便面起死回升,也使整个方便面行业梅开二度,春风万里;六个核桃横空出世,独步河北、河南、山东等市场,激活低迷落魄的植物蛋白饮料,新兴企业趋之若鹜。

    那么,我们能否从香葱排骨、麻辣牛排、咖喱牛肉、孜然烧烤等味道中跳出,另辟蹊径,研发出具有原产地优势的口味呢?内蒙古企业可研发营养丰富的荞麦烤馍片,河南企业可研发清热去火的金银花烤馍片,补气益肾的铁棍山药烤馍片,其他如芦荟烤馍片,韩式泡菜烤馍片是否都可以去研发呢?

    2.产品差异化,做不到第一,可以做到唯一。

    同样是60克左右的产品,为什么膨化食品可以卖到3~9元,如60克的妙脆角售价6元,而烤馍片只能卖1元?一言以蔽之,没有让消费者感到差异化,没有让消费者体验到附加值。

    能否把产品形状差异化,把烤馍片做成三角形、棋子状、菱形、圆柱状、十二生肖?能否把产品包装差异化,把烤馍片请进纸桶里、纸杯子里、充气包装里?能否做成烤馍片行业礼品装第一品牌,让包装精美的礼品盒包装跻身蒙牛特仑苏、盼盼瑞士卷、三辉麦风法式面包等行列?这些都值得思考和尝试。

    3.巿场开拓必须聚焦,由点到线,由线到面。

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发布:2007-06-29 11:25    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]
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